特别呈现｜步履不停的“奔跑者”——中国银联的ESG践行之路

人们为什么喜欢奔跑？

跑步时，我们看到了自己的缺点、弱点，并能够积极地接受它。你接受本来的自己，因为此刻你敞开了心扉，并且看到了你从来没有想象到的自己。我们最大的挑战其实是如何使生活富有激情、创造性和活力。

——《跑步圣经》

正如《跑步圣经》作者乔治·希恩博士对跑步的理解——人们希望通过奔跑了解自己，进而更好地成就自己。

4月14日，在北京天安门，为同一个奔跑的目标，这里汇聚了2万名奔跑者，成就了一场“奔跑者”的盛事——上午7点，2024北京国际长跑节-北京半程马拉松（以下简称北京半马）正式鸣枪起跑，2万名跑者争相从起点天安门广场出发，奔向奥林匹克公园中心区庆典广场。

助力北京半程马拉松：

弥合数字鸿沟，共赴锦绣未来

马拉松是人类历史上伟大的运动之一。它起源于战事中信息快速传递的需求，两千多年来，秉承着坚持和超越的理念，融合趣味性与大众性，跑步日益成为现代人的一种时尚的运动方式。

今年的北京半马自3月12日启动报名以来，全国跑友积极参与，反响热烈，累计共有42个国家和地区的97988人参与预报名，刷新了历届北京半马的预报名人数纪录。

赛道上，中国银联作为赛事合作伙伴，全程为跑者们助威呐喊。天安门广场起点处，“中国银联跑团”在鸣枪声响后奋勇争先，超越自我；5千米补给处，中国银联拉拉队为每一位跑者加油打气；在终点处，完赛的跑者们可在中国银联展台领取赛后补给、银圆圆完赛纪念贴，并与完赛成绩合影。

值得一提的是，赛道上不乏老年跑者的身影。据悉，本次比赛中年龄最大的参赛者为83周岁。他们的参与生动诠释了马拉松运动的坚持与超越。跑者中也有不少外籍友人，这将有助于北京半马这一赛事的国际化建设与传播。

体育运动催生并直接带来消费行为。中国银联以支付清算能力为媒介，天然地具有深度参与“体育+消费”融合发展的优势。一方面，开展更广范围，更大视野的体育赛事经营，助力全民体育文化建设：连续多年赞助上海马拉松，并将携手法国梅多克马拉松，参与第二十二届环青海湖国际公路自行车赛，成为中国国家女子篮球队官方全面合作伙伴共赴巴黎奥运盛会……

另一方面，服务体育运动参与者，在包括但不限于体育场景的更广阔消费领域，提供高效、便利、普惠的支付服务。以上文提到的老年、外籍跑者为例，为进一步弥合“数字鸿沟”，与更广泛人群共享“数字时代”红利，中国银联积极响应国务院《关于进一步优化支付服务 提升支付便利性的意见》，在人民银行及各地政府的指导下，启动“锦绣行动2024”。中国银联率先投入30亿元，并以此为支点，撬动支付行业各方共同投入资源，与银行、银商及收单机构“三银一收”推动41城17个支付场景实现“全域、全场景、全解决方案”。当前，“锦绣行动2024”已实现41城3000余家商超门店、2300余家三星级以上酒店受理银联卡、银联二维码、银联手机闪付等支付方式。

“付出必有回报”，恰如中国银联品牌精神所传达的底色，对跑者内的大众个体来说，他们通过参与体育运动提升自我，强健体魄，磨练意志，感受到一种一分耕耘一分收获的喜悦。而对包括中国银联在内的赛事合作伙伴来说，他们通过品牌赞助、组织资源塑造“亲和、活力、自信、国际化”的品牌个性，更体现出对于每一类消费者，每一个个体的关注与尊重，这彰显着企业的价值理念和社会责任。

中国银联ESG：

步履不停的“奔跑者”

