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中国非遗怎么“走出去”？这些案例告诉你→
从广西的布兵小学到深圳的黄贝岭城中村，从青海的阿什努乡到北京的寸草春晖养老院，从杭州的留下街道到上海自贸区……那些我们一直牵挂、惦念的人，他们的2021年过得怎么样，对2022年又有什么新愿望、新期待？
总台央广中国之声大型记录报道《你好，2022》，今天播出第三篇《上海自贸区，文化贸易从“引进来”到“走出去”》。
用手机“拍一拍”即可播放简介
AR技术再现中国非遗制作技艺
上海汐梦文化传媒有限公司开发了一款“璀璨薪火”App，利用AR技术，参展者在展馆中打开App，将摄像头停留在感兴趣的展品上，就会自动播放简介。
借助这项技术，在2021年的伦敦手工艺周展览上，即便由于疫情限制，远方的参观者还是能真切感受到“近距离”欣赏一件件中国非物质文化遗产展品的效果。原本必须由手工艺者前往现场展示制作技艺的流程，变成了通过AR技术展出。
“在海外传播的时候，外国人想象不出来古迹是怎么修复的，我们就用这个方式，让他们在手机上看到中国的非遗传承人是怎么样把一幅破碎、破损的画修复成像全新的作品……”公司创始人华凌磊向大家介绍。
酒香也怕巷子深
如今中国作品“走出去”有了契机
上海汐梦文化传媒有限公司注册于上海自贸区，它和自贸区里其他1200多家文化贸易企业一样，通过文化贸易的方式将海外文化“引进来”，再带着中国优秀文化产品“走出去”。
即便在疫情期间，中国优秀的手工艺非物质文化遗产也能到伦敦参展，正是多亏了国家对外文化贸易基地（上海）的大力支持。
华凌磊说，非遗传承人作品很好，以往却找不到合适的宣传方法，他们虽然会“讲故事”，可是把故事带到哪里去？“应该到哪些国家推广？参加什么样的活动更加具有针对性？两眼一抹黑，偶尔谈成了一个国外展览，就要花费大量精力，更何况走向全球？”
通过中国非遗工艺品在海外AR展示，前不久一家法国奢侈品巨头主动联系，表示希望在2023年的春季新品中与苏州刺绣的非遗传承人合作，传统的苏绣元素将通过全新的方式展现在世界面前。
△ 伦敦手工艺展上，参观者利用AR技术了解展品（资料）
这样的合作，只是国家对外文化贸易基地（上海）将中国文化通过不同渠道“走出去”的一个小案例。
作为上海自贸区专门为文化企业提供服务的机构，国家对外文化贸易基地（上海）执行机构董事长任义彪介绍，他们在上海自贸区成立之后，先是利用“先行先试”的政策，用贸易的方式做文化产品，将多个海外文化内容“引进来”，当时机成熟后，又利用自贸区的便利和此前搭建的渠道，帮助中国文化“走出去”。
任义彪：我们提出了“文化贸易”的概念，有政策我们一定要让它想办法落地。我们还希望有更多的文化企业在碰到解决不了的问题时找到我们，我们帮你一起研究。
合作打造国际音乐季
自贸区成立以后，国家对外文化贸易基地（上海）先是利用自贸区政策优势，更快捷地引进了一大批优秀的海外作品，并希望以此为推手，一步步优化审批流程。
“以前有作品引进，就要跟国内公司之间有一个分配才能来演出。”任义彪表示，“在自贸区的框架下，外国的演艺公司落地以后可以跟上海的文旅部门直接申报。在上海演出不需要再找国内的演出公司合作了。”
“引进来”的工作扎实推进，“走出去”的工作也在一步步开展，虽然遇到了疫情在国外肆虐等阻力，任义彪说，他们将原来做贸易、做“引进来”工作所积攒的人脉、渠道全都反哺到了“走出去”的工作上。
2021年，除了伦敦手工艺周，他们还联合看见音乐，举办了上海国际音乐季，加强中国音乐在全球的话语权，让国内创新的艺术家形成与国际的对话交流。
2021年的上海国际音乐季有1000多位艺术家，全球50多个国家和地区的数百家企业、音乐厂牌、工作室参展，尤其是国风音乐、传统民族音乐向全球推荐的效果十分显著。
上海国际音乐季联合主办方，全球音乐服务公司看见音乐创始人沈佳表示：“过去中国音乐往往以演出或唱片形式向外传播。在数字时代，通过版权渠道可以更便捷地推广中国音乐。比如这次音乐季的《国乐乐典》将多年来整理收集、重新高清录制的中国传统音乐推送到全球各大音乐App，包括很多主流音乐平台。”
过去的一年，国家对外文化贸易基地（上海）利用技术手段做了很多线上推广活动。新的一年，任义彪更加期待人类战胜肆虐的疫情，早日重启线下文化交流。“结合新形态和新技术不断创新，让中华文化的‘走出去’变成‘走进去’‘融进去’，这是一个从量到质、从次数到规模的变化。”
往期回顾
监制/李宇飞总台央广记者/任梦岩新媒体编辑/王迪
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