你发的军装照，背后有人在搞事儿

从前天起，一波接一波的“军装照”开始在微信朋友圈刷屏，男女老少齐上阵，俨然一种世界大战将要来临的样子……

据了解，这是为了庆祝中国人民解放军建军90周年，人民日报联合天天P图发布的一个活动，它能将个人照片合成我军历史上不同时期的军装照，让我们足不出户过一把军事瘾。

我们发现，这款看似简单的小软件深受广大网友的喜爱，人们的参与度很高，短短一两天时间就红遍大江南北，不仅完成了爱国主义宣传，还引发了一场全民性的互动，可谓收获颇丰。

其实，这已经不是天天p图的第一次刷屏。

从2015年的“全民cos武媚娘”，到后来红遍各大社交平台的“大圣妆”、“小学生证件照”，都可以说是把社会化营销做到了极致。并且，这些看似偶然发生的概率事件，其背后是天天P图团队走心的努力。

蹭热点

不管是“大圣妆”还是“军装照”，它们都有一个共同点，那就是当时最热门的话题。天天p图不是话题的制造者，但在对热点时机的把握上，是能够展示出过人功力的。

2015年初，古装大剧《武媚娘传奇》开播，在广电总局的一纸“剪”令的影响下，全国上下掀起了一股“看媚娘，谈媚娘”的娱乐之势。当时网友自发创作了大量的PS神作，各种恶搞别人的媚娘妆在网上爆红，随后，其背后的推动者天天P图APP也浮出水面。

去年正赶上猴年，而猴子作为一种调皮可爱的吉祥物一直深受人们的喜爱，加上当时六小龄童老师无法上央视春晚而被网友闹得沸沸扬扬，“齐天大圣”自然就成了当时最热门的话题。天天p图看准时机推出“大圣妆”，也狠狠地蹭了一把热点。

而这次的“军装照”同样也是蹭热点的典型例子。时下，中印边界摩擦不断，又赶上八一建军节，同时军事战争题材电影《战狼2》热播，都激发出中华儿女的满腔热血。平时看着其貌不扬，穿上“军装”却显得英姿煞爽，人们参与的积极性自然会很高。

除了这些以外，天天P图还推出过很多成功的借势营销话题，比如：“熊猫阿宝妆”、“太子妃妆”、“芈月妆”“王者荣耀cosplay”等，都是当时的吸粉利器。这些社会性话题流量大、活跃度高，是营销界努力争抢的领域，而天天P图能够数次引领潮流，与它们不无关系。

天天p图重要事件节点梳理

玩“套路”

蹭热点人人都会，但要想蹭得恰到好处，则需要一定的技术实力了。显然，天天P图并不只是见了热点就跟，它多少还是玩了一些小“心机”。

一个火爆的社会化营销，是需要具备天时地利人和各方面条件的，而恰当的场景、强势的渠道、简单可复制的行为模式等要素，更是不可缺少的。

以“全民cos武媚娘”为例，天天P图首先抓住了电视剧热播和网友恶搞的热潮期，让COS武媚娘活动融入到场景之中，而时间的把握很重要，太早的话网民的自娱自乐还没充分展开，太晚的话新鲜期就过去了。

再者，作为一个现象级的社会事件，天天p图在营销渠道方面也是做足了功夫。微博、朋友圈、QQ空间、Facebook等社交网络平台是年轻人们的聚集之地，这里有着大量的意见领袖，能够迅速地推动话题，也能让传播更加立体化和高度覆盖。

此外，要想创造一个全民参与的热门，就意味着要适当降低门槛的高度，让每个人都能够迅速地参与进来。这一点是十分必要的，如果太复杂了，网友就可能放弃参与了。

显然，天天p图在这方面也做得比较走心，就拿这次“穿上军装”来说，任何人只要提供一张照片就能迅速生成军装照，这种傻瓜一键式的操作能尽可能涵盖更多用户。

还有，天天p图在营销心理学方面也把握得十分到位。

调查显示，女性在这款软件的下载安装上占了绝大多数，抓住她们爱美的心理特点，天天p图也开始大做文章，不断丰富妆容选择，优化滤镜、拼图、贴纸等有趣的素材和细节等等。这些易被忽略的小地方，为天天P图带来了极佳的人气。

更大的野心

不管创意如何新奇，如果没有过硬的技术，一切都将是白扯。看起来很简单的一张军装照，其背后是人像美容变妆、多人脸融合、动效拍换脸等多项技术的联合参与，而天天P图在这一点上有着得天独厚的优势。

天天P图软件通过对多张人脸的五官定位，获得脸部核心点坐标，再通过处理得到全新人脸关键点轮廓，最后结合军人的肤色模型和面部特点，与普通大众的脸进行全面的融合，看起来毫无违和感。

但很多人不知道，其实打造天天P图的是腾讯内部最专业的图像处理团队——腾讯优图。

优图实验室成立于2012年，集结了人脸、图像、语音领域的一流专家，是腾讯人工智能方面的主战场。其中，人脸识别是优图最擅长的技术。

AI听起来还是一个离我们很遥远的概念，但优图团队已经通过天天P图这样的产品将它悄无声息地输出至数亿大众的生活之中。

立足于海量的人脸数据，优图进行了完整的研究和应用布局，积累了包括人脸检测、人脸五官定位、人脸特征提取、人脸对比、人脸推荐、活体检测等一整套技术方案。并且，这些技术已经接近于世界领先水平。

如今，腾讯内部自有产品微众银行、QQ空间、广点通，以及其投资项目微影时代、京东，包括外部的滴滴出行、南宁公安、武汉旅游e卡通等场景都已经用上了此技术。

并且，优图团队还与腾讯云合作输出技术，推出2B业务，应用场景覆盖金融、安防、网络安全等行业。

随着技术的进一步成熟和社会认同度的提高，人脸识别技术将应用在更多的领域，腾讯的“野心”也将进一步显露出来。

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