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辣眼睛!还敢给你的孩子吃绝味鸭脖吗

2017-11-15 FM95浙江经济广播

日前,绝味鸭脖“双11”促销海报因画面和文案低俗不堪且充斥性暗示意味,被指公然开黄腔,同时涉嫌侮辱和消费女性,遭到众多网友的猛烈批判。


绝味鸭脖天猫旗舰店双十一营销海报


不久之后,这则海报被撤下。11月2日晚,绝味鸭脖在官方微博上发布声明,就此事公开致歉。



然而,令人意想不到的是,就在公开道歉次日,绝味鸭脖官方微信公众号推送的文章《我不搞预售,我就是玉兽》再次出现不雅内容,令网友直呼辣眼睛。


绝味鸭脖官方公众号11月3日推送


事后,绝味鸭脖公关负责人彭刚毅在接受媒体采访时表示,暂不清楚微信推送不雅信息的事件,应该与广告部门编辑人员有关,并表示之后会与广告部门联系弄清事情原因。


这已不是绝味公司第一次打色情擦边球、搞低俗营销。自去年6月以来,绝味公司就不时推送标题低俗、含性暗示、消费女性的文章,从《尺度空前!全城女主播一起发福利》到《今天开始|全城找鸭不犯法》,再到今年微信公众号发布的10篇推送——其中居然5篇在标题或内容中涉嫌性暗示。虽然不及微信尺度大,绝味鸭脖微博也会开“黄腔”,10月发布的微博就曾有“用心做鸭”“睡得心上人”“试试尺度”等字眼。


绝味官方微信公号截图


目前,11月3日及8月8日发布的推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》《高潮》因内容违规已被删除,微信解释原因是“由于用户投诉并经平台审核,涉及低俗、性暗示或者色情信息。2016年发布的《全城找鸭不犯法》、《好久不减》、《如果这都不算爱》也已经被绝味鸭脖主动删除。


虽然相关文案已经删除,但是绝味鸭脖最新推出的微信还在消费此次风波余热。在11月9日《公告》推文中出现此前备受质疑的《我不搞预售,我就是玉兽》推文标题内容,“我不是玉兽,我是新灵兽”宣布升级数字化会员O2O。


企业追求利润最大化无可厚非,为了在激烈的市场竞争中胜出而各种花式拼广告创意也可以理解。然而,是否为了博关注度就可以一再侮辱女性群体,毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观?缺乏最基本的广告伦理,把无耻当有趣、把低俗当通俗的“广告创意”究竟体现了怎样的企业文化、价值观和道德标准?而一边道歉说“真诚接受批评和建议”,一边仍在继续发布低俗广告,这种肆无忌惮地“说一套做一套”行为的“真诚”何在? 


绝味公司的广告不仅有违公共道德,还涉嫌违法。新修订的《广告法》第九条规定,广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形,不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。


绝味公司的多则广告已经不止于性暗示,而是大张旗鼓地“明示”,这显然严重违背了上述规定。


类似的低俗营销此前曾有过被依法处理的先例。今年3月15日,上海台享餐饮管理有限公司因发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚被罚款50万,并被责令停止发布广告。处罚书显示,该公司主营推销和经营炸鸡业务,自2016年7月起至案发,为吸引消费者和合作伙伴,通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店,对发布自主创意的包含“叫了个鸡,没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚用语的广告。


在“注意力经济”的时代,追求热度与流量是商业价值导向的选择,但这并不意味着企业在进行广告推广时可以无所不用其极。低俗广告本意无非是为了吸睛,追求关注度,刺激购买意愿,然而,效果恐怕适得其反。


关注度不等于美誉度,消费的前提是尊重,打擦边球、挑战主流价值、无底线的低俗而引发的只能是“排斥性消费关注”,不仅不会带来消费,反而会招致消费者的抵制,违法行为也将受到法律的制裁。


从长远来看,企业形象的跌落带来的损失更大,一家有道德污点的企业形象重建的成本会更加高昂。所以,无论是社会效益和经济效益,绝味公司都将“双输”。



本文来源:新浪财经 中国妇女报 南方都市报 长江商报

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