黑豹乐队带火保温杯 阿里谈下巡演衍生品开发权

8月下旬，黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的一张照片在社交媒体“爆红”，阿里影业旗下衍生品开发品牌授权宝迅速介入，一周不到谈下所有合作，包括保温杯品牌冠名演唱会、推出合作款保温杯等

记者 石睿

继《三生三世十里桃花》电影衍生品销售超3亿之后，阿里影业旗下授权宝介入“黑豹摇滚乐队鼓手手捧保温杯”热点，撮合保温杯品牌冠名演唱会、推出合作款保温杯，并签下乐队巡演衍生品开发权。9月2日，中国摇滚乐队黑豹乐队在北京举行了“30周年本色演唱会”。

图片来自视觉中国

黑豹乐队成立于1987年，是内地摇滚黄金时代的知名乐队，此次演唱会门票自7月开始售卖，并未引发市场关注。直到8月下旬，黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的一张照片在社交媒体“爆红”，旋即引发公众对于“中年危机”的热议。

热点发酵，阿里影业（01060.HK）旗下衍生品开发品牌授权宝迅速介入，撮合了虎牌保温杯与黑豹乐队相关权益方达成合作。据阿里大文娱授权宝负责人董方透露，授权宝、黑豹乐队、虎牌一拍即合，8月21号沟通合作事宜，一周不到就把所有合作内容全部敲定。

此次合作包括虎牌与黑豹乐队推出合作款保温杯，于9月1日在淘宝众筹发售，单价299元，截至发稿，共有85人参与众筹，累计资金近3.26万元；虎牌保温杯还冠名了9月2日举行的黑豹演唱会。演唱会票务合作方大麦网显示，8月24日门票售磬。大麦网方面透露，在保温杯事件之后，三十岁以下的年轻人更多出现在购票群体里面。

授权宝称已获黑豹乐队未来两年巡回演唱会的衍生品开发权，有权联合第三方商家设计、生产、销售相关衍生品并进行宣传推广，授权宝可获得相应的分成收益。

IP（知识产权）的衍生开发在国外娱乐市场已经相对成熟，国内的大型影视公司、涉足文娱产业的互联网巨头都将其视为新的产业增长点。董方认为，授权市场会很大，未来所有的大众消费品都可以跟IP结合。“理论上淘宝、天猫有多少成交额都有机会变成衍生品市场，保守一点，这个市场规模至少是千亿以上”。

董方还强调，IP与品牌的匹配是不能忽视的原则。据他介绍，授权宝做一个IP品类规划时，会通过数据分析，分别找到IP、品牌商背后的人群，尽可能找到人群匹配的交集做延展。“我们有拒绝过不匹配的品牌，版权方也会有拒绝，肯定不是来者不拒”。

除了此次与黑豹乐队合作，授权宝另一个公开的案例是电影《三生三世十里桃花》的衍生品授权。《三生三世十里桃花》由阿里影业主控出品的影片，目前票房收获不到5.4亿元，而根据阿里影业披露，影片相关衍生品交易额已超过3亿元。

根据阿里影业2017年中期业绩公告显示，由于衍生产品业务渐入正轨，综合开发业务分部上半年表现良好，收入3700万元，盈利2140万元，而2016年全年此业务亏损近1500万元。

对于授权宝未来的商业计划，董方表示授权宝定位为IP商业化运营，将计划整合阿里大文娱所有资源，不同形态的IP变现都会尝试，包括电影、剧集、动漫、游戏、明星、甚至文创用品产品等。■