脑洞大开！看看各家品牌公关是怎么搭刘翔退役顺风车的
风和日丽LEI|文
耐克与刘翔真是要高唱一首“因为爱情”。一组九宫格图文大走运动器官路线，左下角配上一个类似水印效果的“平凡也能飞翔”。平凡还是一个比较接地气的词汇，朴树不是唱红了《平凡之路》吗，平凡这个词最近一年很有逼格，也显得踏实。
刘翔退役必然也是各大品牌借势的黄金时机，只是赶在下班的点做，千万不要遇到休年假的团队呀，不然又是各种车祸现场。
新浪微博率先挂出了刘翔退役的banner（横幅）。
百度首页也早就高高挂起了专题页面，网媒当然是不吃晚饭，赶稿拼头条呀。
而媒体们也纷纷指出：刘翔为赞助商做了最后一次公关。
娱乐圈中的各路大咖也纷纷转载，以表鼓励，有赵薇，古巨基等明星。文体界本来就是一体的，所以发酵话题一点都不奇怪。
好了，各位加班的品牌君们，你们的借势也辛苦了，即兴表演更值得称赞，因为里面会有更多意想不到的惊喜和尖叫。
天猫：文案配的是“换个跑道，继续飞。”对“翔”字加了特效，跨栏栩栩如生地立在中间。翔中的“羽”与跨栏相得益彰，天猫是不是也要暗暗歌颂自己也是飞起来的电商呀？
去哪儿：“飞人不会离开，只是收起翅膀，不管去哪儿，梦想都在。”简单的背影，挺拔而落寞，与品牌的点题也是赤裸裸的小心机。不点题，借个毛线势呀！哈哈。
聚美优品：只拼文案也是狠的，先用大数据罗列一通，然后又是歌颂人生的无数种美丽，各种排比涌上心头。总觉得吧，刘翔的话题只配文案稍微弱了点，何况这文案也没有啥惊艳度。
当当：数字控，简单明了，也是告别了清一色的图文竞争，另辟蹊径也是一条路。
雪碧：一如既往的绿，头像不像刘翔估计是不想有图片侵权吧，因为外企的法务都很严格。刘翔的姓也要用拼音，中间放个雪碧也是醉了，当然全图换成红色，就是可乐版了。
脉动：这个蓝比较沉稳，之前脉动的图文都是天蓝，显得太跳跃。“脉向”与“迈向”同音，小心机一览无遗呀。
四季沐歌：这是《我是歌手》第三季的王牌赞助商，不缺钱的国产土豪主，难得也是用周杰伦的《超人不会飞》做歌词来感谢刘翔，借着最近周董当爹的喜讯，再搭着刘翔借势，四季沐歌的战术是值得小赞一下的，一石二鸟。用前面一个热点来为当下热点续航，这是一条新的借势之路。
一加手机：文案为“穿过一栏又一栏，人生路漫漫，一起飞翔。”手机的借势模式就是离不开各款手机的屏幕，只是刘翔这次跨出了全屏模式。
惠普打印机：其实惠普这次没有用擅长的GIF有点可惜，可能是制作时间过长，要抓时效性，打印速度对比刘翔的速度，这个切入点是对的，只是图片过丑。
立白：又是《我是歌手》的金牌赞助商，刘翔退役，不走“数字和速度”路线，歌颂起幸福生活来。
洽洽瓜子: 文案为祝福翔飞“仁”！你永远是最棒的。一颗葵花籽张开翅膀飞翔了，又借用了一点“足记”的台词元素，看起来总像某款汽车的logo，整体感觉不是太霸气。其实小瓜子要做出大霸气才好玩，洽洽这个品牌总是有吐不尽的槽。
中兴手机：感觉是夏天的场景，色调比较花，中规中矩吧。
联想：给刘翔做了一期封面头条，这个形式是拼的，排版略丑。
UC浏览器：浏览器搭着新闻产品一起推图文，只能说是为了拼新闻的速度和时效性，其他元素都是过客了。
小狗电器：用了范爷的台词，发布时间为下午5点32分，也是很快的，这个品牌在天猫卖得很好，不靠营销出位，有销量在那里摆着。有时候咱们得多发掘一些这类品牌，背后的销售宝典也是值得研究的，一切宣传还不是为了销量嘛。
华为：下午5点23分发布的图文，时效性很强，设计也不错，背景色带点紫色，又是夕阳，第一个词就想到了“紫气东来”，好有寓意，哈哈哈。加上“时光，磨砺，明天”这些词的跳动，走的是一条“愿望”之路，比较有励志感。
努比亚手机：图文很性感，感觉是在为新品借势。
三菱重工空调：虽然是很丑的设计，但是也要为B2B传统品牌喝彩一下，有意识借势是好的，以后好好修炼，把图做美一点，重工企业也要走出美丽新姿态嘛。
麦当劳：文案为“有栏没栏，飞翔就薯于你！”，看到了“薯”的心机，gif图也是费事的。只不过整个跳跃性有点脱节，也许时间真的不够了。
OPPO: 清一色的秀手机屏幕，创意度不够，只是文案突出“闪充”，也是暗示着产品的充电性能。刘翔跨栏也是要跨出屏幕，和前面的一加手机“撞衫”。
北京汽车：汽车品牌由于在公关部和市场部之间交融，速度必然是比快消和电商慢的。北京汽车率先发力，突出越野精神，霸气是霸气的，图片有点单调。蓝天下面配白字，色调稍微柔了点。
美特斯邦威：不走寻常路，脚步，跨栏，都是能搭在一起的，有些新意，一个一个脚印，也是一篇里程碑。
可口可乐：好吧，19年是个关键词，可乐红延续火热，简单明了。感觉刘翔的头发，抠图师应该做得好辛苦吧，鞋带抠一抠也不容易。
本文转自微信订阅号“风和日丽”（ID：singthelife），本文系原作者授权转载
