苹果的野望:重塑TV产业
“你今年一共看过多久电视?”如果把这个问题给到年轻人,他们的回答可能是“就没打开过”
电视,这个曾经在我们年幼时极其重要的家电产品,正在逐渐的被人们所淡忘。
然而,电视真的会成为一个逐渐老去的“夕阳产业”吗?
起码,苹果不这么看。
TV:年发货量超2亿台
在1939年的世界博览会上,世界第一台电视开播。随着20世纪60年代有线电视的出现,电视从此迈入黄金时代。从模拟电视到数字电视,从数字电视到智能电视,如今,电视行业的年发货量已经超过了2亿台。根据S&P Global的预测,电视行业将处于缓慢的增长状态,2026年达到年发货量2.3亿台。
从增长角度看,即使是咨询机构,给出的预测数据也并不乐观。
苹果:TV的市场没有理由被不被觊觎
对于苹果来说,虽然他在台式机、笔记本电脑还有手机市场都有产品,但是对于电视市场,苹果的占有率却是零。对于苹果来说,没有理由去忽视这个年发货量超2亿台、年销售额超6百亿美元的市场。
而让苹果觊觎的还不仅仅是硬件市场,更有流媒体市场。在视频流媒体领域,仅奈飞一家,2022年的收入就达到316亿美元。而根据Digital TV News预测,2021 年至 2027 年间,全球流媒体订阅量将增加 5.5 亿,达到 17.5 亿。如果以人均消费80美元计算,全球流媒体市场将超过1400亿美元。
TV的硬件市场超过600亿美元,流媒体市场超过1000亿美元,如果放眼未来,TV的硬件+内容市场超过2000亿美元。对于苹果来说,TV的市场没有理由不被觊觎。
苹果:打破既有的认知牢笼,颠覆TV的何必是TV!
打败牛车的不是更快的牛车,而是汽车!
同样,在苹果眼中,打败TV的也不一定是TV。
当前的TV演进落入了“尺寸”的死循环,几乎所有TV厂商都在“更大的屏幕面板”上做文章。这种“死循环”一方面是来自TV产业几十年来的思维惯性,但更重要的是既有利益链条在作怪。这与当年摄影霸主柯达拒绝发展数码相机是一个道理。要让传统的TV厂商自己革自己的命,并不容易。
但苹果没有这样的思想桎梏,留给苹果的只有空间,思想的空间和市场的空间。对于苹果来说,在TV市场每进一步都是胜利,但苹果要进的,并不只是一步而已。
电脑、Pad甚至手机,都是苹果眼镜的潜在空间。但最近若干年,苹果眼镜最有可能重塑的可能是TV产业。
苹果眼镜不仅具备了TV所需要的“屏幕大”,还具备了诸多TV难以企及的能力。一是在视觉上的3D体验,二是在听觉上的3D体验,三是无需遥控器的自然交互,四是随时随地的便携性,五是每人都能“拍电视”的UGC能力。
前三条苹果官方及媒体已有诸多介绍,警长再补充说明下便携性和UGC。
以Quest 2为代表的早期VR一体机,大多采用了电池前置方案。而到了Pico4和Quest Pro,将电池挪到了后脑勺。这样的设计,力矩更平衡,对于站着或者坐着的用户,体验更好。但电池后置遭到了很多想要“躺着”的用户的吐槽,因为一旦躺床上或者沙发上,后置的电池就是一个让人很不舒服的存在。因此到了Quest 3,Meta公司又把电池后置的设计改回了电池前置。而苹果则采用了电池外置的方案,脑后采用了一大块佩戴更加舒适的柔性材料。无论是苹果的电池外置还是Meta Quest 3的电池前置,在很大程度上都是为了满足 “躺平”类用户的体验要求。毕竟,大部分用户回家之后,站着的时间屈指可数,哪怕坐着也往往以比较舒适的状态“窝在沙发里”,躺在床上或者大沙发上的时间显然要比站着的时间多出很多。
即使是后置电池的VR产品,都要向“躺平”妥协,更不要说TV了。TV只能在固定的位置以固定的角度和尺寸存在,完全无法随行,是其自身无法解决一大硬伤。
关于UGC,很多人可能会说,现在智能电视也能拍视频。但问题在于TV只能出现在固定的位置和固定的角度,对于这样一个无法移动的“摄像机”,用户需求有限。而苹果眼镜不仅能够拍摄,还可以以第一人称视角拍摄3D视频(Eyesight功能),能当即就在眼镜上播放或者分享给亲友。抖音之所以能够成功,是因为每一台手机都具备了拍摄视频能力,这是UGC的基础。AR/VR发展多年以来,因为技术难度大等原因,传统AR/VR品牌没有实现3D视频拍摄,而苹果,解决了这个问题,也为下一代抖音,埋下了伏笔。
苹果:硬件+内容,UGC+PGC,两手抓,两手都要硬
Eyesight为下一代UGC的奠定了坚实的基础,但苹果的野望并不限于UGC。为了让专业厂商出品更具门槛以及更好体验的的内容,苹果甚至开发了专门用于拍摄3D视频(并适配苹果眼镜)的摄影设备。最近该设备在AppleTV+(苹果的流媒体服务)的剧集拍摄现场被意外曝光。
TV,在很多人眼中,俨然已经成为了一个“夕阳产业”。然而在苹果的眼中,却是一块蕴含着无限宝藏的“处女地”。超越传统TV的硬件形态,超越传统TV的内容形态,再加上优质的UGC/PGC流媒体平台,也许,这才是苹果眼中TV。
最后,警长要说的是,TV,只不过是苹果未来版图中的一块而已。电脑、Pad、手机……未来且听警长一一道来。
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