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做凉茶的王老吉搞了个新玩法,非常互联网和工业 4.0...
百年品牌对于王老吉早已不是目标,两百年都马上就要到了。不过近些年来,这个国内知名的凉茶品牌倒是没沉醉在过往的历史当中,反而是对年轻化情有独钟,一直在尝试些新锐的,富有科技感的,互联网+风格的玩法,最近的一次动作就是他们在天猫上线了「定制罐平台」。名字听起来不太有趣,不过玩起来却挺好玩。
这一切,其实都是为了吸引消费能力强又愿意尝鲜的年轻人。不管是智能手机市场,还是茶饮市场,品牌的年轻化是一个近乎永恒的话题,在这一点上,王老吉一方面既有 190 年的历史沉淀,又需要不断革新自己的品牌形象,迭代产品,和年轻人站在一起。和年轻人站在一起,获得年轻的 buff 之后的目标,当然是再走它个 190 年的历史。在昨天举办的广药集团王老吉 190 周年创新发展大会上,广药集团董事长李楚源有更具体更官方的说法:下一个 190 年,王老吉的使命就是——让世界更吉祥。从这个角度来看,不管是定制罐的玩法,还是栏目冠名,请代言人还是做联名开线下店,都是从各个维度来保证和时下的流行元素步调一致。只不过,这一次的定制罐具有的象征意义更大,积极拥抱最新的技术,何尝不是一种年轻呢?
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