eBay“灯塔计划”正式启动，谁是第一口吃螃蟹的人？

2019年4月18日，香港 —— eBay宣布全面启动旨在为中国卖家“出海”保驾护航的“灯塔计划”，通过一系列专属定制的活动，帮助卖家对接优质产品资源，解决卖家在跨境零售出口业务增长的过程中选品的难题，同时助力中国产品和中国品牌通过零售出口的渠道拓展更多市场，擦亮“中国卖家”和“中国制造”两块金字招牌。

eBay“灯塔计划”以“照亮卖家选品升级之路”为目标，推出了一系列旨在帮助卖家拓展高潜力品类、优化供应链、提升全球品牌形象的品类信息发布会及优质厂商对接会，并延续此前eBay“千帆计划”，“新兴品牌智造计划”优享站内广告和推广资源。参加“灯塔计划”的卖家，不仅能及时了解eBay全球平台各大品类的最新大数据分析以及高潜力品类开发指南，还可以根据不同产品的旺季差异获得季节性备货规划指导，以及与行业领军企业、eBay品类管理团队面对面交流的机会。

同一日在香港举行的“eBay 2019年春季电子品类分享会暨环球资源选品对接会”，是“灯塔计划”的第一站，标志着这一计划正式落地实施。此次对接会依托亚洲最大的移动电子采购展，参展商品涵盖了移动电子设备、配件、可穿戴产品及AR/VR产品。参展的卖家们在eBay品类管理团队的带领下，与知名采购平台商环球资源对接，在分享最新行业信息的同时进行现场采购。

2019eBay灯塔计划第一期，“eBay 2019年春季电子品类分享会暨环球资源选品对接会”现场（4.18） 

eBay国际跨境贸易事业部中国区总经理郑长青表示，“eBay的品类管理团队既有垂直行业的专业背景，又精通电商平台运营之道。一直以来，依托精准的大数据分析和对垂直品类趋势的深入洞见，我们为卖家提供的高潜力品类信息是最受卖家欢迎的增值服务之一。‘灯塔计划’更进一步将eBay品类管理经理的专业知识转化为卖家的生产力，通过一系列高质量的活动，在解决卖家选品困扰的同时，用高质量的产品营造跨境电商产业的优质生态。”

郑长青同时指出，在跨境电商零售出口产业升级的大背景下，消费者对卖家产品质量、物流效率、服务水平的期待不断提高。加之各国税收政策更新、英国脱欧、贸易与关税政策的不确定性，都让卖家重新思考和定义自己的核心竞争力和永续经营策略，“作为中国跨境电商出口产业生态的开创者和引领者，eBay一直积极鼓励中国卖家为全球消费者提供性能卓越、价格合理、品质合规、设计优秀的商品。除此之外，为了帮助中国卖家逐步提升自身在产业价值链中的地位，eBay更是率先推出一系列政策鼓励中国卖家通过自有品牌、自主设计、自主研发的方式，奠定‘中国卖家’和‘中国制造’在世界范围内的接受度和美誉度。”

eBay灯塔计划

2019年，eBay“灯塔计划“将按月度推出不同品类主题活动（8+场全年），包括电子，家居园艺，汽摩配件，健康美容，B&I商业及工业，运动健身等，参与的卖家将享受三大权益：

• 品类拓展深度解读，升级选品策略

  每次主题活动均由eBay品类专家精心挑选，为卖家现场精讲市场趋势并对热卖/高潜力品类进行深度解读，包括：揭秘eBay品类大数据；品类拓展的季节性规划策略；行业资深人士，明星卖家现场分享成功经验；独家品类开发指南

• 一站式对接优质厂商，省心省力

  由eBay品类经理带领深度参观行业一流博览会，对接厂商资源横跨六大品类，1000+千帆计划品牌；由专业行业协办商，保证厂商资源品质；eBay提供全程现场答疑，保障卖家与优质厂商深度接洽。

• eBay专属站点促销资源和资金扶持，助力品牌发展

  为参加灯塔项目的eBay卖家开设eBay“千帆计划”，“新兴品牌智造计划” 绿色通道，优先享受站内广告和推广资源，包括：有机会参加各大站点deal及品牌推广活动；有机会获得各大品类促销活动成交费(Final Value Fee)减免的奖励。

eBay“千帆计划”，“新兴品牌智造计划”

eBay一直以来都积极鼓励中国卖家沿着自主设计、自有研发、自主品牌的方向实现中国跨境电商产业的整体升级。同时， eBay也通过“新兴品牌智造计划”、“中国品牌建设专项基金”、“千帆计划”等一系列举措，为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供包括建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验、建立品牌展示专区专享站内广告和推广资源；优先登陆年销售额超10亿美金的eBay每日特惠（DailyDeals）专区；支持站外营销引流在内的全方位一站式支持，致力成为中国企业和品牌的“出海第一站”。

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