手把手教你设置促销打折工具，决战“黑五”！（超长慎入！）

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手把手教你设置促销打折工具，决战“黑五”！（超长慎入！）

小亿 eBay 2019-07-11

"Seller Hub"在今日终于迎来了它的终结篇——

Marketing（促销打折工具），

是不是很鸡！冻！

但在各位卖家开启本篇文章阅读之前，建议大家尽可能打开自己的电脑，登录eBay页面，和小编一起边学习，边操作，更快的掌握所有技能！

Marketing

“Marketing”部门分为

“Branding”（品牌推广）
“Merchandising”（产品促销）
“Advertising”（促销广告）

三大板块，集中负责店铺的装修和活动设置。

一

Branding/品牌推广

点击下属的“Store”（店铺）部分即可跳转到店铺装修页面，详细装修教程请参阅往期文章“店铺装修手册：一文看懂店铺组成七大模块”。

二

Merchandising/产品促销

Merchandising（产品促销）中包含两大促销管理工具，“Promotions”（优惠活动）和“Markdown”（降价）。

Promotions/优惠活动

Promotions（优惠活动）中可以通过四种形式进行优惠设置，“Order discount”（订单优惠）、“Shipping discount”（物流折扣）、“Codeless coupon”（优惠券）以及“Sale event”（特价活动）。

Order discount/订单优惠

第一步：设置优惠类型，大家可以选择自己想要进行打折产品的分类，并明确打折的目的是“Introduce new items”（新品介绍）、“Attract buyers at peak shopping times”（吸引买家眼球）、“Move Older items”（清库存）。

eBay会根据卖家的分类以及打折的目的，推荐合适的打折活动形式。主要是通过消费金额、订单笔数进行百分比的优惠或者是直接降价。

第二步，选择需打折的产品。

“Select items”：直接进listing页面或者通过输入物品号、SKU进行产品，最多可选500件物品。
“Create rules”：通过eBay类目或者店铺分类以及库存状态来设定选品的规则，无产品上限。

第三步，设置好打折标题和打折起始时间即可完整设置。

TIPS

1) 打折标题尽量要明确打折的力度以及主题，直观刺激买家的剁手欲望；

2) 同类产品放在一起打折；

3) 尽量挑浏览量、销量高的产品进行打折，更易出爆款；

4) 对于单价低的产品，建议做买满立减的活动，刺激买家多下单，提高订单金额，从而也达到降低物流成本的效果；

5) 对于高单价产品，多以百分比的优惠活动为主；

6) 同一个产品的打折的周期最好控制在10天内。

Shipping discounts / 物流优惠

1. Set offer condition and choose promotional shipping service with respective ship costs（根据不同的条件，设置运费的优惠或者物流服务的升级）

TIPS

该活动比较适合有设邮费的卖家或者是低单价免邮产品的卖家；对于每件物品都有设邮费的卖家，可以通过设置购买多个进行物流费用减免的优惠，提高买家的积极性。对于低单价的产品，卖家通常是走平邮小包，货发出去之后很难查询状态，但是卖家通过设置买满多少，进行物流服务的升级，不仅能增加交易额，同时也能降低物流风险，提高账户表现。

2. Choose qualifying items for your offer（选产品）：

Restrict inventory by rules（限定规则）：可以选取整个店铺产品或者通过eBay分类、店铺分类来选择目标产品。尽量用inclusion rule(包含规则）来选品；
Restrict inventory by SKUs（SKU选品）：卖家自己设置的custom labels来选目标产品；
Restrict inventory by item IDs（物品编号）：直接输入需做活动产品的物品编号即可。

3. Describe the items that are eligible for the offer（定打折标题）：该标题会展示给买家，需慎重。

4. Schedule your offer（选择发布时间）：该部分的title不会展示给买家。

5. Add a picture to improve promotion of your offer（添加促销图片）：尽量选用白底高清的图片，但改图片不会展示在促销界面。

6. Offer priority（设置优先级）：建议卖家设置，避免同一个产品出现在多种打折活动中，造成折上折，影响销售利润。

7. Submit（发布）：确认无误后，即可发布该优惠。

Codeless Coupon / 优惠券

设置步骤和之前两项优惠基本一致，不在此多次赘述，但不同的是，该打折设置好了之后，卖家需要把该“Codeless Coupon”的优惠链接通过邮件或者是公众的一些推广平台发送给买家。拿到该优惠链接的买家，通过该链接进入，即可享受到优惠。如果卖家有自己比较成熟的站外推广渠道，建议卖家可以多多使用该功能，吸粉、吸金！

Sale event / 特价活动

前景提要：Sale event本身不是一种打折手段，而是帮助卖家把通过“Markdown”设置的折扣优惠活动整合到一起，让买家一键找到卖家所有的打折产品。该功能只能配合“Markdown”一起行动，单独则无效果。

设置步骤同上，但在设置折扣力度的时候需注意，如果Markdown里面有设置多个折扣活动，那sale event在设置百分比的时候，尽量和Markdown里面的最低折扣力度保持一致，即可把所有Markdown里面的折扣归纳到一起。

Markdown/降价

Markdown（降价），直接以百分比或减金额的形式进行打折设置。该功能目前在更新中，后续会和sale event整合在一起，方便卖家操作。

第一步，选择打折主题和时间。

第二步，选择折扣力度。

第三步，选品。与之前不同的是，该选品规则里面可以设置选择所有一口价产品或拍卖产品，但对拍卖产品做打折的话，必须是免邮的。

第四步，发布推广。

三

Advertising/促销广告

Advertising（促销广告）中包含两大板块，“Promoted listing”（付费推广）和“Guides”（购买指南）。

Promoted Listing/付费推广

第一步，点击“Promoted listings”，即进入到以下页面(对于首次使用该功能的卖家）。

第二步，点击“Create your first campaign”（创建第一次活动），进行产品选择。

单个选择

最多仅能设置500条listing

直接选取产品

批量选择

最多可设置25000条listing

必须上传CSV格式文档

TIPS

1) 目前仅US/UK/DE/AU四大站点店铺的卖家可使用该功能进行产品推广；

2) 有分类限制，目前汽配和工业两大类下的很多分类不支持该功能；

3) 拍卖产品不支持做付费推广。

第三步，设置推广的广告费比例。

Trending rates是指同类目下目前市场上卖家设置的平均推广费率情况，点击Apply trending rates即可应用推荐费率。
可以统一设置所有产品的付费推广比例，也针对单个产品设置不同的费率，拖动蓝色小圆圈即可；
经付费推广售出的产品，eBay收取的广告费是：产品单价*推广比例，不包含运费；
付费退款的产品不仅仅取决于推广比例，也和产品本身的售出情况、账户表现、买家搜索的相关性等综合因素有关，所以卖家不要盲目选择最大比例，建议参照eBay提供的比例趋势，而且选择自己有销量和流量的产品；
订够US站点高级店铺的卖家每个季度可享用eBay赠送的25美金推广费抵用金，US 站点的优秀评级卖家可获得每个季度30美金的补贴。如果卖家在US站点是优秀评级卖家并且订购了高级店铺，则享受每季度高达55美金的付费推广补贴。

第四步，设置活动名称和时间。该Campaign name（活动名称）不会展示给买家！

第五步，点击发布。设置成功之后，listing在买家的搜索结果页面会出现“sponsored”的字样。

同时，我们做完活动之后，可以回到promoted listing界面，查看经过付费推广的产品，他们在过去30天内的各项指标情况。而且卖家也可以查看单个付费推广产品的各项指标。