正月十五，今年特别“闹”
【品橙旅游】过了“十五”，春节才算是画上了完美的句号。每年元宵，似乎都是一场平民的狂欢节。而作为疫情开放后的第一个元宵节，今年“十五”特别热闹。
花市灯如昼
下午5点不到，上海豫园中心广场主灯组前聚满了人，孩子们骑在爸爸的脖子上，翘首期盼着每天的亮灯仪式。随着典仪官一声唱和，燃灯嘉宾触摸辉光之镜，这个名曰“玉兔东升、鲲鹏万里”的生肖灯随之启明。一幅梦幻的上古神话图卷“山海奇豫记”在亭台楼榭之中徐徐展开。
作为国家级非物质文化遗产项目，这个上海人心目中最有年味的活动已经第28次举办。今年的豫园灯会将主题聚焦《山海经》这一中国神话巨制，以灯彩艺术的形式将其复原于上海的闹市之中，给徜徉在其中的游人，呈现了“山海奇豫记”的异想世界，也带去了灯火暖心的情感抚慰。
豫园的非遗彩灯，一直给人的印象是传统。豫园文化商业集团品牌部总经理、此次灯会的策划与设计组组长林天宏表示，今年，主创团队翻阅了大量的《山海经》图鉴、插画和影视作品，确定了一种“结合美影厂+国潮动漫”的美术风格，通过“二创”方式充分演绎了“园”宇宙，给兔年春节带来了不少新意。
已经举办36届的西安城墙灯会也热闹非凡。18米高的玉兔，憨态可掬；秦岭四宝——熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛吸引了小朋友的关注；壮观的红灯笼拱顶，逗引着参观者将新春愿望写下挂在高处，据说这样的愿望一定可以实现……据悉，今年的西安城墙新春灯会共设置了锦绣中华区、欢乐祈福区、盛世长安区、传世非遗区、童梦奇缘区、梦幻时空区6大主题区14个灯组，仅春节期间就有63万人来到城墙观灯游玩。
马蜂窝报告显示，在灯会的带动下，“夜游”成为各地元宵节的关键词，平均热度上涨超60%。在春节期间就吸引了无数游客的西安城墙灯会热度高涨133%，荣登元宵节十大热门灯会榜首，“山海经”主题的豫园灯会位居次席，也是沪上元宵赏灯届的“顶流”，自贡灯会同样热度不减，是川渝地区元宵周边游的主要目的地。
“今年花灯有几大特色。一是造型多取自中国传统元素，带有浓烈的中国风；二是体量大、设计专业，给人以震撼感，各个人群都很喜欢；三是很多灯会都与元宇宙相结合，体现了高科技，如今年豫园灯会运用了AR技术结合实景，游客不仅可以线上线下AR实景互动，还能在手机屏幕上轻轻扫码，召唤瑞兽——巨鲲在天空遨游，玉兔在檐角跳跃，按下祈福按钮还可写下祝福放天灯；在九曲桥的缥缈幻境里，看神兽总动员，畅游山海。四是观灯活动与表演、美食融为一体，使得观灯体验更为丰富。” 马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析道。
传统文化民俗逐渐成为年轻人眼中的“新国潮”，体现了民族文化的自信，也是城市文化的传承。“整个市场表现完全超出我们之前的预判！自开灯以来，相比2019年同期表现，目前的整个客流量从趋近、持平，到现在的反超，火爆程度让我们非常振奋！”豫园股份总裁高级助理、豫园文化商业集团联席总裁周诞说。
政府企业齐发力
今年元宵节的热闹源于各方力量的汇集。
近日，文化和旅游部产业发展司组织各地和部分互联网平台，于2月3日至5日（农历正月十三至十五）开展“欢欢喜喜闹元宵”文旅消费促进活动，通过丰富多样的促消费活动，进一步激发消费活力，促进文化和旅游消费加快恢复。
地方政府也在开展丰富多彩的活动。
北京市市属公园、国家植物园及中国园林博物馆准备了35项文化活动，不仅有猜灯谜、摇元宵、做花灯，还有兰花、年宵花等特色花卉展以及内容丰富多彩的文化展览，邀请市民游客在公园里体验别样的节日乐趣。
