老龄化大潮下，我们退休后的日子会是什么样子？
你有考虑过自己年老退休后的生活吗？
白天钓钓鱼、做做养生运动，晚上开组银发网游团、语音里唱起自己年轻时的流行歌曲。
在家腻歪了报个老年大学，再组队来个自驾游。
又或者，沉迷给孙辈细数自己的年少轻狂……
看起来很遥远的事情，却对应了当前中国最急需解决的一个问题。
人口老龄化，是当代中国一个无法回避的话题。
目前，中国60岁及以上人口数近2.5亿，2050年前后占比将超过总人口的1/3。滚滚而来的“银发浪潮”既是严峻挑战，也蕴含无限机遇，业内人士普遍以“万亿级”来为中国老年产业标定体量。这也是大趋势。
大趋势谁都知道，但它不容易驾驭。在实际操作中，真正有用的是小趋势，小趋势才是决定未来大变革的潜藏能量。
君今天又来给大家荐书了。
这本书，
名字就叫做《小趋势》，
《小趋势》官方认证版
它被业内誉为“中国文化养老实战第一书”。
它不仅仅是一次研究，
还是一次实战过程的记录。
先来认识认识写书人
写这本书的人，是湖南快乐老人产业经营有限公司董事长、快乐老人报社社长赵宝泉，人称“赵老师”。
赵宝泉当过大学老师，做过电视，参与了《潇湘晨报》的创办并担任过潇湘晨报传媒经营有限公司董事长，但他最终把自己的职业生涯定位于老年文化产业。
他从一个媒体人的角度来观察老年产业，阐述了如何“抓住小趋势，切入大市场”。
十年来，赵宝泉带领快乐老人报团队，抓住了媒体传播分众化、精准化，老年群体成为互联网发展新动力，老年文化教育是刚需，老年人群注重线下交流等众多小趋势，不仅把在报业寒潮中创立的《快乐老人报》最高做到期发行量230万份，而且从媒体切入实体，从运营媒体到运营用户，将业务领域辐射到杂志、网站、出版、电商、旅游、教育等领域，使湖南快乐老人产业经营有限公司成为当下中国最大的文化养老集团。
凭着深厚的产业实操经验，结合本人多年的职业经历与行业思考，赵宝泉精心撰写了《小趋势》一书。全书共25万字，以平实而富有哲理的语言、鲜活的案例、深刻的思考，揭示了快乐老人报和快乐老人公司创造一个又一个奇迹的密码。
正如作家、文学评论家、出版家、媒体人龚曙光在该书序言中所说：
“作为一则相对完整的商业案例，恰好贯穿了如何面对一个传统行业的衰败、如何面对一个新兴产业的勃起两大商业难题。在衰败的行业里找寻仅存的机遇，在新兴的产业中发现恰当的入口，都是一种谨小慎微而又惊心动魄的商业操作。一个职场中的人，尤其是一个企业的领军者，读读这个案例，应该都会有些感悟和启示。”
他是怎么做到的
赵宝泉以一个创业者的角度切入老年产业进行实践，尝试以“文化养老”撬动“新老人”群体。
将受众细分
他认为，在老人潮大趋势下，中国老人按生活时代迅速分野，形成了泾渭分明的传统老人和新老人两大群体。所谓“新老人”，就是1950年之后出生、收入高、积蓄多、消费观念新、对生活品质有着更高追求的老年群体。最典型的“新老人”，是出生于上世纪六十年代、即将进入退休年龄的“60后”。这批人的刚需是孤独消费，要解决这个问题，唯有走文化养老之路。
将需求细分
他认为，老年产业按老年人群的需求可以细分为三个部分：享老产业、养老产业、终老产业。享老产业是老年产业最大的蓝海，养老产业是老年产业最实在的机会，终老产业存在垄断行业下的个人机会。
将时代细分
通过观察、实践、感受，赵宝泉判断，中国当下的老年产业处于春秋战国的早期，尚未出现“春秋五霸”和“战国七雄”。在“窗口期已至、风口期未到”的黎明前夕，谋划如何更好地覆盖和服务老年人群，进而研发文化养老的新产品和新服务，挺进深蓝，恰逢其时。在《小趋势》里，他细细剖析了老年产业的机会点和瓶颈点，希冀在当前老年人群总体上有效需求不足、老年市场还处在初级阶段的年头，找到商业核心密码。
对老年产业的未来，赵宝泉充满信心：
“我有一个预判，中国未来5年到10年，老年产业一定会出现霸主，因为到了人口最密集的‘新老人’需要养老的时候，随着养老需求和养老观念的改变，老年产业的高峰必定会如约而至。希望《小趋势》这本书里的一些思考和实践，对于老年产业的从业者和有志于老年产业的人有所启发和帮助。”
它好读吗
虽然是讨论一个关乎亿万人的严肃话题，但媒体人出生的赵老师，一直都是接地气的。
摘录几句书中的妙句，大家感受一下：
1. 在大趋势下，往往隐藏着一个或若干个小趋势，抓不住大趋势，找到小趋势，一样能成就大事业。
2. 传统老人有钱没钱都是“穷人”，只有两种人可以赚到他们的钱：一是医生，二是骗子。
3. 老年人群最大的需要，就是被需要。
4. 21世纪最流行的疾病不是“非典”，不是“甲流”，而是孤独。
5. 老年大学的本质是什么？是老年人退出社会主舞台后的自我价值提升与被认同，表现形式是社交和娱乐。
6. 学习是最好的养老方式。
7. 一份一份卖的，是报纸；千份万份卖的，是思想。
8. 免费的往往是最贵的。
9. 鸡蛋从里面打破是生命，从外面打破就是死亡。
10. 先享老，后养老，再终老，是每个人的必然归宿。
赵宝泉已年过半百，撰写此书，又是以一个“新老人”的角度来感受老年产业。
他分享这些感悟，是愿每个老人都能活得潇潇洒洒、透透彻彻。毕竟，想活，是人的本能；要活，是人的希望；会活，不见得人人都会。
毕竟是荐书，
君在这里就不剧透太多了。
让我们看看，
有哪些业界大佬推荐。
《小趋势》一书封面有句非常霸气的话：没有这本书，关于中国老年市场，你就错失一个机会。
很多人对此表示认同。业内专家也鼎力推介该书。
目前，《小趋势》一书已经上架，您可以用微信扫下方二维码，从快乐老人报商城（乐康优选）下单购买。
团购可拨打快乐老人报电话：0731-89737633，15873322869（肖涵）。
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