数据折射下的旅游业现状和未来：革命尚未成功 同业仍需努力

【品橙旅游】近日发布的《中华人民共和国文化和旅游部2018年文化和旅游发展统计公报》（以下简称《统计公报》）显示，2018年，全年国内旅游人数55.39亿人次，增长10.8%；入境旅游人数14120万人次，增长1.2%；出境旅游人数14972万人次，增长14.7%。

从数据上看，旅游业又是一个“三增长”，可喜可贺。

同比去年的情况是：2017年全年,国内旅游人数50.01亿人次,比上年同期增长12.8%；入境旅游人数13948万人次,比上年同期增长0.8%；出境旅游人数13051万人次,比上年同期增长7.0%。

《统计公报》还透露一组旅游市场监管的数据：加大旅游市场重点案件督办力度，督促处理涉旅投诉案件2000多起。全国共检查旅行社及其分支机构6.76万次，立案3282件，罚款及没收违法所得3481万元，吊销旅行社业务经营许可证108家。

一方面是市场良好的增长数据，另一方面也对市场提出更高要求，呼唤更健康的市场。当前，高质量发展已经成为中国经济发展的主旋律，“优质旅游”的口号仍然值得推崇。《统计公报》中提及的“研究制定《在线旅游经营服务管理暂行规定》”这个信息值得重视，今年会不会出来，值得关注。

易观日前发布的《中国在线旅游市场年度综合分析2019》报告显示，宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速，而机票市场受到航司”提直降代”的竞争和捆绑销售的监管，酒店市场受到卫生事件的冲击，加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄，最终2018年同比增长9.3%。这是在线旅游市场近5年来首次出现个位数增长。

易观的报告还指出，2018年，中国旅游业市场规模与互联网用户规模增速双双放缓。2018中国旅游业收入5.97万亿，同比增长10.5%虽然仍保持两位数增长，但对比近5年，2018年增速最低。加之中国宏观经济放缓,中国旅游业已经换挡进入中高速增长期。但其综合贡献仍占GDP11.04%，凸显出重要的经济拉动作用。

从全球数据来看，联合国世界旅游组织最新发布世界旅游晴雨表，全球旅游业在2019年第一季度的平均增速达到4%，尽管与前两年（5.6%）相比有所放缓，但仍旧呈现出了持续增长的积极趋势。

世界旅游组织秘书长祖拉布表示，尽管全球游客增长速度较前两年略有放缓，但旅游行业增速仍然超过了全球经济平均增速。

世界旅游组织的数据还显示，中东和亚太地区的国际到访游客人数增幅最高，分别增长了8%和6%；欧洲和非洲各增长了4%；美洲地区增幅为3%。值得注意的是，亚太地区平均增速达到6%，其中东北亚增幅最大（9%），中国市场表现十分强劲。世界旅游组织还预测，2019年的全球国际游客总数将增长3%到4%。

微观到具体旅游企业而言，一些数据也是值得分析的。

携程发布的2019年Q1财报显示，当季，携程净营收为 82 亿元，归属于公司股东的净利润为46. 13 亿元人民币，同比大增335%。预计下季度，其营收增长为19.8%。

这个数字是惊人地好，特别是归属净利润，远超市场预期。成绩说明，孙洁接手梁建章，干得不赖。

携程的“眼高手低”策略正在释放红利——眼界高到“国际化”，地推实现“本土下沉化”。

携程的国际业务收入表现抢眼。财报显示， 2019 年第一季度，携程国际业务收入占集团收入比重上升至35%。其中，国际酒店和国际机票业务(不计入天巡业务)的增速超过同期中国出境游增长的两倍。

携程的本土的渠道下沉也取得积极成效。财报显示，携程在低线城市进一步扩大市场份额，其中携程品牌的低星酒店间夜在2019年第一季度达到约60%的同比增速，线下门店在第一季度的交易额也达到三位数的同比增长。

劲敌美团点评2019年第一季度的酒旅战绩呢？

美团点评2019年Q1财报显示，当季，美团到店及酒旅实现营收44.9亿元，同比增长43.2%，作为到店业务的重要品类，美团继续巩固在酒店预订业务的领导地位，国内酒店间夜量由2018年一季度的6060万增长29.8%至2019年同期的7860万。

瑜亮之争，不输气场。

同程艺龙2019年Q1财报显示，当季，同程艺龙实现收入17.83亿元，同比增加17.5%；经调整的净利润为4.49亿元，同比增长138.8%。其中，交通票务服务表现最为亮眼，处于支柱地位，该业务营收为12.59亿元，同比增长70.6%。当然，这也有自2018年3月起合并同程线上业务财务业绩的缘故。

财报显示，截至2019年第一季度，同程艺龙平均月活跃用户由2018年第一季度的1.63亿人增长至1.99亿人，同比增长22%。这也是个不错的增长数据，给未来带来想象空间。

同程的“下沉”同样斩获颇丰。财报显示，截止到今年一季度，同程艺龙约有 85.5%的注册用户居于中国非一线城市。其中，约61.5%的新付费用户来自三线或以下城市，较2018年同期的55.7%有所增加。

途牛2019年Q1财报显示，2019年第一季度净收入为4.569亿元人民币（合6810万美元），较2018年同期下降4.9%，。从业务条块来看，打包旅游产品收入同期下降9.1%，主要源于一些目的地收入的下降；其他收入表现良好，较同期增长16.8%，主要是因为金融服务收入和一些单项旅游产品佣金收入的增长。

虽然，途牛当季的毛利不尽如人意，但是通过发展头部、爆款等产品，也让市场看到未来毛利率有进一步上升的空间。而且，途牛当季的直营门店在公司收入中的贡献继续增加，也是一个亮点。

这些企业有暗中较劲的，也有直接掀翻桌子就干的。OYO与华住已经进入“单体酒店”肉搏战，正用数字宣泄豪情。

OYO酒店公布了2019年的目标——全国1500+城，20000+酒店，最终成为全球最大的连锁酒店集团。

华住旗下H连锁酒店宣称，预计2019年底加盟酒店数达3500家，2022年底达超过20000家。

这又是一个讲述下沉市场的故事。数据统计，全球拥有庞大体量的中小单体酒店，共计约1.6亿间酒店客房，而在中国约有超过4000万间，约占四分之一。这些中小单体酒店很多居于低线城市。

这个时代需要营造更好的环境，抚慰这些左右奔突的企业；这些企业也要共同努力，创造更美好的时代。