东京奥运今天开幕！阿里巴巴和商家们，做了这些事情

这届特殊的奥运，技术比以前任何时候都重要。

 ✎  天下网商记者 丁洁

今天(7月23日)晚上，东京奥运会开幕。

受全球疫情影响，这将是史上“最空旷”的一届赛事。据悉，由于几乎没有现场观众，完全依靠电视网络直播，全球观众只能通过数字转播在“云端”互动。

7月22日，国际奥委会主席巴赫在东京阿里巴巴数字奥运展馆上表示，本届奥运会将首次采用云计算支撑全球转播，这是奥运迈入数字时代的重要一步。对这届特殊的奥运会来说，技术至关重要，感谢阿里巴巴的云技术。

“这是数字化水平最高的一届奥运。”巴赫表示。

数字化也让这届奥运会在社交上更有趣味。本周，“阿里巴巴数字云徽章”正式亮相，这是奥运史上首枚“云徽章”，能实现“触碰”即“交友”的功能；东京奥运会还提供3D运动员追踪技术，以田径短跑项目为例，观众可以在屏幕前看到每个运动员的实时奔跑速度。

这就像是英国电视剧《黑镜》中所描绘过的场景：科技在努力减少空场奥运带来的遗憾，也让本届奥运充满惊喜和未来感。

在电商战场，奥运赛道也已经开启。据悉，天猫、淘宝、天猫国际、考拉、聚划算等平台都将用数字化方式支持和服务东京奥运会。其中，7月15日上线的天猫活力季消费会场已吸引近3000家品牌和商家参与其中，李宁、安踏、特步等运动品牌发布了超过600多款奥运专属新品。大家边看边买，一起为奥运呐喊。

首届“云上奥运”

7月12日起，东京进入紧急状态。在严格的防疫控制下，东京奥运会将是历史上首次观众席接近“空场”的奥运赛事：东京地区、北海道和福岛县的所有比赛将空场举行，仅有自行车和足球项目的三个赛场允许观众现场观看。

对空场举办奥运，巴赫表示遗憾的同时，认为借助云上转播等科技创新，人们与奥运可以更紧密地联系在一起。

“这届奥运会将在全球范围内向超过50亿潜在观众播出，电视和数字平台转播合作伙伴的报道覆盖面，将比以往任何一届奥运会都要大。”巴赫表示。

因此，技术变得至关重要，云上转播将是本届奥运的一大重头戏。

巴赫介绍：“我们一起合作打造了云上的转播平台OBS Cloud，这是今年一项重大的创新。在转播平台上提供的3D追踪技术，为观众提供了创新的观看体验。”

奥林匹克转播云OBS Cloud由奥林匹克广播服务公司与阿里巴巴共同研发，于2018年首次推出，并在东京奥运中首次使用，阿里巴巴的云服务技术为该平台提供了核心支持。同时，转播云也将继续在2022年的北京冬奥会使用。

此外，今年也是第一届以超高清、高动态范围制作的奥运会。数据显示，在东京奥运会的17天赛期内，奥林匹克广播服务公司将产出超过9500小时的体育赛事转播内容，比2016年里约奥运会增加约30%。

同时，新技术也有效控制成本。今年OBS Clould的出现，让东京奥运会的国际转播中心面积缩小25%，现场工作人员减少27%。

有意思的是，OBS Cloud还提供3D运动员追踪技术，基于人工智能和机器视觉技术，在田径短跑项目中，观众可以看到每个运动员的实时奔跑速度。

这样一来，人人都是“裸眼裁判”。

奥运季，商家战

天猫上，全球首家奥林匹克官方旗舰店也吸引了不少粉丝的关注。

2018年全球首家奥林匹克官方旗舰店落地天猫，中国奥运粉丝从此可以“无周期、无国界”地购买奥运商品。现在，该旗舰店已成为全球“最大”的奥林匹克店铺，粉丝近50万。

其中，东京奥运火炬特许商品和3D立体模型钥匙扣挂件等在中国首发。随后，吉祥物玩具、火炬摆件等商品陆续在天猫上新，奥运粉丝抢购得最多的则是东京奥运会会徽圆形徽章。

这是奥运史上首枚“云徽章”，主要有“触碰交友”“数字名片”和“记步”三大功能。其中，“触碰交友”功能让人们在社交安全范围内就能“交朋友”。

有用户购买了一套东奥会的徽章，留言道：“特殊年份，做个纪念吧，怀念北京2008。”

去年7月23日是东京奥运会倒计时一周年，东京2020奥运会天猫互动官网上线。作为国际奥委会的官方内容阵地，互动官网是奥林匹克数字化转型在内容上的创新。尽管奥运会延期，但互动官网仍每周更新，传递奥运文化。

随着赛事临近，奥运消费不断升温。

最近，美妆品牌韩束在游泳队出征东京奥运会之际，发布《每一刻冠军》态度短片，携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神。

拥有1805万粉丝的安踏天猫店奥运感浓厚，其页面显示，安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备，助力中国健儿出战东京。

据悉，7月15日上线的天猫活力季消费会场吸引了近3000家品牌、商家参与其中。李宁、安踏、特步等运动品牌发布了超过600多款奥运专属新品，包括奥运礼盒、国家队同款、体育明星同款、国旗款等。国际米兰足球俱乐部、法国国家足球队、NBA等此前已经入驻天猫，并在奥运前发布数十款体育明星同款。

阿里巴巴“数字”奥运记

这场“数字奥运”，阿里内部的各个链条都在发力。

配合奥运赛事，淘宝直播将在赛时期间推出《金牌加油站》直播栏目，与直播间里的亿万观众组成东京奥运会赛时加油团，一起为中国队加油助威。

为最大化号召全民一起为中国运动员加油，淘宝直播联合10位“阿里巴巴金牌加油官”，包括薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁KIKI、胡可等组成赛时“直播天团”，10位女主播全网粉丝近3亿。

其中，阿里巴巴首席金牌加油官薇娅会在开幕式当天与粉丝共观盛典，雪梨、烈儿宝贝等当家主播则会和观众一起每晚锁定射击、羽毛球、田径等比赛项目，为中国健儿加油。

为了增加这场“线上奥运”的互动感，Aliexpress和Lazada分别开启“线上助力奥运”的营销活动。东南亚电商Daraz将首次加入奥运大家庭，与本地奥委会开展区域层面合作。

随着奥运会时间不断推进，天猫、淘宝、天猫国际、考拉、聚划算等组成“中国加油阵容”，通过不同的数字化互动和内容，为出征东京的中国奥运健儿加油。

7月15日，“为中国队加油”的互动加油通道在天猫上线。大家可以在这里为中国队呐喊助威，天猫将收集5000万人的加油声直送东京奥运会场。上线第一天，就有超过52万人参与。

实际上，阿里巴巴的“数字”奥运记早在四年前便已开始。

2017年，阿里巴巴宣布与国际奥委会正式签约，开启了12年奥林匹克全球合作赞助之旅。

四年间，阿里不断将LoT、大数据等技术与体育赛事相结合，将数字化融入奥运。比如2020年6月，阿里巴巴联合中国奥委会、北京冬奥组委发起“保持强大”中国奥运选手在线加油会，超1亿人在线观看，为坚持一年多的奥运选手蓄力加油。

“感谢阿里巴巴的技术，对本届奥运所施下的魔法。”巴赫说。

伴随着开幕倒计时，全球将进入“云上奥运”时间，祝愿中国奥运健儿安全参赛、凯旋而归。

编辑 李丹超 

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