Original
2016-12-11
吴羚
爱范儿
亚马逊的 Prime 会员又多一项权益——购买亚马逊新品牌男士衬衫。Buttoned Down 是亚马逊在“顶级西装衬衫”系列中推出的新男装品牌。这些衬衫由 100% 的美国比马棉（Supima Cotton）制成，起售价为 39 美元，仅对 Prime 会员出售。为了吸引用户加入 Prime 会员，亚马逊时不时会有各种促销。例如在最近推出的“The Gran Tout”活动中，新会员可获得年费 8 折的优惠，即第一年仅需付费 79 美元。不过这一优惠仅在 11 月 18 日当天生效。如今，亚马逊正将目光瞄准年轻消费者，更准确地说，应该是大学里的消费者。该公司希望借助短期的促销吸引这些用户成为 Prime 会员，并成为该服务的长期使用者，自有男装品牌的推出也是基于同样的目的，毕竟男性消费者是亚马逊此前未曾涉足过的领域。亚马逊在 Buttoned Down 上花了不少功夫，除了会员专供这一属性外，在产品细节上也毫不含糊。据亚马逊介绍，他们衬衫的纤维比其他棉衬衫长 35%，强度也高 45%，这意味着更好的柔软度和耐用性。在尺寸方面，亚马逊号称这些衬衫拥有“最全的尺寸”（多达 72 个码数），并有多种颜色和图案可选。如果顾客对买到的衬衫不满意，亚马逊表示可无条件退款。从目前平均 4.6 星的评价来看，Buttoned Down 的用户满意度还是不错的。虽然 Buttoned Down 是亚马逊第一批针对 Prime 会员推出的自营服装品牌之一，但这并不是亚马逊第一次尝试经营自有品牌。今年早些时候，亚马逊就推出过 7 个品牌，涵盖了男女士及儿童服装、鞋类和配饰等。亚马逊男装时尚编辑沃伦·萨特尔（Warren Satchell）在一份声明中表示，Buttoned Down 的推出是为了“让顾客更容易买到高品质服装”。无论他是穿西装还是打领带，还是在休闲的星期五穿着牛仔裤，Buttoned Down 都是一个百搭的可靠选择，在保证轻松风格的同时，也不失格调。除了衬衫，亚马逊还计划在不久的将来，将产品线扩展到正装裤、运动衫和毛衣。