后疫情时代，最值得关注的 15 个新生活趋势｜ifanRank

站在混沌 2022 分娩出的 2023 ，我们急切想「弥补」失去的岁月，更期待与世界重逢。

世界在剧变，要尽快寻找合适的方向，让生活重回轨道。

消费电子市场迎来终端联通、数据传输和共享的场景大爆发。AIGC 迈向工具性、普适化和工业化的「大应用时代」。

生活场域不断细分，消费主义的狂欢退潮，「理性消费」成为「智力」判断的新标准。

今年的 ifanRank ，我们希望为你找到让 2023 更稳定，更温暖，更美好的主张和行动。

2023 ，究竟怎样才能变得更好 | ifanRank ①

记得《城市的胜利》一书曾提，「城市让大众变得更加富有、智慧、绿色、健康和幸福」——这胜利停滞了近四年，终于开始回归，带我们进入后疫情时代。

就像后现代主义并非是现代主义的终结，后疫情时代也并非是疫情已经过去，我们总要习惯和病毒共存，和当下的不确定性胶着。

当下最大的期待，莫过于一份真实、落地、有力的生活。

为此，我们特此观察并总结了后疫情时代的 15 个新生活趋势探寻指南。

城市刚刚复苏，消费疯狂袭来，希望它们能带你看到切实有益的价值，获得新一年的积极启发。

或许就在这些乐观的预见中，我们能找回过去的韧性，重建明日的意义。

🤹🏻 狂热色彩王国 
—— 大胆释放内心的张扬色彩吧。

图片来自：unsplash

大地色系曾在 2022 年遍布 instagram，金·卡戴珊喜欢的「侘寂风」、《沙丘》等电影和名人穿搭充斥的「废土风」，或多或少都带动了这股暗流涌动，背后其实也是对柔和沉静生活的向往。

但 2023 年，饱和色系要大放异彩了。

从色彩研究机构 Pantone 正式发布 2023 年度流行色「洋红万岁」后，也预示着后疫情时代新的力量信号，将会有更多张扬视觉出现在生活各处。

芭比美学-Barbiecore、田园风格-Cottagecore、宜家中古在 2022 年的流行，都是饱和色系将火的苗头，红色、粉色、紫色等艳丽颜色将会大量出现。

被称为「数字化朋克运动」的蒸汽波——这种复古、前卫、融合未来主义的迷幻混合风格，也有望在 2023 年重新回归。

在肆意贩卖视觉的时代，品牌们只需狠狠抓住美学红利。

大胆而狂野的色彩，也将映照我们新一年的新姿态。

🥷🏻 大牌荒诞主义
—— 黑红也是红。大家看得乐，怎么不算一种创新呢？

至放大来演吧，不够爆炸怎么做大娱乐家——这句话用来形容巴黎世家绝不过分。

推出万元薯片包、万元垃圾袋、最丑破烂鞋、装穷毛坯房......巴黎世家可以说是全方位入侵人们的视觉感知，扎在了每个流量 G 点上，却反而获得极强辨识度和关注度。

现在的大品牌们为了保持流量，可谓是奇招百出：LV 推出两万元油漆桶，可口可乐推出元宇宙味、生姜味、木炭味、梦境味可乐，咖啡界的荒诞口味更是卷得头破血流：酸菜咖啡、油条咖啡、花椒咖啡、皮蛋咖啡、酱油拿铁......

巴黎世家对于大众评论其是「智商税」时回应道：「巴黎世家本身就是一项社会实验，旨在了解人们愿意为了品牌价值走得多远。」

啊，这不是买卖，这是艺术。这层次，这高度，真的上天了。

但谁让现在的消费者吃这套呢：一个有意思的信息是：趋势研究平台 Trendwatching 发现，2022 年全球 72% 的 Z 世代把「乐趣」列为他们的第一价值观。

有趣好玩、创意脑洞、槽点满满，都是他们关注的理由，这场派对还将继续下去。

够猎奇荒诞，才永远年轻。

📟 旧物崇尚教徒
—— 在过去的物件和建筑中寻回安心和确定。

图片来自：Newjeans

Newjeans 新歌 OMG 和 Ditto 近日火遍全网时，这个被誉为「下一波席卷世界」的韩国现象级女团，把复古的 Y2K 美学变成了新潮的青春风。

在小红书上搜索中古、千禧、辣妹等关键词，你会发现 Y2K 时髦文化已经深入这一代年轻人生活——繁复的花纹，夸张的厚底鞋，抢眼的金属配件，这也是今年 LV 旗下品牌 Heaven 流行的标志。

