被“抛弃”的“清明”，交出了怎样的答卷？

【品橙旅游】进入4月，春节后的第一个小长假——清明节终于来临。本次清明旅游市场不仅延续出游半径减小、本地游成主流、乡村旅游火爆的趋势，民宿、露营等个性住宿方式正受到年轻旅行者更多关注，能满足“拍拍拍”需求的景点搜索量也呈上升趋势。

但受不断变化的疫情影响，清明假期总体的旅游数据并不十分突出。

经文化和旅游部数据中心测算，2022年清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现清明假期国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。

目前来看，仍有不少旅游企业与航司在清明期间不断蹉跎，甚至被迫“放弃”清明。

赏春踏青“拍拍拍”，西部旅游后来居上

春暖花开日，举家出游时。在家拘束了三个月的人们正脱下厚厚的冬装，穿上喜欢的春装，与家人朋友外出踏青拍照野餐。

同程旅行大数据显示，国内不少热门赏花景区搜索量均出现大幅上涨，其中，青城山清明假期搜索量环比上涨284%，古北水镇搜索量环比增长268%。

©同程旅行

另有数据显示，北京玉渊潭公园连续两天迎接9万游客。

当大众的拍照景点无法满足年轻人个性的需求，一系列小众拍照景点开始走红，在小红书上，搜索“小众樱花拍摄地”等关键词，出来的搜索结果均破万。

这个清明假期，最有春天气息的地方就是年轻人的手机里。

年轻人喜欢在本地游玩的原因一是因为清明小长假仅有3天时间不适合远距离出行，另一方面就是疫情。

清明节前夕，全国多地出现新一轮新冠疫情，本地游成为这个清明小长假里游客的主要选择。同程旅行大数据显示，2022年清明小长假的酒店订单中，本地酒店订单占比67%。而在平台的用车订单中，本地出行订单占比高达91.3%。

同时，人们预订机票、酒店、景区等各类旅游产品的时间周期也进一步缩短，同程旅行数据显示，清明小长假提前一周内预订机票的用户占比超过70%，酒店平均预订周期缩短至1.6天，而景区门票当天预订的占比超过8成。

若看总体旅游趋势，携程《2022清明假期旅行趋势洞察》显示，按照目的地热度，区域出游通常呈现东部旅游>西部旅游>中部旅游的特征；但西部旅游市场受本轮疫情影响小，正成为2022年清明出行一大亮点。数据显示，2022年清明小长假，西部旅游订单总量占到了东部旅游的67%，而2021年这个数字只有33%——东西部旅游市场的差距大幅缩小；从整体订单量的同比恢复来看，西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%。

酒店领域，疫情导致万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店与去年同期相比入住率均有不同程度的下滑，尤其是地处华东地区的酒店尤为明显，位于西北和华南地区的相对较轻。

伴随部分地区疫情形势缓和，清明旅游需求也开始反弹。以深圳为例，携程平台显示，3月21日-27日当周，深圳用户清明假期旅游产品预订量环比上周提升718%。

民宿、露营需求高，乡村旅游永远火爆

在“吃住行游购娱”旅游六要素中，“住”是排在“吃”之下的第二大旅游需求，放在清明节，住宿同样是整个旅游市场中，恢复最快且需求量最大的板块之一。

为迎接清明，各地酒店开始针对赏樱季等时段推出活动，如无锡鼋头渚是世界三大赏樱胜地，每年花期接待超过200万的游客。今年进入春季之后，无锡万达颐华酒店早于花季一个月便推出了“双早住宿+樱花下午茶+鼋头渚景区门票”的住宿套餐，锁定旅游休闲市场的关注度。同时，位于牡丹之都曹州的菏泽万达美华酒店、临近兴化千岛油菜花的泰兴万达美华酒店和在梨城的库尔勒万达锦华酒店等纷纷推出赏花优惠套餐。

但由于疫情突袭，酒店均受到了不同程度影响。目前酒店已延长了优惠套餐的有效使用期，期待市场回暖。

民宿市场面临着相似情况。途家民宿发布的清明小长假出行报告显示，今年清明民宿整体预订量较去年同期有所下降，相比今年春节期间，各大热门城市的清明民宿预订均价都有30%-50%的下浮。部分高端民宿出现了百元房间。

若看受欢迎的民宿类型，人少景美的乡村民宿承载了更多人逃离都市的梦想。途家数据显示，今年清明期间，乡村民宿的预订均价较城市民宿要高出10%。“疫情之后，旅客对于乡村民宿、整租院子民宿的需求大为提升。需求的扩大也促进了乡村住宿软硬件的较大提升，部分乡村民宿的条件已经超过城市民宿。”途家相关负责人介绍。