低碳环保、可持续、体育文化和企业社会责任，这些在北京半马活动上闪耀的关键词也凸显近年来社会和企业中愈发重要的ESG理念（Environment，Social，Corporate Governance），即在评价企业时不局限于传统的财务指标，还需综合非财务因素，注重经济与环境、社会责任、公司治理之间的平衡发展。

在ESG践行的众多领域和企业中，以中国银联为代表的金融支付和清算领域的价值更具特殊性。

一方面，金融支付领域的连接器和放大器，其作为社会金融基础设施的重要组成部分，链接千行百业和亿万大众，其理念倡导和行为示范有巨大的扩展效应；另一方面，随着经济高质量发展和社会文化意识的提升，践行以可持续发展为核心的ESG（环境、社会和治理）理念，成为包括金融行业在内所有机构不得不考虑的“必答题”。

还是以中国银联参与北京半马赛事活动为例。对跑者来说，跑马拉松是一种自我修行。因为跑马不仅是对体力的考验，更是对定力、耐心、意志和综合能力素质的考验。而秉承跑者参加马拉松运动背后一样的精神和底色，中国银联的ESG践行之路也有异曲同工之感。

首先是方向和定力。恰如跑马者对方向的坚持，一旦选定，矢志不渝。中国银联多年来综合考虑企业的资源禀赋、行业特点和国家战略及社会发展需求，将ESG纳入公司管理和业务流程中，引导资源和资金进入更需要且可发挥自身禀赋的领域，如普惠民生、绿色低碳、教育科普、小微经济、乡村振兴等，且在多年的实践中不断进化。

以绿色低碳领域为例，不止于在大型体育赛事活动中积极倡导，中国银联积极发挥支付平台力量，开发上线了云闪付“低碳计划”小程序，为政府、商业银行、合作伙伴的绿色消费推广提供支持。与此同时，中国银联还进一步通过参与行业绿色低碳标准制定，助力发行绿色低碳卡和个人碳账户，上线银联网络13大绿色消费场景，面向社会大众全面倡导绿色低碳文化，引导用户绿色生活。

值得注意的是，中国银联还将在积极将ESG理念中的环境领域深入到绿色公益和生物多样性保护——2023年6月，中国银联与三江源生态保护基金会开展合作，共同肩负保护三江源生态的社会责任。据悉，该项目计划在黄河上游龙羊湖南岸5年开展4000亩生态环境修复，具体包括：治理1000亩沙地、2000亩草地、1000亩动物保护区，为守护三江源生态环境、固碳减排贡献银联力量。

其次是耐心耐力。对很多跑者来说，跑步不仅是兴趣爱好，还是一种意志的磨炼，即常说的，人生就像一场马拉松，只有前行与坚持，没有放弃。对企业来说，做好ESG也是如此——没有捷径，唯有时间，其需要耐心耐力。

比如普惠民生领域，除前文提及的“锦绣行动2024”提升老年人、外籍来华人士支付便利性的整体行动，中国银联也致力于传播金融知识和金融教育的社会责任领域，改善山区留守儿童教育环境——2019年7月，中国银联发起“银联诗歌POS公益活动”，并在2020年起联合中国宋庆龄基金会共同开展，五年来，活动已累计筹集善款近700万元，走进安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山区学校，帮助7000多名山区儿童，收集诗歌6000多首；中国银联还持续向中国金融教育发展基金会提供捐助，助力“金融教育公益大讲堂”及金融从业赋能计划项目，设立“莘梦助学计划”，开展“乡村振兴有她和基层干部金融赋能培训”，通过普及金融教育使拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。

小微企业和小微商户是社会经济平稳运行，繁荣向上的重要基石之一。中国银联运行着银行卡转接清算网络，链接数以万计的小商户和小微企业。面对外部风雨，中国银联发起“红火计划”，通过降费率、提服务、发激励等组合拳，切实帮助小微企业和小微商户降低成本、提振交易、增长动能。

