王健林直播首秀：离他的世界级旅游产业梦还差多远？
一个西装革履，严肃稳重的企业家，举着话筒唱一曲略带叛逆精神的摇滚，即使是在这个跨界蔚然成风的时代里，王健林也依然凭借着这样一曲充满着混搭元素的《假行僧》在社交媒体上刷屏。
商而优则唱，王健林做了一件和自己原本形象大相径庭的事，却收获了网络众多粉丝的关注。拿如今流行的观点来看，他已经算得上是一个“网红”了。
在央视《对话》节目上，王健林开玩笑说，如果王思聪让他到熊猫TV上直播拉粉丝，他一定会去，而且护犊不收费。没过几日，竟玩笑成真，5月27日的熊猫TV首页封面迎来“王健林首秀——鲁豫直播亚洲首富王健林的一天”。
这场直播意在宣传王健林视察南昌万达文化旅游城的内容，最高峰吸引30万人同时在线观看，但室外的4G直播信号时断时续，引得网友弹幕的花式吐槽。
从王健林早上乘坐私人飞到南昌开始，陆续直播了他们在飞机上斗地主的情况。立即有网友弹幕嘲讽：在《对话》节目上王健林自称每年飞行距离比空乘还多，原来是因为喜欢在飞机上斗地主。更有人开玩笑：也不知道首富玩斗地主都是玩几块钱的，赖账不赖帐？
这一天的直播内容主要跟随王健林一行视察南昌万达文化旅游城项目，此项目总投资超过400亿元人民币，占地4000余亩，拥有全球最大的室内海洋馆、舞台秀、科技电影乐园、室外主题公园等等。前几日，王健林呛声上海迪斯尼乐园红遍网络，扬言“迪士尼真不该来大陆，因为有万达在”。
王健林对中国传统文化兴趣颇深，在直播中出现的许多场景中均能明显感受到中国元素的设计，古镇民风的还原、传统舞蹈表演等等。可中国元素的尽力呈现，用户是否买账就不好说了。
这场虽是王健林的直播专场，但网友定然忘不了王思聪。有网友认为王思聪的这次直播既是给自己网站导流，也是在对王健林精心打造的文化旅游产业给予支持。
网上一边倒的吐槽，可万达的文化旅游产业真的如此不堪吗？王健林肯定不会认账，去年万达旅业收入120.1亿元，完成年计划的111.7%，同比增长59.8%。在年终的工作总结会上，他对旅游业务板块的表现和前景十分得意，大肆表扬了一番。
眼下，商业地产起家的万达正在高歌猛进地进行“去地产化”的转型，走向以文化体育旅游金融为支撑的新业态。在旅游业方面，万达定下目标，2020年收入超过1000亿，旅游人次超2亿，成为全球最大的旅游企业。
虽万达在发展旅游业的思路上清晰无比，但每次所亮出打败迪士尼的秘密武器却都难如人意。万达所规划的文化旅游城已有10个，不仅南昌万达城遭到吐槽，此前已经开业的长白山度假区、武汉中央文化区和西双版纳度假区也多因交通或其他配套设施的问题遭遇网友抱怨。
但王健林从来都是玩转产业链的高手，按其思路，万达的首选是在发达城市、交通干线沿线开业大型文旅项目。而部分交通不便的项目，则连交通一同修缮。近几年，万达在旅游业的准备时日良久，除自建的大型旅游目的地之外，还早早地布局了旅行社资源。
2013年万达集团于10月10日成立北京万达旅业股份有限公司，同时启动20亿人民币在全国并购15到20家在各地排名前五名的线下传统旅行社。此后的一两年时间里，连续并购了十二家线下旅行社，如湖北新航线国际旅行社、北京环行五洲旅行社、浙江光大旅游集团有限公司等等。而在线上旅行方面，亦布局了同程旅游。
从商业的生态体系来看，王健林已经打通了除航空公司之外的所有旅游产业链，通过控制旅行社在吃住行、游娱购等消费场中串联起景区、酒店等多个万达产业资源。
此外，早在几年前，万达创立了中国唯一的文化旅游规划院，目前员工超过300人，其中一半以上是外籍人士，包括多位是世界级大师。比如，武汉汉秀项目的总设计师马克·菲舍尔，是北京奥运会开闭幕式外方舞美总设计，也是广州亚运会、伦敦奥运会开闭幕式的舞美总设计，是世界舞美设计第一人。其首席特效工程师也曾经获得过四届奥斯卡“最佳视觉效果奖”。
但这并不妨碍王健林对旅游产业国际化的目标，他曾提出，万达旅游战略的终极目标是成为世界旅游产业龙头，跨国发展成为国际化企业。基于此，万达主要做了两件事：一是在海外打造中国品牌的高端奢华酒店，使用万达文化酒店品牌。二是在海外并购旅游企业和旅游景点，在海外打造超大型旅游项目。
不过，在网友的弹幕看来，王健林离他的世界级旅游产业梦之间，还隔着一个王思聪的距离。在吃喝玩乐的造诣上，网友们似乎更认可网红小王的牌子。
本文来源于：投资界
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