其他
顶风修改“私信”设置,涨不动的TikTok在动什么心思
The following article is from 白鲸出海 Author 白鲸小编
来源丨白鲸出海
作者丨赵思尧
最近因为隐私数据又陷入麻烦的 TikTok,依然在稳步地更新产品。据 The Information 1 月 25 日消息,TikTok 正在通过邮件通知用户,App 内 DM(direct message 私信)的设置权限被扩大了。其实,这项设置权限在 2022 年 11 月就已经低调更改,更改之前,用户只能接收来自互关好友以及被推荐过的用户(Facebook、手机通讯录联系人)的私信,更改之后的权限下,用户有了 5 种选项,分别是所有人、被推荐过的用户、共同关注人(用户关注的/关注用户的人)、自己先发送过私信的用户以及谁都不行。
01
增强社交属性,国内海外都没闲着就在 TikTok 发邮件鼓励用户修改 DM 权限的前几周,Facebook 也把多年前独立出去做成 Messenger 的 DM 功能又加了回来。Facebook 似乎在和 TikTok 做着相同的事,通过强化私信功能的存在感提升平台的社交属性,对于媒体平台起家的 TikTok、和校园社交起家但后来越变越复杂的 Facebook 而言,都需要用户对自己更有粘性。
02
天花板显现,TikTok 急需寻找新的增长点把时间线拉长,TikTok 这一布局的目的也许会更明了。下图展示了自 2019 年 5 月以来 TikTok 美区双端的月度下载量和 MAU 的变化情况。整体来看,自 2020 年 5 月达到月度下载峰值后,TikTok 的下载量呈下降趋势,而 MAU 在 2021 年 7 月之后,停止增长。
03
人人都做短视频,
领地被“侵”的 TikTok 不得不找后路除了自身在经历阶段上的变化,市场环境也在逼着 TikTok 不断进化。YouTube、Instagram、Facebook 都在做短视频,且都在将短视频视为获客、提升留存的重要业务。这里来更新一下 YouTube Shorts 和 Reels 的近况,这样或许能对 TikTok 面对的竞争压力有更直观的理解。YouTube 从 2021 年 7 月在全球范围内推出 YouTube Shorts,到 2022 年 6 月短视频的内容增长了 135%。据 YouTube 自己披露,截至 2022 年 6 月,YouTube Shorts 的月度观看用户已经有 15 亿,超过了 TikTok。另外,YouTube Shorts 推出的帮助创作者变现的新方案也被舆论捧得很高。短视频领域一直存在头部以外创作者的变现难的问题。多数平台一开始都会推出大额的创作者基金,但这并不是长久之计,静态奖金池迟早会遇到“僧多粥少”的问题。YouTube Shorts 从 2023 年 2 月 1 日起启动创作者通过广告获利的政策,替代了之前的创作者基金。其实 TikTok 也早在 2022 年 5 月推出了创作者可以分享收益的广告 TikTok Pulse,但因为分成门槛高,并没有被广泛看好。04
结语随着 App 内功能越来越丰富,TikTok 早就不能被简单定义为娱乐平台。在被其他大厂“偷家”的同时,TikTok 也在侵入其他大厂的领地,比如动摇 Google 的搜索业务,紧盯 Amazon 的电商业务,而社交业务似乎是由于和 TikTok 的属性契合度本身就很高,没怎么被拿出来探讨。受到的外部压力较大,TikTok 在海外无论是隐私政策、视频/广告素材过审政策都要更严格一些,这一次放开私信设置权限确实少见。不过,放开私信接收权限会不会导致新的问题出现,也是一点隐忧。对于当下的 TikTok 来说,大概率没有力气再背上更多的负面质疑了。腾讯科技、腾讯研究院、量子位智库
年度科技报告
兔年伊始,一起洞察变化中的科技未来走向。来自腾讯科技、腾讯研究院和量子位智库的年度科技报告均已发布,后台回复“2023”即可查看。
腾讯研究院
腾讯科技
量子位智库