从服饰到家居，宜家中古也在今年火得一塌糊涂，20 世纪中叶的 MCM 风格再次回归，闲鱼上的 VINTAGE IKEA 成了年轻人最新的家居生活窍门。

走出门看看，苹果去年 11 月宣布将英国总部迁入改造后的巴特西发电站，戴森全球总部也搬迁进入了新加坡拥有百年历史的圣詹姆斯发电站。

复古回潮并不是新话题，但今年无论从娱乐、消费、建筑中，都可以随时瞥见它的影子，何况，它还可持续环保，明年，想必还会更加火热。

疫情也让人们生活中的时间观念变得扭曲混乱，学术界将时间观念的缺乏称为「隔离悖论」。

我们都希望在这些过去的物件和器具中，找到回忆中美好的确定性。

话说，中国的非主流什么时候回归？

💰局部富人激增
—— 用热爱选择，理性地对比，精明地消费。

图片来自：Fastcompany

什么是「局部富人」？

有人称他们是实际不怎么有钱，但在自己喜欢的东西上舍得花钱的一群人。事实上他们这种特性，在后疫情时代下将变成更普遍的现象。

不是贬义，而是一种更当代和理智的选择。消费经济学中，有个名为「棘轮效应」的理论，指的是人们的消费习惯就像棘轮一样，一旦形成则只能向上无法下滑。

疫情给大家的经济能力带来很大打击，但在大家已经适应更高品质的消费后，他们无法停止对优质商品的崇尚，则会转向更看重性价比。

接下来，我们同样会为有足够灵活性、耐用性、持久性的物品下单，进行高质量的消费；同时也会涌入直播间，以及在各个渠道和平台比价，进行「精研型消费」。

这也会让单纯的大牌效应吸引力变得不足，奢侈风正变得势微。事实上在一些北欧国家，炫耀性消费也不再受追捧——这反而映照出，他们在拥抱更加真实落地的生活。

毕竟，过度消费并不等于快乐。

⛳️ 逆袭的新中式
—— 在抢不到的国货单品中，看见新中式的魅力。

图片来自：观夏

西溪湿地有常年升腾的水汽，当雨季来临，草甸、缓丘、平湖与天相接，呈现出一种水墨般的浅灰色调，令人神往。

前阵子，深耕东方美学的香薰品牌「观夏」，在杭州西溪湿地开了新店。这个入店常年要排队的新中式品牌，可谓是赚足了人气和话题，从产品名如昆仑煮雪、颐和金桂、书院莲池，到颇具创新的选材和独具东方气韵的店面设计，足以让年轻人们为此心动。

前后火起来的新中式品牌还有香氛品牌「闻献」、茶品牌「一念草木中」和「Tea'stone」、护肤品牌「稀物集」、家居品牌「观园吉」、美妆品牌「花西子」等等。

它们都以新视觉和理念的中式哲学和东方文化，让中国传统文化重新呈现出另一番新面貌。

中华文化源远流长，太多宝藏未曾被发现。

我们过去从李宁、六神、回力鞋、大白兔中找国潮自信，而接下来，新中式品牌，将用新的视听语言和产品思路，在全球多元品牌的竞争下，拿回属于他们的地盘。

☕️ 在地涌现文化
—— 在邻里附近找回诗和远方。

图片来自：阿那亚

上海 2022 年新开业就排长龙的店面，一个是被称为「咖啡界苹果」的蓝瓶咖啡 Blue Bottle，一个就是火遍澳洲的生活方式品牌伊索 Aseop。

这两个国外品牌都结合上海的本土文化和建筑语言，对店面进行了在地化设计，吸引了一众新中产们前往探访。

各路大牌都多多少少在去年进行了本土化的尝试：COS 11 月在成都做了为期 4 天的「喝碗茶嘛」饮茶会活动展现当地特色的茶馆文化；喜茶早就推出「让灵感发声·在地」项目，让一系列在地化产品、空间、活动和城市文化结合；Burberry 还走进 10 个少数民族地区，复兴刺绣、蜡染、织锦等手工艺……

