papi酱不是不火，而是你腻了！仅此而已
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来源 / 蓝媒汇（cfvcncom）
文 / 魏晓
内容经授权转载发布
Papi酱终于明白，知识付费不是她能hold住的。
她不是李笑来，也不是罗永浩。前者在得到一个专栏，便据传收了2000多万元，后者硬是在锤子最困难的时候，通过将自己“卖给”微博问答、得到、陌陌等，撑了下来。
看似知识付费的风口，但实际上没多少知识，收割的大都是“智商税”。不过，就连这点，也跟papi酱无关。
要知道，网红就应该在网红的阵地，跑知识付费这个，主要由自诩为中产阶级们追捧出来的主要阵地，岂不是自讨苦吃。
你看，这不出大糗了吗？
昨天Papi酱在她的分答社区发布了《停更声明》，宣布停止更新并退还用户所有费用。距离其进驻分答，也就两个月。
她在停更声明中提到，当初进入分答社区，是为了“在短视频之外，多一个和粉丝沟通的窗口，”如今关上这扇窗，是因为“为了兼顾短视频和社区，我的生活节奏被彻底打乱，我陷入了巨大的焦虑”，实属“万般无奈”。
忙不过来，这是papi酱给出的官方口径，跟此前罗永浩宣布停更得到，差不多。
不过罗永浩是拿到新一轮融资了，成都政府欣然掏钱，成为锤子手机情怀大旗下新一轮买单者。锤子，既然不缺钱了，罗永浩就必须要全力以赴，无暇顾及其他。否则，就不能称之为工匠精神了。
而papi酱的尴尬，则在于，其在分答付费社区投入的时间、精力等，与回报严重不对等。
有papi酱的分答社区付费用户就直言，付费人群太少了，少得难以为继。不管是栏目互动，还是内容点赞，还有提问等等，数量都非常有限。
该用户甚至估算，付费人数应该在1000左右，乘以79元的单价，papi酱这个付费社区的总销售额应该不到10万。
所以，papi酱全面撤出分答，实为止损。
要知道，当初在进驻分答社区前，papi酱的微信公众号视频已经停更三周了。结果，这憋得大招，一无所获。
是papi酱不火了吗？
顶着2016年第一短视频网红的名头，再到罗辑思维的投资，papi酱的开局是让人羡慕的。但亦因如此，起点过高，也使得papi酱成为了众矢之的。一旦从高峰跌落，那就是一片唱衰之声。
还记得，papi酱最风光的时候，那时与罗振宇合作，举办了号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。招标会的门票就售价8千元，而papi酱视频广告贴片起拍价就高达21.7万人民币。最终，其贴片广告2200万的成交价成为了有史以来单条视频广告贴片的价格之最。可以说，这段时间的papi酱是所有大佬眼中的“香饽饽”。
不过，好景不长。2016年11月份，投资papi酱不到8个月，罗辑思维就选择了原价撤资。
老罗的反悔，引起了业界对papi酱的变现能力与前景的质疑。连那些“野生评论员”都统一论调，称“大胆预测，papi酱不再是资本的宠儿了！”
不再得宠，并不意味着受挫。其实只是，之前资本对papi酱高估了而已，高估了papi酱的内容输出，高估了papi酱的IP价值，高估了papi酱的不可替代性。
现在，只是回归正常。
高估了papi酱的，还有她自己。此次进驻分答，做付费社区“不设限青年研究所”，也是一种误判。
有业内人士认为，得到、分答、知乎live等内容付费产品的背后，是一个数量巨大的充满焦虑感的知识阶层。
这群自诩中产，自诩精英，为了赶上这个急遽变化的时代，又或者想从更高的社会环境借来地位，拔高自己的身份，以实现身份认同。
这里通行的逻辑是，内容输出方布道、解惑、如何成功等等，而买单者，则是因为，你比我强，我希望通过付费学习成为像你一样的人，或者学到某种实用的知识。
很明显，这里不适合papi酱。这跟她的内容以及网红标签有关。
papi酱内容产出的标准模式，是这样的。"收集网友们最热门的那些评论和段子，进行视频化的集中演绎。"
这个模式成就了早期的papi酱，吐槽段子以及粗口，情绪化、立场化的调侃亦或攻击，再加上男女情感、娱乐八卦等最易形成病毒化传播的内容，papi酱很快积累了大量流量。
但关键问题也随之而来，逼格不够，很low，以及套路。这样的内容，自然是难以在分答这样的社区，产生购买需求的。
甚至也导致了，等到新鲜感一过去，papi酱便在主流视野中便逐渐沉寂，用户粉转路，路转非。然后，朋友圈也再无papi酱了。
不过，绝不是papi酱不火了。
确实，再和自己相同类型的短视频创业者相比，被资本架上擂台的papi酱在扩张的压力下不得不选择低门槛、轻阅读、可复制性的产出思路。当这样的快速发展思路越来越追不上预期的效果，大杂烩的她回望过去，各条退路早已被细分殆尽。而她也被同行们挤出了话题中心。
但无论从微博、还是微信，papi酱的数据一如既往地漂亮。在秒拍的7月短视频行业影响力榜单中，第一位的便是papi酱。虽说，papi酱坐不稳这个位置，在不少月份，被其他短视频网红超越，但papi酱一直是在前列。
所以，虽然你不再关注，朋友圈也不再讨论papi酱，但关注她的大有人在，甚至会越来越多。
形成这种认知反差，在于短视频产品正在下沉渠道，往三四线城市扩张，从而获取更多更广的用户增量。这才是更主流的用户群体。
Papi酱的微博粉丝已经近2500万了，这已经算得上是一线明星的水平了。拿秒拍7月影响力榜单的二三名来说，办公室小野，跟李子柒的微博分别也就300多万粉丝。
所以，对于那些唱衰papi酱的人来说，难免是，当初一起看月亮的时候叫人家小甜甜，如今新人换旧人叫人家牛夫人。