时隔11年，杭州重启烟花秀。这场烟花秀由亚运杭州市运保指挥部统一部署，杭州市商旅集团具体承办，于元宵节在钱塘江南岸奥体中心区域推出，传递新春祝福。这应该是今年元宵节杭州人最期待的一个节目。烟花秀燃放时间约30分钟（含前后暖场、散场灯光秀时间约50分钟）。为了看烟花，有些人不惜花重金预订钱塘江沿江酒店房间。有媒体报道，1月底，两三千元一晚的江景房几乎已全部预订完，甚至有人花几万元预订总统套房。这乐坏了沿江各大酒店，“感觉这次大家为了看烟花很拼。”酒店工作人员笑着说。
中国旅游集团二十强之一的湖北文旅集团也拿出史上最强阵容。3大景区专场活动、6个重点夜游灯会、20台经典大戏、38场庙会狂欢、38个景点元宵灯会、60场非遗沉浸式研学，还有百场民俗互动体验、百场音乐科技烟花秀……让人目不暇接。
据相关负责人介绍，系列活动主要是围绕省文旅厅“钟情湖北闹元宵”系列主题活动安排和部署，一洗三年疫情带来的压抑情绪，痛痛快快点燃灯火、高高兴兴闹个元宵。
“进入2023年，湖北文旅集团把恢复和扩大消费摆在优先位置，为进一步释放消费潜力，集团旗下景区首次联袂，在元宵节推出‘人间烟火闹元宵千灯万福共团圆——湖北文旅集团38景齐闹元宵’盛大节庆活动。元宵节两天活动期间，接待旅游人数30万人次，带动地方名优特产文创商品销售额逾千万元，达成文旅推介订单近千万元，实现文旅综合消费3000万元。成功实现了延续春节长假‘开门红’，引领文旅行业振兴，服务人民群众美好生活。这也是我们集团向‘经营为王’转型的重要举措。”负责人说。
的确，三年疫情多年不见的烟火气，现在终于回来了，元宵节正是最好的体现。
打好民俗旅游牌
民俗文化作为一个地区、一个民族悠久历史文化发展的结晶，蕴含着极其丰富的社会内容，具有独特性与不可替代性，节日文化是民俗文化的重要组成部分，越来越受到中国游客的欢迎，民俗旅游也越来越成为旅游节庆的主流。
洛阳师范学院国土与旅游学院院长程金龙教授对品橙旅游表示，中华民族的传统节日是历史积淀数千年、被大家高度认可的、有相当群众基础的文化节庆，是旅游节庆市场的重要组成部分，并且随着民族文化的回归、民族自信心的确立，也越来越愈加重要。
“我们要实现中华民族伟大复兴，那么很重要一块就是文化自信，文化自信就需要通过节庆来塑造、提升，是文化展示交流的窗口，也是民族凝聚力的一个体现。这几年河南卫视‘传统节日奇妙夜’系列活动的出彩出圈，得到了举国的认同，就足以证明传统文化意识的觉醒。当然节庆活动也是政府、旅游目的地、景区发展的一种非常重要的渠道与手段。”程院长总结道。
他就目的地、景区做好传统节庆营销有几点建议：
一是要做好顶层设计，要统筹谋划。形成全年整体方案，通过大大小小不同的节会，通过不同的主体来进行操办，要形成系列化、规模化、持续化的品牌影响力。
二是节会活动要提供丰富多彩的优质的内容、产品项目，一方面能够迎合市场的需求，另一方面能够带来一定的经济效益和社会效益，这样的话才会有旺盛的生命力。
三是要在产品营销上下功夫，要把流量、网红、人气，最终通过产品、项目、功能、业态来做支撑，来做落地，这样的话政府能够提升当地的形象，企业获取效益，游客也能够得到好的体验，走出一条多方主体合作共赢的局面。
同时程院长指出，民俗旅游中的传统节日是中华民族那么共同的节日，所以各地都在做，但在做的过程中，要注意形成一种“传统节日关联带动”的这样的发展模式。因为每个地方资源禀赋、产业基础和地域特色不一样，所以做的过程中要更多的要考虑到当地的地域文化的特色和属性，结合地域文化特色属性，在同一主题下呈现出的不同地域的鲜明特色，才能较好地避免同质化。
在文旅融合高质量发展的当下，将地方特色年俗、民俗、演艺、非遗等传统文化与现代需求完美融合，是节庆民俗旅游的应有之义，也可达到以文塑旅、以旅彰文、文旅相长的效果，看这满天烟火，正是人间最美时。