【代表委员@你】全国人大代表李曙光：中国白酒应走向年轻化、国际化

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“一瓶82年的拉菲”，已成为一种高规格红酒的代名词，甚至是一句网络流行语。如今，红酒、香槟、威士忌、伏特加等洋酒已慢慢走进中国百姓的生活里。然而，数据显示，中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例接近40%，但在国际市场的份额却不到8%，且主要消费群体仍集中在海外的华人华侨。

中国的市场已然是一个国际化的市场，但中国白酒走出去还没有真正实现国际化。对此，全国人大代表、宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光在接受四川发布客户端记者专访时提出，中国白酒应走出去，逐步走向年轻化、国际化。

李曙光介绍，中国白酒必须要走出去，不断提升中国的传统文化和中国白酒在全球烈酒市场上的影响，国际化是五粮液集团既定的战略。“我们纯粮固态发酵的传统技艺，已经是国家级非物质文化遗产，正在申请世界级非物质文化遗产。”李曙光说。

记者了解到，在我国，白酒作为普通食品进行监管，到了国外很多国家和地区却变成了特殊食品，有非常严苛的监管条件。“现在我们想要走出去，在关税上、某些技术标准体系上，客观上还存在着一些壁垒。包括一定程度的文化差异。”李曙光坦言，这需要更多的进行交流沟通，相互的推进认证，多措并举地争取更加良好的贸易条件。

在李曙光看来，中国白酒有它的独特魅力和特有优势，很多国外的消费者都很喜欢。“所以我们也有信心，但在贸易上、产业投资上还要研究创新一些方式，促进中国白酒走出去。” 李曙光介绍，此前，五粮液发起成立了“一带一路”国际名酒联盟，并积极成立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心；同时，还加强了对“一带一路”沿线国家相关政策法律法规的深入研究，强化与海外市场政策标准的沟通，着力推动白酒国际化面临的政策、法律、技术标准等问题尽快得以解决。

面对全球化的大格局，作为中国民族品牌企业，如何立足国内，拥抱全球，在全球化竞争中间推进白酒行业的发展？李曙光提出了两点建议：

一是建议进一步加大白酒的国际化发展支持力度，出台白酒出口专项政策，积极推进制定白酒国际化标准，多措并举争取贸易环境进一步改善，经贸交流与文化交流相结合，持续提升白酒的国际市场竞争力，向全世界讲好中国白酒文化故事。

二是建议加快白酒产业政策的修订，新的国家《产业结构调整指导目录》不以限制的方式，而以市场化的方式支持白酒这一传统优势产业发展;或者实施差异化产业政策，在指导目录的限制类产业中，明确“除名优白酒外”，以鼓励优质产区优质产能高质量发展，更好的满足消费者对美好生活的追求和向往。

文化为媒。要提高白酒的国际影响力，吸引更多消费群体，向全球弘扬中国历史悠久的白酒文化，是其中不可或缺的因素之一。李曙光透露，五粮液集团与故宫博物院正在研究合作，共同讲好中国白酒故事。他说，故宫建成于明代，而五粮液拥有中国白酒行业数量最多，规模最大，历史最悠久的古窖池群也源自明清时期。其中始建于1368年的明初老窖池到现在已经连续不间断生产651年，是中国酒业现存时间最早的活窖。“我们有很多文化的东西是高度契合的。”

“未来我们还有很多的合作项目。”李曙光告诉四川发布客户端记者。两个品牌之间的合作，更多是要致力于弘扬中华民族的传统文化，将白酒行业内重要且有表达价值的传统文化，通过符合现代大众审美的传播方式来表达，更好地讲好中国的白酒故事。 

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四川发布客户端记者 周俐君 张药滟

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