“黑色星期五” 线上销售额创记录，美国的 “剁手族” 也很疯狂

原创：刘莎爱范儿 2018-07-15

一年一度的美国 “黑色星期五” 大促销于 11 月 25 日拉开帷幕，尽管没有天猫双 11 破千亿元人民币的惊世记录，但美国人民的购买力也是相当惊人。

Adobe 于当日晚间发布了一份关于今年 “黑五” 电商销售的统计报告，称今年的在线交易额将首次突破 30 亿美元。其中，将有 10 亿美元的交易来自移动端，创造美国零售业史上的新纪录。

报告预测，“黑五” 当日的交易额将有望达到 30.5 亿美元，这个数字会比去年同期增长 11.4 个百分点。

移动端成为网购新增长点

毫无意外地，移动端购物成为今年电商销售的重头戏。亚马逊、沃尔玛、Target 以及 eBay 等零售业巨头表示：来自移动端的流量和销量都在不断上涨。

亚马逊称，今年感恩节期间，来自移动端的订单超过了去年的 “网络星期一”（Cyber Monday）。而沃尔玛表示，感恩节期间网站超过 70% 的流量来自移动端。Target 百货也指出，自家平台的感恩节销量有 60% 来自移动端的购买。

图片来自：National Retail Federation

感恩节的 “疯狂” 延续到了接下来的 “黑五”。

数据显示，“黑五” 当天各大零售商的线上访问量有 56% 来自移动端。其中 47% 来自智能手机，9% 来自平板电脑。而在销售额方面，移动端占据了总销售额的 40%，智能手机和平板电脑的份额分别为 29% 和 11%。

值得注意的是，虽然智能手机购物占据了主要的销售额，但转化率却不如平板电脑和 PC。尽管转化率从整体上有了提升，但智能手机的转化率仅为 1.9%，低于平板电脑的 3.7% 和 PC 的 4%。

除此之外，使用 iOS 系统的用户购买力略高过 Android 阵营。来自 iOS 设备的平均订单价格为 144 美元，而 Android 的约为 136 美元。

报告同样指出，今年的电子类畅销品分别为苹果的 iPad、三星 4K 电视、苹果 MacBook Air 笔记本电脑、LG 电视以及微软 Xbox。

网购市场尚在恢复期，但仍在创造记录

尽管 “黑五” 的盛宴还未结束，但这份报告的数据覆盖了全美前 100 个零售商网站的 80% 在线交易，还收集了超过 220 亿次的网站访问量数据，因此最终销售额应该与预测数据相差不大。

加上前一天感恩节约 19.3 亿美元的在线销售额，两天的总销售额将有望接近 50 亿美元。

图片来自：BGR.com

在创记录的销售数据之下，可以看出美国的电商市场仍处在总统大选结束后的恢复期。Adobe Digital Insights 分析师 Tamara Gaffney 分析称：

总统大选对电商市场造成的负面影响仍然存在，不过消费者已经在重返线上。伴随着黑色星期五的销售增长，我们正在重回正轨。我们预测，在即将到来的网络星期一，线上销售额将有望达到 33.6 亿美元，创造单日销售额的最高记录。

题图来自：Ghana Class