不止这些大品牌，小而美的主理人原创品牌还会越来越多。

一个个悄悄在马路边上出现的在地品牌们，能制造出过目难忘的审美观，新一年已经开始不断扩展分店。以粤式文化为主题的急急脚咖啡，就让「绿色创意」也成了年轻人眼中的一个新粤式符号。

它们用自己的品牌力积极融入当地文化，同时也在创造受年轻人推崇的新在地文化。

🌲 微型都市丛林
—— 森林无处不在，随时随地接近大自然。

图注：PARK(ing) Day，来自 sparking.pro

拥挤而宝贵的城市空间中，越来越多「绿色」将不再以大型公园的形式出现，而是变成了更多具有创造性的微型丛林。

旧金山 Paley Park 、PARK(ing) Day 这些运动已经在全球流行，它们将停车位变成「临时公园」、在街道上让长椅变绿色景点、把垃圾箱上种满树木和植被，这些惊喜的「微型丛林」，让人们在意想不到的地方遇到大自然，也形成一种逗留和欣赏大自然的新方式。

正如纽约从事可持续设计工作的 Jonce Walker 所说，「大自然对居民的作用就像针灸，小型的建设也可以很大程度减轻居民的负担」。

回归自然的微型创意美学，还会从户外延伸到我们住的地方。

社区公共空间将出现越来越多小型绿野场所，人们将在里面野餐、运动、娱乐。我们也将在家自发打造更多绿色空间，如郊区公寓设计「屋顶花园」，城市小区打造「一平方米菜园」，自己在家种「微型蔬菜 Microgreen」。

它们让冰冷的空间恢复活力，城市的可持续性、包容性、宜居性，也在其中渐渐落地。

🏄🏻‍♂️ 荒野冒险成风
—— 山系生活升级，去深度体验运动吧！

图片来自：Gawker/The North Face

先是露营，再是飞盘，然后是摇旗橄榄球，再到骑行、陆冲、桨板、溯溪......

曾经小众的户外运动，现在朋友圈每过一段时间，就有一个新的出现，户外运动甚至成为了一种新的社交货币。

下一个，说不定就是网球、羽毛球、乒乓球混合的运动「匹克球」要火了。

这也并不奇怪，户外的流行多少和疫情脱不了关系，而在新的一年，户外运动的热潮仍会持续升温。更多人会从只是试试和玩玩，到进行更极致的深度体验。

这个冬季很快流行起来的，就有高山滑雪、冰上露营、踏冰徒步。接下来，徒手攀岩、悬崖速降、高海拔登山、野外生存体验，将会吸引更多希望追求刺激和挑战，同时探索新鲜事物的年轻人们。

英敏特发布的《2023 全球消费者趋势》里，关注健身文化的中国成年人有 50% 认为健身文化的兴趣影响了生活态度，他们需要能获得发展技能的产品，期待对自己的个性和身份有所突破。

运动是个好事，但也要切记安全第一。

🧘🏻‍♀️ 心灵治愈运动
—— 随时随地，去感受精神的疗愈和松弛。

图片来自：Burberry

还记得不久前网易云音乐年度报告里，新增了一项全民「敲木鱼」的有趣活动吗？敲着是挺无聊，但真挺治愈的。

现在，我们对健康的定义正在不断发展——它已经超越了身体，还涵盖了心理情感、精神健康。

知名市场研究机构 ipsos 数据发现，现在 76% 的全球公民认为心理健康和身体健康已经一样重要。情绪多元化，是疫情期间我们的日常状态，一切都随时在变化、在崩塌、在重建。