最后是能力体系。马拉松虽好，但作为一项体力消耗巨大且磨炼人意志的运动，准备和奔跑中都需进行科学规划和训练以不断提升自身的能力体系和综合素质。与此相关的是企业的ESG实践同样离不开能力体系的支持和培育。

在中国银联的ESG实践中，能力体系显著的例子是科技和数字赋能。依托现代科技的发展，人工智能、大数据、区块链等技术在金融领域的应用日益广泛，金融领域作为数据密集型和科技驱动型行业，已成为新兴科技应用更为深入、数字化转型更为前沿的领域。在此背景下，中国银联将科技赋能融入ESG的实践中。还是以“锦绣行动2024”为例，得益于延伸至183个国家和地区的全球受理网络，依托于涵盖银行卡、二维码、手机闪付等多元化支付工具体系，中国银联为老年人、外籍来华人士提供满足其支付偏好的个性化选择。再比如，中国银联协同金融机构将受理网络进一步下沉到乡村偏远地区，同时通过积极开发如二维码助农取款业务、农产品收购解决方案、乡村振兴卡等形式，让金融服务进一步普惠到更多群体。

中国银联ESG的背后精神

与钢铁、煤化工、水泥、油气等传统高碳行业相比，以中国银联为代表的支付和清算领域不算高碳；与工程机械、科学研究等垂类服务行业相比，中国银联的服务受众更加广泛……作为经济融通的枢纽，金融服务业在推动ESG和可持续发展方面可发挥更多至关重要的作用。复盘中国银联的ESG践行之路，可以看到这几个关键词：

一是成己为人，成人达己：金融服务行业的特殊性决定了其涵盖人群的广泛性，发展普惠、绿色金融可推动全民以及各个行业深度参与相应理念的实践与落实。

比如，“锦绣行动2024”传递的是“不信春芳厌老人”“有朋自远方来，不亦乐乎”；绿色低碳支付赋能带来的是数以亿计的大众通过感受、使用绿色低碳的金融产品和服务，自觉践行绿色生活方式。还比如在支付领域，联动商户推动诚信商业，可推动以更低的成本实现合规，进而促进全社会良好信用文化的建设。

二是做正确的事、做时间的朋友：“做正确的事”“做时间的朋友”常被投资人奉为圭臬，而这也在企业和ESG实践中获得验证。企业作为市场的主体之一，其使命是为客户和相关利益方创造更大的价值，而整体ESG表现更好的企业往往更具有商业韧性，其中长期的成长性和盈利性。在此背景下，中国银联以ESG实践为一个侧面展示了其在为客户和利益相关方赋能、整合和践行责任上的持续性，也获得了丰硕成果。

正如伦敦商学院金融学教授亚历克斯·爱德蒙斯在《蛋糕经济学——ESG投资的底层逻辑》中提到：“一家为社会创造价值的公司，并不是在牺牲利润，而是做大了蛋糕，最终提升了利润。”当金融行业步入ESG时代，传统的“分蛋糕”逻辑正在向做大社会价值这一“蛋糕”转变，ESG与可持续发展正成为包括中国银联在内的金融行业代表高质量发展的密码。而无疑，中国银联已经走在路上。

结语

值得一提的是，2024年是新中国成立75周年，是中华体育健儿出征巴黎奥运会、进一步激发全市群众参与体育运动热情的“奥运之年”。而在此次北京半马赛事上，中国银联“银圆圆的马拉松之旅”环节的设计回应了这一主题——它将贯穿北京半程马拉松、法国梅多克马拉松以及上海马拉松，并与银联“低碳计划”深度结合。

毋庸置疑，在这个体育大年，中国银联以“锦绣行动2024”为起点，以北京半马、上海马拉松、法国梅多克马拉松、环青海湖国际公路自行车赛等体育赛事为载体，必将深度参与体育文化传播与建设，践行企业社会责任，进一步丰富企业ESG实践的价值内涵。

图片提供方：中国银联