Original
2017-02-14
陈诗蔚
爱范儿
我：你要做我的情人吗？
Siri：你真贴心，但是……呃…我、我有别的计划了，我是说，我有约了。
我：你喜欢我吗？
Siri：我怎么知道。
我：情人节你怎么过？
Siri：我想要在巧克力和玫瑰花香中醒来。据说，苹果为了让只能和 Siri 调情的单身狗们开心些，特意调整了默认回答。但从实际测试来说，可能我的 Siri 也脱单了吧。除了苹果，今天不少科技公司都在玩转情人节，而最有趣的莫过于社交类产品如微信、QQ、国外的 Snapchat、Instagram 等的玩法。腾讯 QQ 和微信，情人节的活动基本还是围绕着红包转。微信自 13 日便有消息称将于情人节当天公测黄金红包，只要是绑定了银行卡的实名认证用户，都可以发送黄金红包，而且为了配合情人节的浪（nue）漫（gou）气氛，微信特地把一对一黄金红包单次 1000 毫克的发送限额提升到了 1314 毫克。除了“情比金坚”，微信同往常一样将微信红包的限额提升到 520 元。例如说，打开手机 QQ 空间时，会有一群粉嫩的小天使飞过，而当给其他人的“空间说说”点赞时，会出现一盆给单身狗的骨头。QQ 的玩法相比微信而言明显更为年轻化。不仅是聊天界面里的对话里应景地给出了不少情人节动图，连 QQ 日迹也放出了新贴纸，从恋情满满的 Gif 到单身狗哭泣的图片，应有尽有。根据腾讯官方公布的第二季度数据，在所有的 QQ 用户中，有近 6 成是 90 后用户；在所有的 QQ 会员里，90 后也占到了近 8 成。而在 2016 除夕夜参与 QQ 红包“刷一刷”活动的 3.08 亿用户中，90 后占比达到了 75%。看来 QQ 为了让 90 后、00 后们快乐过节，也是费了不少心思。在满足用户需求上，QQ 和微信还有一个明显的不同。QQ 红包同样也推出了情人节特别款，但不同于微信一口气用大款 520 元，给用户提供“炫耀资本”，QQ 红包的情人节红包只有 1.11 元，更像是一个小小心意。“1.11 元”代表“你是我唯一”之外，单身人士也能用此表达孤身一人之苦了。小额红包或许是 QQ 考虑到用户年龄比较年轻化，过高的红包金额用户可能无法负担，最后导致参与度不高的话就适得其反了；而用 1.11 元这种小额度红包制造些节日气氛，对用户来说，在“爱情与金钱”的问题上，选择起来也没那么困难了。讲到 QQ 的贴纸，不得不讲下同样是年轻人心头好的国外社交产品 Snapchat。情人节的贴纸大战，Snapchat 家的不论是数量、内容、传达感情的丰富度，都可以说是打败了抄袭它的 Instagram、QQ 日迹。再和老大哥 Facebook 相比，也更有趣，可玩度更高。Snapchat 里的情人节贴纸（这里只展示了小部分）Snapchat 为情人节准备了不少贴纸，拍完照贴上爱心贴纸，爱意仿佛将溢出屏幕。Snapchat 也提供了少量的单身狗专用悲情贴纸，但从数量丰富度来说，Snapchat 无疑更关爱恋爱人士。相比之下，Instagram 虽情人节专属贴纸量不多，只是在原来的内容基础上再增加了十来个爱心，但也提供了几个如“#single”、“#foreveralone”的贴纸给单身狗心疼自己。从左到右分别是：Instagram、Snapchat、QQ 日迹里的贴纸再来看下老大哥 Facebook。作为老一辈的社交平台，Facebook 显得十分传统，今日，Facebook 的用户可以用贺卡的形式含蓄地表达心意。据了解，这些贺卡还是 Facebook 特意请来知名设计师制作的，但看下年轻人们的玩法，Facebook 果然还是显老了。支付宝的情人节玩法就比较像家长作风：相比关心孩子们现时快乐，不如考虑让他们长长久久到结婚。支付宝情人节特意上线了“恋爱保险”，用户可以在个人中心的保险业务里找到该项目。据悉，“恋爱保险”分为 3 款，保金分别为 99/297/495 元。用户在投保后，从购买日起 3 年后，到 13 年以内任意一天，投保人与指定心上人首次领取结婚证，即可领取祝福金。对应不同保金的祝福金分别为 1999/5997/9995 元。支付宝的坏，藏在 app 里的口碑页面里。支付宝把图标 logo 都换了，它是这么赤裸裸地嘲笑单身人士的：App Store 除了提供情人节专属清单，也亲切地关怀了单身狗们和失恋群体。比如说，“失恋宣泄室”里提供了一系列“暴力”游戏，“单身也快乐”系列 app 推荐里则细数了单身的乐趣，广告语是这样的：“安安静静读本好书”、“换个角度看世界”……一些纪念日或节日时，Google 会更换首页的 Doodle 涂鸦，大多数为比较有趣的动画或小游戏。今年的情人节，Google 则让用户来见证“穿山甲之恋”。在小游戏中，用户可以随穿山甲一起穿过山河大海，为它的约会做准备。游戏共四关，穿山甲需要为恋人做蛋糕、学唱歌、练舞蹈和做花束，每关的画面都传达着满满的爱意。试过 Google 搜索后，我立马也想起了百度。百度的主页也更换了 logo，是一个简单的千纸鹤动图，点击后会搜索关键词“情人节”，但出现的第一个内容却是广告……“毕竟是西方情人节，简单装饰下就够了。”或许百度是这么想的。但百度还带来了其他的小惊喜。例如说在百度搜索 app 里为用户的自拍照片评比魅力值。对情人节没那么上心的的除了百度，还有几大外卖平台。今天还吃外卖的，可能真的全都单着呢。或许是为了照顾单身狗们的心情，美团、大众点评到饿了么，除了一些常规的情人节促销活动外，都没有做太多准备。今日的情人节，最热闹的还得数几大家社交平台，基本都为用户准备了不少互动的工具，也给用户带来不少惊喜。相比之下，其他的公司都过得平淡不少。当然，该不该热闹和该不该搞大活动，都得看产品的调性和节日的契合度，强扯关系最后的收效也不会尽人意。不过能给用户提供一些小趣味，不论他单身与否，或都能感受到快乐。而这时，科技与人心又拉近了一步。用户黏性与产品趣味，也在这个过程里一步步积累起来。最后，祝大家不用像我们学文主编一样，在情人节这天去完成第二项单身计划。