我们曾在疫情中优先关注公共健康和安全，但往后我们将从疫情中走出来重新关注自己。

各地心理援助中心门诊日常就排着长队，城市各地冥想正念等活动在不断开展，心流手工、制作陶瓷、艺术疗愈、短期禅修、手碟音乐会等让精神休憩的活动还会越来越多。

可能有效，可能无效，但人们会更愿意去尝试——过去人们对心理健康是陌生的，而现在重建心理秩序，将是首要的动作。

心理咨询师陈海贤提出过 8 个日常重建内心平静的方向，可以参考一下：

做信息的断舍离

区分生活和工作

和家人划分空间

想近的事

改变参照系

创造意义感

与他人联结

记住你有选择

🛸 短游民成常态
—— 走出「不舒适圈」，让工作模式出现更多新可能。

图片来自：Fastcompany

疫情刚开始的 2020 年，日本富士通就开发了「无边界办公室」，可以让员工在中心办公室、卫星办公室、共享办公室等不同办公室之间互换地点。

随着远程办公不得不增加，人们开始选择更舒适、宁静、向往的城市及远郊工作，更多大公司如 Google 开始宣布远程办公将成为员工永久性的选择。

同时，前年冰岛一周 4 天工作制成功，去年初比利时也宣布了该措施，年末乐视领先开启一周只工作四天半的模式。

2023 年，远程办公和短时办公，将会更紧密结合起来。

大城市充满活力且是竞争力中心的局面将会改变，人们可以随时开启一段短途旅行，去灵活处理自己的工作，比如周二到周四坐班，其余一天在家，还有三天去一个新城市。

无数研究都在讨论幸福感、生产力、办公室未来的关系。

《无处不在的办公室》(The Nowhere Office)一书在疫情期间也受到了很大欢迎，它指出当劳动力日益多样化，成为职场主力军的 90 后、00 后生活方式更自由，他们更倾向于选择最适合他们的工作方式。当然这也会对中层管理者的督促带来考验，但老板如果只想员工回到办公室，必然是一个错误的决定。

如何把握「协作、效率、健康」三个维度的平衡，会成为后疫情时代新的重要命题。

🐰 宠物轻奢风潮
—— 拥抱温暖的新家人，它们值得更好的生活。

图片来自：GUCCI

Gucci 宠物床、LV 定制宠物包、Tiffany&Co. 宠物吊牌、Versace 天价食盆、Monogram 帆布宠物箱......这些动辄几十万人民币的奢侈宠物用品，是不是也在去年惊到了你？

背后的确可以看出，养宠风潮在年轻人中越来越流行了，且还会更加流行。

后疫情时代，陪伴和感情的需求、独身主义的兴起，都将让养宠的人越来越多。

当然，不是人人有这么多钱为「主子们」买奢侈品，但宠物消费的确会在新的一年更加地精品化。

功能性宠物食品会越来越多，向人类保健品靠拢；玩具品类会越来越丰富，美容养护会更加精细化；更多延长宠物寿命、预防健康问题的产品也将研发；宠物活动会越来越多，就像为狗狗举办婚礼、办生日 party、过圣诞节日，甚至在它们去世后为它们买墓碑和墓地，都将成为常态。

主流的猫狗之外，被养宠物的品类也将延伸到水族类、爬行类、啮齿类等各种奇异小众动物，背后也会带动新的市场变得壮大。

别问值不值，哪个养了宠物的不上头啊。

🥑 自制健康处方
—— 用更自在的方式，在躺平和闲适中找回自律。

图片来自：GQ

无论你是不是懒到只摊床的宅男宅女，想必都在几年的居家中学会了如何照顾自己的日常健康。

埃森哲最新报告显示，后疫情时代，中国消费者主要会通过两种途径拥抱更健康的生活方式：一是加强室内锻炼，二是选择更健康的饮食。

更多人也学会了看直播健身、用健身 app 管理健康状况、甚至买健身镜居家运动——Frost & Sullivan 预计，中国体育运动参与率将在 2023 年继续提升至 23.4%， 进一步缩小与欧美之间的差距。

除了运动，人们对食品饮料成分与功能的追求，如产品低糖低卡、食品优质加工、服用各类维生素、产品更多功能功效（如代餐、助眠、助消化），也可以看出他们对饮食健康的关注。

随着不定时居家越来越多，我们也会习惯家中常备健康补给品，购买更多健康零食和预制正餐，自主选择和均衡搭配更营养、天然、健康的食品。

还有一个值得关注的点是，人们的穿着选择也越来越「健康化」了，紧身和硬朗的衣着褪去，舒适的弹性瑜伽裤、运动衫、宽松款都成为新潮流。

这大概就是要健健康康，也要松弛生活吧。

♻️ 玻璃盒式环保
—— 撕开噱头假面，看见切实行动。

图片来自：FREITAG

用一个环保标签就想欺骗消费者的时代很快就要过去。

无论是投资者、监管机构，还是消费者，都在重新检视品牌的可持续发展宣言。

品牌们想要靠环保赢得消费者的好感，必须把自己「透明化」，并真正去肩负责任去做好它，这背后意味着它们同时要承担从生产地、供应链，到制造产品、发售产品、回收产品的整个路径上的巨大成本，同时，还能让消费者主动、低成本地参与其中。