伴随乡村民宿设施丰富，乡村民宿正成为旅游目的地，更吸引了一批家庭亲子游客人的青睐，为满足游客需求，乡村民宿也开始推出一些春季民宿体验。

枣子宿位于距离成都市区大概八九十公里的蒲江县成佳镇麟凤村的茶园中，除为客人提供住宿，成都枣子宿主理人刘静还设计提供了丰富的体验活动，茶田采茶、在茶室泡茶品茶，田园采摘（挖竹笋、采橘子、采茶叶），她还在后院搭起了传统面包烤炉，住客可以体验烘焙的乐趣。

据刘静介绍，现在春季是采茶制茶的季节，较多的亲子家庭和公司团建过来体验，所以今年清明她在小猪民宿上的民宿房源都是满房状态。

在小猪民宿的另一个乡村民宿“大隐于世”同样在4月3日和4月4日，所有项目（近70个院落）全满，大隐于世集团总经理聂一品说：“大隐于世在清明节期间推出了做青团品尝春天的味道，放风筝、画帐篷、露营咖啡、踏青赏春花等一系列活动供游客选择。从大隐于世清明节预定和其他民宿对比情况来看，高品质的、房间多的、配套多的、小红书热捧的等等产品很畅销，会更早售罄、一院难求。”

除乡村民宿外，露营是今年清明节关注度增长最快的另一个住宿关键词。

同程旅行发布的数据显示，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜，也有部分游客带上帐篷在周边体验一下露营的氛围，在夜间返家或住酒店。

相比乡村住宿市场的稳中恢复，城市民宿则因小区疫情管控等原因营收不利。而在不断严格的疫情防控要求下，民航市场与大型文旅综合体的在清明小长假期间同样不好过。

被“放弃”的清明，“五一”恢复也成谜

在清明节前，品橙旅游曾关注过欢乐谷、上海迪士尼、环球影城、长隆和海昌等多个主题乐园度假综合体的经营情况。

到目前为止，上海欢乐谷、上海迪士尼、上海海昌海洋公园仍在闭园中，在清明节前关闭的广州长隆熊猫酒店与珠海长隆马戏酒店以及珠海长隆企鹅酒店在清明小长假期间房间不售出，目前搜索“五一”期间的房源也显示满房不开放预定。

在主题乐园领域唯一“坚挺”的北京环球影城在清明期间的游客数量也与平时周末游客数量相差无几。

有人统计，清明节期间的环球影城日人均在1.5万人左右，虽然相比普通周末游客要多，但对比试运营阶段一天2.5万人，热度减退不少。据悉， 目前环球影城最受欢迎的几大游乐项目的排队时间基本能控制在20-30分钟，而试运营期间的热门项目排队要在2小时以上。

环球影城人这么少的原因一方面是因为部分北京本地游客在试运营阶段就已经入园游览，另一方面就是跨省游的管控，加重了游客来到环球影城的游览成本。据悉，目前外地游客要进入环球影城不仅要48h核酸检测，还有健康宝绿码、行程码不带星等要求。

除北京之外，疫情影响较低的省份会要求48h核酸检测，疫情影响较高的省份则要求“非必要不离省”“非必要不离市”。

在这种情况下，就算清明假期机票较低，也无法点燃游客的热情。

去哪儿大数据显示，截至3月30日，出行日期从4月1日至4月6日的预订机票，经济舱平均支付价格为546元，同比去年下降近2成，今年清明假期机票为近三年最低价格。其中部分热门线路中出现众多1折机票，裸票价格百元左右，堪比白菜价。

自4月5日起，海南航空、东方航空、大新华航空等国内航空公司均调整燃油附加费收取标准，调整之后的国内航线燃油附加费收取标准为：800公里(含)以下航段，每位旅客收取人民币50元；800公里以上航段，每位旅客收取人民币100元，涨幅达到150%。

虽然燃油价格上涨，但民航专家林智杰表示，目前机票价格总体依然很低，这就是为了刺激清明假期的出行，但受清明节期间疫情管控的影响，游客出行受限，目前来看民航市场要恢复还需一段时间。

4月4日，全国本土新增病例1173例，其中吉林792例，上海268例，黑龙江17例，浙江17例，山东14例，四川12例，北京8例，江苏7例，福建7例，河北6例……

多地疫情的突袭让跨省游能否在“五一”期间重新开放仍是问题，目前来看，若“五一”期间疫情得不到有效控制，目前的市场状态仍会持续，依靠省外客人的大型文旅综合体的经营仍然受困，机票、高铁等出游依然存在风险。

继被不少旅游企业放弃的“清明节”之后，“五一”甚至还面临更严峻的局面。