2017目的地营销闭门会在北京召开
品 橙 旅 游
旅游产业链的新视角
【品橙旅游】由品橙旅游和同程旅游联合主办的“2017目的地营销闭门会”7月28日在北京举行。来自国家旅游局、各省市旅游局、海外旅游局驻华机构、目的地景区业内受邀人士出席了会议。
国家旅游局信息中心副主任信宏业在《信息技术撬动目的地营销》演讲中提到，旅游营销是旅游产业里跟高科技接触最密切的一个分支，因为旅游营销是沟通旅游产业和社会的一个有效的桥梁，这个桥梁的社会化决定了旅游产业和社会的结合度，这个桥梁的科技化决定了对旅游、对文化、对产业的引领，因此科技改变生活，科技也一定会改变旅游，而首先改变的就是旅游营销。
同程旅游创始 34 26643 34 9262 0 0 4279 0 0:00:06 0:00:02 0:00:04 4278、同程国旅集团总裁吴剑结合企业近年来的实践，把案例和经验融入到《互联网时代目的地的突围与创新》的演讲中，从数据、用户、流量、内容、体验五个方面来阐述作为互联网企业关于创新的思考。对于旅游目的地营销来讲，好的体验、好的场景才是最好的宣传的方式和用户感知的方式，旅游的宣传需要场景，产品的场景化也需要场景，游客的消费也是需要场景。
腾讯网络媒体事业群品牌行业高级经理王沛然从互联网的角度把整个中国互联网网民或者腾讯上面的用户分成了三大类，泛用户群、可激发用户群、核心用户群，针对不同群体的需求推出情感、技术、场景营销策略。
Facebook大中华区销售总监张宇亮在演讲中表示，用户自发的旅游内容占到Facebook整体内容的42%， 并阐述Facebook眼中的目的地营销的四大趋势。第一，视觉化。第二，搜索。第三，移动。第四，从粉丝导向到触及导向。所以未来的营销要注意覆盖的人群和频次、视频的浏览量和真实的行动三个方面的事项。
洛杉矶会议及旅游局中国区首席代表常红在题为《新技术、新媒体支持下的目的地整合营销》的演讲中结合了洛杉矶会议及旅游局在中国的推广案例，生动地讲述了在针对旅业行业端和消费者端的整合营销策略，并借助大数据来掌握用户体验反馈，进而做精准营销，做到品牌地方化；同时利用新媒体在线上同业培训和利用明星效应吸引消费端的成功案例，给与会者带来可操作性的启发。
ClubMed销售副总裁李海军在演讲中重点讲述了一价全包的优势，并结合品牌的本地化策略、GO文化、亲子项目的创新等来分享度假村模式的经营理念和营销策略。
来自凯撒旅游的代表在《目的地认知，从0到1的打造》的演讲中分享了在过去的几年中亲自操刀实践做过的冲绳、大溪地、伯明翰从无名到火热的目的地营销案例，并且理论结合实践讲述了如何运用精准的种子用户、事件营销、场景营销、虚拟现实和IP来做旅游营销。
品橙旅游创始人兼CEO王琢博士在《智慧营销时代的目的地营销解决方案》 中表示， 营销是实现客源市场能够前来目的地，甚至在目的地实现二次营销或者二次消费的过程，智慧营销能够提高营销综合的转换率，目的地可以借助新媒体和科技的手段来提升目的地知名度，从而最终实现转换率的提高。
来吧旅行网CEO郑琳在《眼见为实，讲好中国故事-入境游新业态下的目的地营销》的分享中结合了入境旅游的经验，即如何给目的地带来真实的流量、真实的用户的案例，他建议目的地要打造优质的具有本土文化特征的优质产品和服务来吸引海外游客。
香蕉出行CEO钟雨飞建议旅游营销可以运用正确的方法紧跟热点，但是旅游最终的落脚点仍是落实到为人服务的基础上。
新浪政府旅游合作部副总经理张跃颖认为，在移动互联时代和移动社交媒体时代，讲故事非常重要，景区应该能够包装和传播有个性化、有场景、能够感人的，并且能参与互动的故事，把目的地更好地推介出去。
来自央视网的堵晓丹针对旅游营销提出三点建议：第一，在没有足够的预算下，建议首先考虑跟有影响力的账号进行合作；第二，建议多做一些视频的宣推材料的片子。第三，如果可以结合的话，希望能够在Facebook上做直播形态的产品去吸引更多的用户。
本次会议设置两个圆桌论坛，在《大数据时代目的地营销的新智慧》的讨论中，北京市东城区旅游委主任李雪敏、新华联文旅副总裁兼新华联旅游管理公司董事长徐道明、北部湾旅副总裁朱晋宏、江西省旅游集团副总经理洪文艺、康辉文化旅游产业集团副总裁赵一军、同程旅游策划部总监钱霜分别分享了各自的营销经验和案例，给现场观众新的启发。
在《跨境营销的新智慧》的分享中，瑞典旅游局中国区首席代表李春梅、斯堪的纳维亚旅游局中国区首席代表王宇、加拿大安大略省旅游局市场推广经理冯晖、来吧旅行网CEO郑琳分别结合热点事件、VR技术，入境客人需求等方面的内容对目的地营销做了具体的阐述和分析，为全天大会的理论和实践做了注解。
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