海南康养：风云再起
【品橙旅游】2020年，对于海南来说，是个重要的年份，随着《海南自由贸易港建设总体方案》的正式出台，海南再次成为投资的热土，而康养旅游也再次成为海南旅游发展中的焦点。
自2013年开始，康养旅游就在海南产业中占有重要地位，但多年的发展，依然被称为“缺乏康养的产业生态系统支撑，产业内核和技术创新不足”。
7年过去了，海南康养旅游重新面对机遇和挑战，海南能否如愿成为“康养旅游的圣地”？又将有哪些举措补齐短板？
01
天时地利人和
海南，中国唯一的热带海岛省份，岛上四季常春，森林覆盖率超过50%，素有“天然氧吧”的美誉，含有丰富负氧离子和植物精气的清新空气，能让人神清气爽，心旷神怡，富硒土壤，也让这里出现了不少的“长寿村”。
从2013年，国务院正式批复设立博鳌乐城国际医疗旅游先行区，并给予九项支持政策（以下简称“国九条”），为海南这座国际旅游岛康养建设注入了新的活力。
2019年1月，海南发布《海南省健康产业发展规划(2019-2025年)》提出了海南省健康产业的发展目标：到2025年，建立起体系完整、结构优化、特色鲜明的健康产业体系，初步建成领先的智慧健康生态岛和全球重要的健康旅游目的地。
而在2020年的海南省政府工作报告中，出身医药界的“专家省长”沈晓明更特别强调了海南要“依托海南特色资源，发展基于气候治疗的康养医疗和森林康养产业。加快乐城先行区建设，开展临床真实世界数据应用试点，引进优质医疗健康资源和国际药械企业，推动新‘国九条’政策取得更多实效。”
以上种种，被海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成称之为“天时地利人和”。
他说：“‘天时’是讲海南是一个四季的旅游目的地，我们的空气、我们的水，包括我们一年四季全都是绿的，这个是其他地方比不了的。‘地利’是讲政策优势，大家可以看一看我们给乐成的特殊政策，里边给它了很多其他地方不能比拟的优惠条件，包括药物的新型实验室，包括器材的‘先行先试’，包括最近推出的‘全球特药险’，仅需29元，撬动100万元的特药保障；包括肿瘤的靶向药小额带出，这些政策都是不能比拟的。第三，我想最重要的一条——海南有自贸港的政策红利，海南的康养旅游发展一定要放在自贸港政策大背景下，放在自贸法的整体政策体系里边，只有这样才能把它的政策红利发挥到最大。”
从目前海南康养市场的发展来看，以“旅居”“房地产”为主的模式已不再适合“去地产化”的新海南，如何回归正常的康养市场发展轨道是当下的挑战。但也有专家表示：想倚重康养旅游去地产化是很好的设想，但地产本质及冲动短期难以消除。
那要想发展还有其他路径吗？
02
被寄予厚望的“乐城国际”
2013年2月28日，国务院正式批复设立博鳌乐城国际医疗旅游先行区（下称：乐城国际），含金量极高的 “国九条”可简单概括为：特许医疗、特许研究、特许经营、特许国际医疗交流的“4个特许”优惠政策。
现在，这片位于琼海市万泉河畔占地20平方公里的土地迎来一拨又一拨的访客。
在接待大厅，品橙旅游看到一组数据：10家医疗机构开业运营，包括李兰娟院士在内的51个院士专家团队和多个国际医疗机构落地乐城国际，目前已经有“美国AB人工耳蜗植入系统”“默沙东九价疫苗（宫颈癌）”在内的一百余个产品首例在此发布，对于一些特殊、限于个人服用的急需药品，可以带离园区服用，大大方便病人治疗。
据博鳌乐城患者服务中心副主任王小鸥介绍，现在已有三个中心坐落于此——国家真实世界临床数据研究中心、国家临床医学创新中心、国家医学先进技术研究中心。
什么叫“真实世界临床数据研究”？就是将境外已获得FDA认证的药械尽快通过审批，成为可以在国内流通的CFD产品，如今年在眼科眼视光中心有一款青光眼的导流管，仅仅半年的时间就获得了CFD认证，而正常的流程一般需要7年以上的时间。
在乐城国际，博鳌一龄生命养护中心是个明星企业。这是一家基于干细胞健康检测、干预的“生命养护”医疗机构，并利用物联网、云计算、大数据、智能硬件等新一代信息技术产品，为会员的个体化精准生命养护和企业健康医疗管理提供先进和实时的生命养护管理和服务。目前会员40万，几大功能区包括有“生命健康养楼”“生命美养护楼”等多个服务区，配有世界先进的仪器与著名医疗团队，费用分为26.8万到68.8万四个等级。
目前，虽然一龄国际会员众多，但如何与旅游业态很好的融合？
对此，王小鸥介绍，一些旅游企业跟乐城国际进行了战略签约合作，如凯撒集团、众信旅游。博鳌乐城医疗健康产业促进会已正式成立，合作企业家纷纷加入到促进会里来，我们共同给大家输出乐城国际的一些旅游产品的专业知识，产品的专业介绍，方便大家进行推广医疗旅游。
其中，乐城国际与众信旅游合作推出的售价4999元的“文昌希尔奢华海景休闲康养之旅5晚6日” 产品，包括在乐城国际高端专属定制体检以及三天的自由活动，以“差异化、性价比高”赢得了市场。
03
海南康养：还需补短板
“海南的康养，‘康’还是可以的，但‘养’这部分还有待加强。”刘成坦承。
从自然环境来说，海南也许是国内最适合康养的省份，海南大学旅游学院副教授、博士生导师刘刚认为，海南康养市场相较于2013年，有长足发展，主要体现在：1.康养产业的社会关注度得到了一定提高；2.“康养+”业态融合有了一定推进；3.传统医疗、温泉等业态积极向康养转型取得了一定成效。
但从产业的角度来看，从2013年的“候鸟养老”到2020年的全面发力，海南要打造成为康养圣地还有许多短板。主要存在问题为：
1.产业集聚度偏低，规模效应有所改善，但不明显；2.缺少头部企业引领，品牌辨识度和美誉度较低；3.行业监管缺失，市场准入监管仍待加强；4.服务标准规范体系不健全，市场秩序有待提高；5.康养产业链式发展总体乏力，示范带动后劲不足；6. 专业人才队伍建设相对滞后。“目前社区康养、社区养老等发展如火如荼，海南的康养旅游必须尽快规范起来，做大做强才行。”刘刚说。
面对这些问题，海南省旅文厅已有了初步规划，副厅长刘成在接受媒体采访时重点介绍了三个方向：一是依托乐城国际康养旅游先行示范区独特的政策，“先行先试”，进一步在医药器材和人才引进等方面进行试验。第二个依托海南全岛的独特的自然资源，包括我们的空气质量好、食物品质比较高等优势，打造全岛的健康中心。第三个要大力推动旅游加体育，把海南做成一个大家可以通过体育旅游，进行抗氧健身的天堂，这个也是我们下一步努力方向。
从品橙旅游的观察来看，海南省做康养，先天有余落地不足。温泉、大海、负氧离子、热带雨林……海南做康养旅游本身就是“老天爷赏饭吃”，再加之政策到位，前景可期。但如果还如当下仅靠高端医养或候鸟旅居来发展却嫌不足，此次能否充分利用政策红利、摒弃概念、完善体系将是未来发展的关键。