Everlane 之前就掀起一股「透明定价」之风，把生产线和成本信息全部公开在吊牌上，赢得了不少好感。

真正做到从来都不是一件简单的事，但虚伪环保的品牌越来越多，它们的信任度也在不断下降。

波士顿咨询集团 (BCG) 最新报告显示，全球 70% 的消费者表示对企业的可持续性声明和承诺持谨慎态度。

互联网已经迎来了一个彻底透明的时代，品牌内部工作流程在对外展示中会越来越重要，消费者也会热衷于和品牌的价值观互动，希望他们得到的一切产品「可溯源」。

对于新生代消费者来说，企业的文化理念，将是影响和打动他们下单的重要原因之一，可持续就是至关重要的一环。

未来，品牌可持续的「透明化」将和诚信一样，成为品牌最重要的价值观。

🙌🏻 新共创者品牌
—— 走进大众和品牌互帮互助的时代。

图片来自：Metavise

一批批品牌们，都将成为「创造者品牌」。

为什么这么说？用年龄、性别、社会地位等标记来划分消费者，已经过时了。

迎合其价值观、激情、信念、态度，并能让大众参与进来，才是打动消费者内心的方式。

早在前几年，已经出现很多主打「生活方式」的新消费品牌，其背后的目的，都是为了让产品深入我们生活，和我们的生活产生连接，让我们认同并继续消费。

现在，无论对于新旧品牌来说，做内容，已经成为必不可少的一环了，审美、设计、消费者自创的内容，都是他们需要关注的新内容。

简单来说，文化价值变得非常重要。

无论是做杂志、做播客、做快闪店、做社区活动......从讲一个概念，到传播一个好的故事，从而把冰冷的物质世界，变成一个生动有魅力的场景。

虽然品牌要走得长久还得靠功能创新型产品，但后疫情时代人人都是创作者，消费者可以自己创造品牌，品牌们也要从大众拍摄和发布的内容中汲取灵感。

这是一个新的内容共创时代。

🏕️ 慢速全球旅行
—— 不着急，慢慢出门去看世界。

当出境游开放时，朋友圈立马「炸」了，都在观望谁会成为第一批在国外定位的人，但真正出国的也没多少。

防疫仍是一场持久战，新型变异病毒和新的风险因素仍在出现，真正随心所欲地出行，会从 2023 年开始，但并不会在 2023 年爆发，全球旅行将会缓慢开始。

在 2023 这个旅行的演变年，我们将会看到旅游业强劲稳健复苏——缤客预测，大家期待着更有新锐创意的旅行，能够另辟蹊径探索未知；期待返璞归真的旅行，能够找回简单的快乐；期待怀旧复古的旅行，能够重温美好往昔；期待更具有性价比的旅行，能够把控合理预算；也希望获得更深层次、更具互动性、更人性化及更深情感联结的当地体验（此时 Airbnb 狂喜）。

新一年的主题的背景是乐观回归，但实践的基础仍是保持稳定。

不过至少，我们可以开始准备起来了。

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图片来自：shopify.com

最后，上述 15 个新生活消费趋势，恐怕也难逃当下的瞬息万变，但我们依然能看到黯淡太久后，生活中的光点终于开始放大。

一切宏大，始于微小。

从全球视角来看，中国消费者对疫情后恢复正常生活最有信心。

据麦肯锡年度调查，中国消费者对经济复苏的净乐观度稳定在 50％ 左右，比欧洲、美国、澳大利亚、日本都高，是全球最乐观的消费者，对重归常态更具信心，也能推动全球经济回暖。

复原当然是个难以企及的愿望——没有结束的事，还会无穷变化。

但我们始终得找一些新的方式来适应改变，我们仍然需要美、愉悦，和希望。

王小波说，「毁灭总是有它的极限，只有建设的快乐才无穷无尽」。

就去建设吧。直到积极的幻觉和预判，降落到现实主义的地上。