功守道刷屏，阿里的非淘宝世界|十年这里
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《功守道刷屏，阿里的非淘宝世界》
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五年前（2013年），淘宝推出余额宝，七天年化收益最高达到6.7%，最近是4.3%；五年前，大家还是更习惯从PC端买东西，如今淘宝绝大多数交易都从移动端完成；五年前，淘宝双十一的成交额是350亿元，2017年这个数字是1682亿，翻了五倍多。
被称为“中国网店第一村”浙江义乌青岩刘村，是每年我们关于阿里的一个观察点，经过几年的快速发展之后，受到场地和发展模式的制约，青岩刘村的电商数量没有明显增加，而是在业态上进行创新。
村党支部书记毛胜平说:
在这个地方开一个线下的实体店展示中心，在线上开一个网上的商城，你就要通过线下的展示、体验，往线上的引流， 这个也是线上线下的融合，实体+网店。
”记者走访发现，这样的模式尚在探索。该村的主街上，只有寥寥几家线下的展示店开门。一家售卖土特产实体店老板说，线下店租金高，人流少，能够发挥引流作用的有限，只有少数实力雄厚的网店才会选择开实体店：
店家：这边主要是旅游团，假如有的话稍微好一点，平时没什么人。
”以青岩刘村为代表的淘宝村正在努力创新，而阿里早已开始淘宝之外的新布局。
功守道电影片段：
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去年双十一期间，马云率一众明星推出微电影《功守道》，并以“功守道”为名，推出了太极推手项目的全新体育竞技赛事，他和李连杰都希望，能够把这项赛事最终做到奥运舞台去。
在揭幕战上，马云动情地说：
梦想，如果今天想，明天就能实现，那就不叫梦想，那叫做梦。所以我觉得功守之道，太极之道，需要我们这一代人的努力。
”功守之道，被认为是马云所力行的人生哲学。
在“守”住淘宝业务之外，阿里早向文娱和体育板块发起“攻势”。功守道，这个集电影、音乐、竞技体育于一身的IP，虽然是马云和李连杰以个人名义发起，却是阿里“大文娱板块”和阿里体育的一次联手“亮相”。
写下主题曲《风清扬》高晓松，是阿里娱乐的战略委员会主席，作为中国知名的音乐人和导演，他力邀王菲时隔一年多再出新歌。而微电影《功守道》，只有20分钟，请来李连杰、甄子丹、吴京、文章等人助阵，高晓松说：
这几位世界级的大武指都来，袁和平，袁八爷，洪金宝洪大哥，程小东程大哥都来了，我很高兴老马先经过了他们的训练，对于如何专业的表现自己的内心情怀已经有了一定的认识。
”有网友调侃，在电影里打败一众明星的马云，其功夫“为富不破”。实际上，这些明星并没花阿里一分钱。但如果知道阿里已经巨资入股了华谊兄弟、光线传媒和博纳影业，成为上述公司排名较为靠前的大股东，也成立了自己的阿里影业，明星免费捧场就不足为奇了。而《功守道》的主题歌在虾米音乐独播，微电影在优酷视频独播，也为阿里大文娱旗下的两大平台引流。
阿里体育副总裁李峰透露，很快专门打造功守道IP的公司就会成立，这个公司将是文化和体育的结合体，阿里体育将继续给予大力支持。
李峰：现在也是一个很好的时机把功夫和中国的文化结合起来，传播出去，这是跟现有的体育运动完全不一样的。我们会投入资金和资源大力推广。接下去一定会拍正式的功守道电影，也不一定说只拍一部。
”在阿里的非淘宝世界里，阿里体育占有重要地位。2017年11月，阿里体育(上海)有限公司更名为 “阿里体育有限公司”，公司官网称，“（上海）二字的去掉，证明了国家工商总局对阿里体育的全国影响力表示认可”。
阿里关于体育的最知名操作，还是2014年向广州恒大足球队注资12亿。但那不是阿里体育的功劳。翻一下阿里体育的朋友圈，可以发现奥委会、国际足联、国际泳联、国际拳联、国际雪联等著名组织。2015年，阿里集团与国际足联签下长约，冠名世界足坛最著名的俱乐部赛事之一——世俱杯。
