当旅游经济遭遇“她时代”，你真的了解“女王”吗？

【品橙旅游】妇女节将至，各种女性特权接踵而来。妇女节也变成了“女神节”、“女王节”，商场打折、电影院免票、景点免费等营销活动层出不穷，男人们也在“摩拳擦掌”献浪漫，都只为讨得女人们的欢心。

本期，品橙旅游也在节前启动了小范围的随机调研活动，共采访了近五十位70-90后的女神们，虽然从星座、代际上很难以某一群体一言以蔽之，但我们还是希望可以通过这一小小调查，给业者们一些启示。

品橙旅游问卷中的“她们” 

本次调研中，90后群体最为庞大，占有采访对象的一半以上。她们的职业多为白领，从财会到公关，家庭年收入20万-80万。她们热爱生活、热爱旅行，每年都会出行两次左右，每次的出行费用都在5000元以上。

品橙旅游通过调查发现，关于旅行，90后提到的更多是“不一样”带给她们的吸引力。她们大多都是旅行当中的决策者（也有部分是听同伴的安排），旅行的态度更随性，也更喜欢自由，对于目的地的偏好，很多人的态度是无论自然还是人文，“只要能出去看看不一样的世界和人文，体验不一样的生活都是好的”，对于很多90后女性来说，制定的旅游计划可能只是一个框架，具体行程随时都可能根据实际情况而变更，部分会选择自由行，但也有受访者表示：“时间充裕的情况下会喜欢自由行，可以有意想不到的体验。忙碌的时候没时间做攻略，就会选择跟团，但会选择跟年纪和自己差不多的旅行团，这样会比较有话题”。也有受访对象表示，如果跟团会选择某旅行社，可见即使是跟团游，她们也有自己的主张。她们期待在旅途中结交新的朋友，美食和购物对她们有非常大的吸引力。当然，在旅游的过程中，没有比安全更重要的事情，住得舒服也是优先考虑事项。

声音：90后旅行者依琳说：“生活压力太大、心太累的时候，或是看了某个电影中的场景冲动地想去打卡时，可能就会出发。找一个小众、人少、又有文艺情怀或壮阔美景的地方，去放松，看更大的世界让内心有更大的格局，同时期望在路上能遇见意外的惊喜。”

本次调查，80后占比约为25%。职业以白领为主。每次出行的费用都在6000元以上。有部分在8000元以上。她们个性随和，每年都会出行1-2次，近八成并不是决策者，包容性强。但如果她们是决策者，会制定详细的计划，并以此来执行。选择和闺蜜、伴侣出游的频率较高，更偏爱自由行，“自驾”也是关键词，只有一名受访者表示会“跟团”。她们大多经济独立，追求性价比，对于网红景点，她们不一定会买账，呈现出比较理性的倾向。“开阔视野”与“体验不同文化”，是她们出行的目的。

声音：80后旅行者little说：“旅行可以让人看到多样的世界、开阔视野。但是不喜欢太商业化、人太多的目的地。通过了解到当地的独特文化，品尝特色美食，让心情得到放松，心境也会随之发生改变。”

本次调查70后成为“最小众”人群，占比约为15%。她们经济有一定的积累，所以出手也略为“大方”，每次出游的预算都在1万以上（但如果考虑人均价格的话可能还会略低于80后）。相比之下，一些已经成家的70后女性的旅行更有规划性，她们会和家人商量目的地，家庭氛围是其中重要的考虑条件。虽然她们也喜欢出境旅游，但国内旅游和周边游也成为她们的重要选择。同时，她们更喜欢自驾游，以便于更加随性地游玩和携带物品，如果是出境游她们一般选择跟团游。相当一部分人出游的目的主要是为了给孩子增加阅历、开拓视野，当然作为职场主力，“放松身心”也很重要。在出游过程中，她们比较关注旅行中的卫生、舒适。

声音：70后旅行者舒婷说：“休闲，度假的形式最好，收获好的心情，能更好地回来工作生活。”

