四川：带着熊猫端着川菜闯世界 入境游持续升温
品 橙 旅 游
旅游产业链的新视角
在2016年，四川打造的大熊猫这一旅游品牌很火。而这把“火”在2017年还将继续烧下去。
日前，雅安市举办新闻发布会，宣布：6月底，主题为“熊猫家源·美丽雅安”的2017四川国际文化旅游节(以下简称“文旅节”)将在雅安举行。据悉，这也是四川省今年最盛大的文旅活动之一。
近年来，四川省利用其特有的大熊猫资源和市场优势，将境内外的知名旅行商、专业人士、游客等“请进来”，实地感受四川旅游的魅力。此外，四川旅游还力求在境外进一步提高国际知名度和影响力，以推动四川入境游的持续升温。
打造大熊猫国际生态旅游线路
据了解，尽管本届文旅界主题定位“熊猫家源·美丽雅安”，但是，其将涵盖全省大熊猫国际生态旅游线路。
在本届文旅节期间，主办方将举办大熊猫与生态文化旅游可持续发展雅安峰会和全球大熊猫文化旅游商品创意大赛，以抢占大熊猫旅游的“话语权”和占领大熊猫旅游文创领域的“制高点”。
对此，雅安市委常委、副市长徐一心表示，“我们将通过这两大活动，与其他特色旅游市州一道，共同打造大熊猫这一旅游品牌，以构筑四川旅游经济强省和世界重要旅游目的地的重要支撑。”
四川省旅发委相关负责人在接受媒体采访时则透露称，“十三五”期间，四川将推出“成都熊猫基地—都江堰熊猫谷—卧龙—宝兴—四姑娘山—雅安碧峰峡”全球唯一的大熊猫国际生态旅游线，这在国际旅游市场也具有垄断地位。“为此，四川将整合成都大熊猫繁育研究基地、雅安碧峰峡、都江堰熊猫谷、卧龙等4大人工圈养大熊猫种群基地，以及46个大熊猫自然保护区和岷山、邛崃山、大小相岭3大野生大熊猫栖息地旅游资源。同时，还要加快卧龙、宝兴生态小微营地等旅游住宿体系建设。”该负责人如是说。
带着熊猫端着川菜闯世界
俗话说：“酒香不怕巷子深”。然而，时代在变迁，在当今信息爆炸社会大背景之下，我们不能消极地等待一个偶然的过客来发现我们的酒香，然后是漫长的口口相传的过程。我们要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之内。如今四川旅游闻名海内外，依靠的不仅仅是当地独特的旅游资源，还有各种品牌营销手段。
自2016年以来，四川旅游带着熊猫和川菜走出国门，借助一系列重大节会，四川旅游在海外的影响力越来越大，吸引了更多境内外的旅行商、专业人士、游客等来到这个崛起中的世界级旅游目的地。
据悉，2016年，四川省以旅游推介会、熊猫艺术展、“熊猫快闪”以及特色路演等营销手法，赴境外开展“熊猫走世界-美丽中国”系列活动12次，覆盖亚洲、欧洲和美洲，扩大了四川旅游在国际舞台的知名度和美誉度。
作为活动的延伸，四川省还继续借助“熊猫走世界·美丽中国”全球旅游营销活动平台持续加强熊猫品牌全球营销，陆续赴韩国、日本、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、马来西亚、泰国等国家和地区开展以“四川，不仅仅有熊猫”为主题的推广活动。
除了大打熊猫牌，四川还在2016年启动了“全球川菜名馆与四川美食之旅”营销活动，充分调动国内外川菜餐厅、美食旅游圈内达人及大众的参与度，搭建起了一个集合川菜馆、旅游等相关资源的全球性、开放式活动平台。
对此，有业内分析称，不管是2015年欧洲熊猫粉丝沿着南丝路一路自驾前往熊猫的故乡四川，还是2016年中国的熊猫走遍全世界，我们不难发现，四川省旅发委在旅游营销过程中，一直强调以国际化的视野和方式，发出中国声音、讲好中国故事；用“熊猫品牌”与旅游共建一个具有无限包容性的开放平台，全域共推、多方共赢，撬动海内外旅游大市场，推动中国旅游产品全球叫座，拉动四川旅游业的增长。
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