以阿里体育推广阿里云，是去年发生的显著变化。17年11月，阿里云宣布与世俱杯达成为期6年的合作。去年1月，阿里云成 也为国际奥委会该领域唯一的官方合作伙伴。阿里体育副总裁李峰说，如果阿里云能在大型赛事中稳定运用，就会得到国际上更多企业的认可。
李峰：本质上云是代表互联网云计算的一些能力，所以我们去用云推的。包括奥运会、世界杯其他项目都会用云的计算能力和服务，比如说大数据的计算，安保，涉及到人脸识别技术。
”钱也不光为自己花，阿里体育也希望2019年的时候，能把世俱杯带到中国，这样中国作为东道主，不需要取得洲际赛事的冠军，可以至少有一支俱乐部参赛。
李峰：我们
52 33810 52 17602 0 0 3579 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3579一定是全力以赴，支持中国足球协会去申办，把它落户在中国。在某种意义上，这也是我们作为赞助商去赞助世俱杯的主要的动因。（赞助费）肯定不便宜，但是如果能提高中国足球水平，我们觉得花多少都愿意。
马云曾对创办阿里体育提出要求：“做中国体育经济的基础平台”，这也是为何阿里体育没有砸钱买版权，也没有再花钱收购球队的原因。创办世界电子竞技运动会WESG，正是体现这种“平台路线”。阿里体育内部专门设立了电子体育部，把电子竞技看作体育项目，去年成功推动电竞项目进入2022年的杭州亚运会。
李峰：原来国际奥委会主席巴赫，他对电子竞技进入奥运会持否定意见，他说无畏的杀戮看不出来，但是最近他也理解了我们的观点，我们不是用杀戮，而是用正能量的方式，他就理解了。等我们在亚运会之后，奥运会是可能把电子竞技纳入正式的比赛项目。
”什么样的游戏可能进亚运会？阿里体育认为，能够广泛参和传递正能量是必要条件，比如某版本免费的足球游戏就符合标准，但会排除那些有关杀戮和被收费的游戏。如果根据这些条件，英雄联盟、王者荣耀等游戏将会被排除。
在包括赛事、培训、场馆、电竞、媒体等方面，阿里体育均有布局，很难看到集中在某个体育项目发力，这也导致阿里体育成立以来，遭遇进展缓慢的质疑。但阿里体育，毕竟是阿里的体育，CEO张大钟说，在选择项目上，他们有天然的优势，而创造一个体育赛事IP的过程是漫长的。
张大钟：我们选择有大数据，阿里巴巴的生态有很多数据告诉我们，什么人群在参与什么样的运动，什么人喜欢什么类型，消费是什么类别，我们根据这个来做选择。做经济不做产业，做基础平台不做应用平台，就这个定位。
”马云说过，体育是“健康和快乐”的交叉点。恰巧，阿里的非淘宝世界，也是围绕健康和快乐展开的。阿里体育、阿里健康、阿里大文娱……有人说，阿里成立的前20年无疑属于淘宝，但往后的20年，或许属于阿里的非淘宝世界。
2018年的大门已经开启，新的一年，新的时代。中国之声从2014年开始，连续十年，用话筒聚焦10个中国地点，10个与民生直接相关的领域，从细节处展现微观中国的生动图景，记录时代、社会、国家、个人10年的变化与进步。刚刚过去的2017年，是这一记录的第五年。
翻阅过去五年我们记录的民生样本，邯郸武安重现蓝天，环境治理初见成效；北京寸草春晖养老院已经建立了居家养老设施和运营的标准化体系；广西田东县 布兵小学的留守儿童比例下降了一成多，学校建起了网络视频亲情屋，拉进了孩子们和父母的距离……过去五年，中国的经济结构发生了重大变革，人民群众的获得感、幸福感显著增强。这些变化在我们观察记录的样本里都有生动的体现。
2013年，我们的报道策划启动时，是落实十八大精神的开局之年；2018年，党的十九大引领我们进入新时代。我们憧憬下一个五年，新时代的愿景如何逐一实现？1月1号起，我们再次翻开《十年，这里》的民生样本，一起分享时代的变迁，一起倾听你我的故事。
往期回顾
第一篇：河北武安：又见蓝盈盈的天｜十年这里第二篇：落户自贸区，国家馆重回上海｜十年这里
来源：中国之声《新闻纵横》
记者：吴喆华