同程:娱乐营销战略升级 借势港囧提振香港旅游
“非凡香港”是同程旅游非凡出境系列项目的首站。作为线路的设计者,徐峥此前与同程旅游、香港旅游发展局、国泰及港龙航空代表一同宣布同程旅游“非凡出境”系列项目正式启动。在启动仪式上,徐峥表示,《港囧》筹备初期,他对于取景地也是斟酌再三,最后将新“囧途”选在香港也是因为香港本身的文化特色很吸引自己。他希望这条融入《港囧》特色的旅游线路,能够让游客和他一起体验一个不一样的香港。
旅游业与电影的缘分并不止于此。此前一部《泰囧》创造了华语电影的票房神话,也让泰国旅游业跟着火了一把。此次“囧”系列的新作《港囧》上映,同程旅游也借势《港囧》,豪掷千万级资金补贴,致力于进行“非凡香港”系列产品的打造和营销。
从佟大为代言、《爸爸去哪儿3》品牌牵手到如今与《港囧》战略合作,相比之前试水的谨慎态度,如今同程旅游在娱乐化营销运用方面表现的更得心应手。邀请徐峥设计“非凡香港”线路,是此次为“非凡香港”推广迈出的第一步。近日红遍微信朋友圈的“为香港点赞”系列,也是此次同程旅游的营销之作。
如今在线旅游市场的争夺战愈演愈烈,战场也从单纯的价格提升至品牌层面,为深入消费者,娱乐化营销势在必行。现如今各大OTA企业涉及的娱乐化营销方式也并不少见,明星代言、电视节目的植入已经是业界常见的娱乐化营销手段,而这次同程旅游借势电影《港囧》打造“非凡香港”,如此深度合作确是业内的首次尝试,也是OTA企业娱乐化营销的再一次升级。
据同程旅游内部人士透露,“非凡香港”借势《港囧》推出之后,同程旅游的“非凡香港”相关页面每日总访问量就达到了百万级,订单量和用户在线咨询量也随之激增。相较于其余普通香港旅游产品,“非凡香港”首发团就达千人,内测上线一小时超过四万人预订,效果远超预期。
据了解,“非凡香港”仅是同程旅游“非凡出境”项目的首发产品,相信“非凡香港”的此次推广模式必将成为同程旅游“非凡出境”系列营销方式的模板,也更让人期待下一个“非凡”目的地同程旅游将如何再掀娱乐化营销潮流。
同程旅游出境游CEO柳青表示,之后还将继续完善和打磨“非凡香港”产品,一方面丰富团期覆盖面,从一周一团到一周多团;另一方面在产品和线路设计上继续升级和优化,推出性价比游、亲子游等不同的路线,给游客更多的选择空间。同时“非凡出境”系列的其他站目的地也将陆续推出。
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