苹果的野望：重塑TV产业

“你今年一共看过多久电视？”如果把这个问题给到年轻人，他们的回答可能是“就没打开过”

电视，这个曾经在我们年幼时极其重要的家电产品，正在逐渐的被人们所淡忘。

然而，电视真的会成为一个逐渐老去的“夕阳产业”吗？

起码，苹果不这么看。

TV：年发货量超2亿台

在1939年的世界博览会上，世界第一台电视开播。随着20世纪60年代有线电视的出现，电视从此迈入黄金时代。从模拟电视到数字电视，从数字电视到智能电视，如今，电视行业的年发货量已经超过了2亿台。根据S&P Global的预测，电视行业将处于缓慢的增长状态，2026年达到年发货量2.3亿台。

从增长角度看，即使是咨询机构，给出的预测数据也并不乐观。

苹果：TV的市场没有理由被不被觊觎

对于苹果来说，虽然他在台式机、笔记本电脑还有手机市场都有产品，但是对于电视市场，苹果的占有率却是零。对于苹果来说，没有理由去忽视这个年发货量超2亿台、年销售额超6百亿美元的市场。

而让苹果觊觎的还不仅仅是硬件市场，更有流媒体市场。在视频流媒体领域，仅奈飞一家，2022年的收入就达到316亿美元。而根据Digital TV News预测，2021 年至 2027 年间，全球流媒体订阅量将增加 5.5 亿，达到 17.5 亿。如果以人均消费80美元计算，全球流媒体市场将超过1400亿美元。

TV的硬件市场超过600亿美元，流媒体市场超过1000亿美元，如果放眼未来，TV的硬件+内容市场超过2000亿美元。对于苹果来说，TV的市场没有理由不被觊觎。

苹果：打破既有的认知牢笼，颠覆TV的何必是TV！

打败牛车的不是更快的牛车，而是汽车！

同样，在苹果眼中，打败TV的也不一定是TV。

当前的TV演进落入了“尺寸”的死循环，几乎所有TV厂商都在“更大的屏幕面板”上做文章。这种“死循环”一方面是来自TV产业几十年来的思维惯性，但更重要的是既有利益链条在作怪。这与当年摄影霸主柯达拒绝发展数码相机是一个道理。要让传统的TV厂商自己革自己的命，并不容易。

但苹果没有这样的思想桎梏，留给苹果的只有空间，思想的空间和市场的空间。对于苹果来说，在TV市场每进一步都是胜利，但苹果要进的，并不只是一步而已。

电脑、Pad甚至手机，都是苹果眼镜的潜在空间。但最近若干年，苹果眼镜最有可能重塑的可能是TV产业。

苹果眼镜不仅具备了TV所需要的“屏幕大”，还具备了诸多TV难以企及的能力。一是在视觉上的3D体验，二是在听觉上的3D体验，三是无需遥控器的自然交互，四是随时随地的便携性，五是每人都能“拍电视”的UGC能力。

前三条苹果官方及媒体已有诸多介绍，警长再补充说明下便携性和UGC。

以Quest 2为代表的早期VR一体机，大多采用了电池前置方案。而到了Pico4和Quest Pro，将电池挪到了后脑勺。这样的设计，力矩更平衡，对于站着或者坐着的用户，体验更好。但电池后置遭到了很多想要“躺着”的用户的吐槽，因为一旦躺床上或者沙发上，后置的电池就是一个让人很不舒服的存在。因此到了Quest 3，Meta公司又把电池后置的设计改回了电池前置。而苹果则采用了电池外置的方案，脑后采用了一大块佩戴更加舒适的柔性材料。无论是苹果的电池外置还是Meta Quest 3的电池前置，在很大程度上都是为了满足 “躺平”类用户的体验要求。毕竟，大部分用户回家之后，站着的时间屈指可数，哪怕坐着也往往以比较舒适的状态“窝在沙发里”，躺在床上或者大沙发上的时间显然要比站着的时间多出很多。

即使是后置电池的VR产品，都要向“躺平”妥协，更不要说TV了。TV只能在固定的位置以固定的角度和尺寸存在，完全无法随行，是其自身无法解决一大硬伤。

关于UGC，很多人可能会说，现在智能电视也能拍视频。但问题在于TV只能出现在固定的位置和固定的角度，对于这样一个无法移动的“摄像机”，用户需求有限。而苹果眼镜不仅能够拍摄，还可以以第一人称视角拍摄3D视频（Eyesight功能），能当即就在眼镜上播放或者分享给亲友。抖音之所以能够成功，是因为每一台手机都具备了拍摄视频能力，这是UGC的基础。AR/VR发展多年以来，因为技术难度大等原因，传统AR/VR品牌没有实现3D视频拍摄，而苹果，解决了这个问题，也为下一代抖音，埋下了伏笔。

苹果：硬件+内容，UGC+PGC，两手抓，两手都要硬

Eyesight为下一代UGC的奠定了坚实的基础，但苹果的野望并不限于UGC。为了让专业厂商出品更具门槛以及更好体验的的内容，苹果甚至开发了专门用于拍摄3D视频（并适配苹果眼镜）的摄影设备。最近该设备在AppleTV+（苹果的流媒体服务）的剧集拍摄现场被意外曝光。

TV，在很多人眼中，俨然已经成为了一个“夕阳产业”。然而在苹果的眼中，却是一块蕴含着无限宝藏的“处女地”。超越传统TV的硬件形态，超越传统TV的内容形态，再加上优质的UGC/PGC流媒体平台，也许，这才是苹果眼中TV。

最后，警长要说的是，TV，只不过是苹果未来版图中的一块而已。电脑、Pad、手机……未来且听警长一一道来。