70、80、90后获取旅行信息的渠道也大不相同。80、90后更倾向于短视频、社交网络以及互联网平台，携程、穷游、马蜂窝、小红书、途牛都被多次提及。而70后的女神们还是觉得朋友推荐更值得信赖。出乎意料的是，大家对于网红打卡似乎并不在乎，只有三成受访对像表示会去网红打卡地。但在自己社交媒体秀旅行美照，却是大部分女人都喜欢的事情。

通过调查我们发现，女神们自信而活跃，她们对未知世界充满了兴趣，作为旅游中至关重要的消费者，“她经济”已经成为不可忽视的中坚力量。

其他报告中的“她们”

驴妈妈：短视频成女性 “种草机”

驴妈妈旅游网发布《2019女性用户旅游消费报告》显示， 过去一年预订旅游产品的用户中，女性用户占比61.3%。年龄层来看，25-40岁女性消费者比例达到七成。女性消费者自由行占比超过65%。出游旅伴的偏好方面，近四成女性消费者会选择跟家人或者恋人一起出游，选择和闺蜜或女性同伴出游的比例达到35%，而也有21%的女性游客选择独自出行。此外，女性消费者也非常乐于“冒险”，挑战危险系数较高的项目。同时对旅游目的地的选择深受社交网络和短视频影响，抖音网红”、“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。

飞猪：超六成旅行由女性主导

根据飞猪发布的《2018女子旅行图鉴》，61%的旅行度假由女性主导。而在女性旅行城市排行榜中上深北广杭位列前五。在跟团游用户中，女性与男性的比例分别为63%对37%；自由行中，女性的占比高达65%，高出男性35%整整30个百分点。在各个年龄段中，从80前到00后，女性在自由行与跟团游的数据上都完全领先。其中，90后与95后女性与男性的自由行比例，都达到了67%比33%的绝对优势。

携程：女性更注重旅途中的美食与住宿

近日，携程美食林基于对近20000名女性用户浏览、预订行为及调研结果分析发布了基于旅行场景的《女性用餐行为分析报告》。报告分析认为，女性在旅行中对于吃的讲究程度要远高于男性。在旅途中，女性游客平均每顿饭的平均花费为235.3元，比男性的205.8元高出近30元。”可见，在吃这件事情上，女孩们大方且细致。

根据携程发布的一组女性在预订酒店方面的数据显示，对于“住”，女性也十分关注。女性占主导、注重服务、受影视作品等外界因素影响等，成为了近期女性预订酒店的特征。据数据分析表明,各酒店等级中,18-25岁的女性更偏爱低星级酒店,26-35岁女性预订 3-4星级酒店占比率较高,而36-45岁及以上年龄,以及亲子游出行女性,则是绝对的偏爱五星级酒店。

爱彼迎：半数以上的房东为女性

近日，Airbnb爱彼迎发布了《Airbnb爱彼迎中国女性社区》报告，半数以上的房东为女性，80、90后是房东主力，女性房东数量在一线城市稳步增长，同时向二三线城市下沉。从地域角度来看，南方城市女性房东占比略高于北方。女性房东在精心设计房源、用心服务房客方面优势显著：经营Plus房源的房东中，女性的比例近60%；获得四星和五星优质评价的房源中，女性房东比例过半。有60%的中国女性房东表示曾接待过境外及港澳台房客，帮助她们更好地打开了解世界的窗口。

“与外面的世界碰撞之后，能够更好地珍惜自己所拥有的，这才是旅行的意义。”这是泰国电影《亲爱的伽利略》中的经典台词。当下，更多的女性成为旅行中不可忽视的主导力量，无论是豆蔻年华的90、95后，还是风情万种的80、70后，她们都凭借自身的能力与魅力成为当之无愧的女王。品橙旅游祝愿全国的女性都可以实现梦想中的旅行，找到属于自己的“旅行的意义”。