19 亿美元买 12 亿人民币卖，被形容“鸡肋”的百度移动游戏经历了什么？

愚人节的前一天，百度出售移动游戏业务的消息终于被坐实。

3 月 31 日，百度最新提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，百度已经于 2017 年 1 月 13 日与两家第三方公司达成协议，以总价 12 亿元（约合 1.7269 亿美元）的现金将公司移动游戏业务出售。

目前百度方面已经对此事做出回应：

未来双方将继续保持业务上的紧密联系，并将建立持续深度的合作。详细信息在正式完成交割后会进一步公布

从当年的 19 亿美元高价收购 91 无线，成功把百度推上头条，再到今天 12 亿人民币卖出移动游戏业务，被形容“鸡肋”一样的存在，百度移动游戏经历了什么？

被收购后，91 无线在百度经历了什么

时间拨回到 2013 年的国庆节，百度在这天宣布了与 91 无线喜结连理的好消息。这场交易作价 19 亿美元，是当时中国互联网最大的一笔投资并购，而百度在这之前最大的一笔交易是 3.7 亿美元收购了 PPS。

可能很多人对 91 无线的印象已经开始模糊了，这家公司在 2010 年 9 月成立，是网龙公司旗下的一个控股子公司。当时，91 无线的影响力不可小觑，它旗下核心资产有 91 手机助手、安卓市场、91 移动开放平台、熊猫看书、手游门户等。这些产品加起来，几乎是国内最大的移动互联网渠道。

当时业界对这件事的争议很大，有人觉得百度通过这笔收购掌握了移动互联网的入口。但更多的人觉得不值。有业内人士曾经表示：

百度手机浏览器、新闻客户端、输入法、地图、魔图等移动产品加起来也不到一个亿。

在这之后，91 无线变身百度移动游戏：

• 2014 年 2 月，百度当时的副总裁李明远日前在内部邮件中称，91 分发和运营团队将分拆调入百度手机助手及多酷团队，李彦宏助理张东晨出任百度移动游戏事业部 CEO，直接向百度副总裁王湛汇报。

• 2014 年 4 月，百度移动游戏宣布，融合百度多酷和 91 无线的游戏业务，成为百度旗下唯一的移动游戏平台，多酷及 91 将不再作为独立品牌出现。

• 2015 年 3 月，张东晨离职，当时的 hao123 事业部负责人王菲出任百度移动游戏 CEO。

• 2015年 12 月，百度再次构架调整，移动游戏及百度贴吧转入百度 MSG 事业群组。

• 2016 年 3 月，百度移动游戏战略升级为百度游戏。

• 2016 年 5 月，百度内部通告称王湛严重违反职业道德，损害百度公司利益被开除。

2016 后，百度出售移动游戏业务的消息就已经开始发酵了。

百度移动游戏展台

百度移动游戏在手游行业又经历了什么？

百度移动经历了移动游戏产业从“渠道为王”到“产品为王”的时代。

实际上，移动游戏已经有了二十多年的历史。早在 1994 年，德国 Hagenuk 公司在当年推出的一款命名为 Hagenuk MT-2000 的手机，就内置了手机游戏“俄罗斯方块”。 1997 年，诺基亚手机上自带的“贪吃蛇”也被无数手机用户知晓。

后来移动互联网的浪潮来了，手机硬件和性能升级也给移动游戏发展提供了基础。就中国的移动游戏而言，是在手机功能由通信向娱乐转变的 2011 年开始走上了高速增长的道路。2013 年，中国移动游戏迎来爆发，当年移动游戏销售收入达到了 112.4 亿元，增速为 246.9%。

移动游戏的发展有目共睹，随着用户从 PC 向移动设备迁移，移动游戏的关注量也超过了端游和页游，占据了各大游戏媒体的“头条”。 2016 年，移动游戏正式以 819.2 亿的市场规模超过了端游。

我们上面提到，百度买下 91 无线也是在 2013 年，看起来 91 无线买得正是时候。

但也是从 2013 年开始，市场开始变了。

2013 年开始，移动游戏市场虽然在继续增长，但增速开始明显放缓。2013 年到 2016 年，移动游戏的市场增长率分别为：  246.9% 、144.6%、 87.2%、59.2%。移动游戏越做越精良，付费系统越来越成熟，支付手段越来越方便。为什么增长还是的放缓了？其实这也是人口红利消失的必然结果。

2012 年，中国游戏用户增长率经历了跳水式的下跌，由 2011 年的 68.5% 降低到 24.1%。2014 年后，整个游戏行业都在面临人口红利结束的问题，2013 年到 2016 年，中国游戏用户规模增长率为 20.6%、4.6%、3.3%、5.9%。

中国游戏用户规模变化，图片来源：游戏工委

于是，原有市场规则也逐渐瓦解。

移动游戏发展初期，毫无疑问是“渠道”的天下。一家游戏公司是否能生存下去，可能跟游戏产品的质量无关，但一定和渠道给不给量有关。于是有了“渠道为王”的说法。但现在，移动游戏已经是“产品为王”的时代。

从用户角度来说，和端游市场的历史相似，现在已经有很多经典游戏让玩家体验到了真正的乐趣。玩家品味后，不再依靠渠道获得游戏，而是主动去寻找优秀的游戏产品。因此游戏渠道的存在价值越来越少。

不仅仅是移动游戏，互联网流量入口逐渐垂直和多源，大平台的流量控制权已经大大减弱，这已经成为行业共识。

因此再回过头来看百度移动游戏的起起落落。或许有人认为是百度手游业务战略上有问题，有人认为是渠道落寞的必然结果。有人会心酸，有人会批评，有人会唏嘘。但对于百度移动游戏来说，不管是买亏了还是卖便宜了，它已经开始它以后要走的路。

瞬息万变的互联网时代，很容易犯的一个错误是，以眼前的发展速度来预测未来的发展速度。因此谁能看得更远更准，不仅关乎到巨头们的竞争和发展，实则与生存也息息相关。

题图：百度游戏展台，图自玩略猫

文中数据来源：中国游戏产业报告

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