百度二季度利润锐减34.1% 李彦宏称，百度“用户第一”

“百度经历了一个充满挑战的二季度，”这是百度CEO李彦宏在此次电话会议中的开场白，“收紧的医疗行业与网络广告监管，影响了我们的业务与运转。”

实习记者 叶展旗

百度遭遇上市11年来最大利润下滑。7月29日，百度公布2016年二季度未经审计财报。财报显示，百度第二季度总营收182.64亿元人民币（约合27.48亿美元），同比增长10.2%；净利润24.14亿元人民币（约合3.63亿美元），同比下滑34.1%；每股美国存托凭证（ADS）收益6.59元（约合99美分）。

根据雅虎财经统计，14位分析师平均预测，二季度百度营收27.3亿美元。七位分析师平均预测，每股美国存托凭证收益为98美分。百度表现略高于预期。

尽管如此，百度业绩增速明显放缓。百度二季度网络营销服务收入169.39亿元，占总营收的92.7%，同比上升4.4%，去年同期年增长37.1%；二季度移动搜索月活跃用户达到6.67亿，同比上升6%，去年同期年增长24%；二季度活跃网络营销客户数达到59.4万，同比上升0.7%，去年同期年增长20.9%；二季度客户平均贡献营收2.84万元，同比上升3.6%，去年同期年增长13.2%。

“百度经历了一个充满挑战的二季度，”这是百度CEO李彦宏在此次电话会议中的开场白，“收紧的医疗行业与网络广告监管，影响了我们的业务与运转。”

7月8日，国家工商总局公布《暂行办法》，首次明确指出，推销商品或服务的付费搜索广告属于互联网广告，适用《广告法》和《暂行办法》的规定。李彦宏在电话会议中表示，百度已立即采取措施改善用户体验。要求所有客户出示电信与信息服务业务经营许可证（ICP），并验证企业账户，这种检查将会持续进行。

据《新京报》7月21日报道，百度向全国总代理下发《关于百度推广全行业客户真实性验证方式更新的通知》，要求加强客户审查。该《通知》要求，对推广客户真实性进行对公账户验证，对无法通过验证的客户将在未来拒绝上线推广。

“一部分我们的医疗行业客户，由于暂时不能满足我们的要求，将无法与我们继续合作，”百度首席财务官李昕晢在电话会议中表示，“这将减少我们网络营销活跃客户的数量。”

　李彦宏表示，百度积极主动地执行更严格的规章制度，使得未来平台能够更加强大。这可能会抑制百度接下来两到三个季度的营收，但这种未知性终究会过去。

李彦宏称，百度“用户第一”，会去做艰难但是正确的事情，且不会妥协。

百度二季度内容成本达到16.99亿元，占到了总营收的9.3%，去年同期的数值为5.1%。百度在公告中解释，这主要是由于爱奇艺在内容上的开销增长。

7月25日，百度在宣布私有化爱奇艺五个月之后，收到财团撤回收购爱奇艺股权的通知。根据公告，双方由于在交易结构和购买价格等方面未能达成一致，终止了收购计划。

李彦宏在电话会议中表示，当下正处在一个新时代的开端，人工智能产业正在崛起，百度在人工智能上已耕耘多年，数据与技术上的积累将使百度在新时代中取得独特的领先优势。

百度目前预计2016年三季度，百度总营收将会介于180.4亿元到185.8亿元之间，同比下降1.9%到增长1.1%。移除去哪儿的影响，预计同比增长5.4%到8.6%。

百度股价进入五月份以来，已累积下跌近15%，昨日报收每股165.63美元。■

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