红色旅游：如何让青山不老，事业长新

【品橙旅游】７月１日，又到了一年一度的“红色的节日”。每年这一天前后，人们走向红色纪念地缅怀先烈学习历史，红色旅游达到高潮。而且，越来越多的年轻人被吸引被感召，红色旅游已不再是一副生硬的面孔，沉浸式、故事性、科技化……红色旅游在吸引年轻人的同时，自己也变得年轻了。或者说，是自己先变得时尚了，才吸引了更多的年轻人。

沉浸式体验让红色旅游更可亲

“鉴于多数红色旅游以静态展示为主，互动体验不足的问题，红色旅游为适应‘Z世代’的消费新需求，采取科技赋能，植入新场景、新业态，提供多样化的沉浸式体验将成为趋势，但不可改变其教育功能。”对红色旅游颇有研究的中青旅文旅产业发展有限公司高级规划经理卢浩明对品橙旅游表示。

遵义作为长征国家文化公园建设贵州段的核心区，也是全国闻名的“红色旅游”目的地，近年来，不断探索“红色+山水”“红色+康养”“红色+茶酒”等模式，扮靓“红色圣地·醉美遵义”的城市旅游品牌。今年，遵义会议会址开放夜间旅游项目，启动了《伟大转折》演艺综合体建设，建成了苟坝会议会址景区“长征颂”3D实景演出、娄山关红军战斗遗址景区娄山云栖露营基地、习水土城景区汉服酱酒文化一条街等30余个业态，今年以来，遵义市红色旅游接待游客787.82万人次，实现旅游收入60.07亿元。

“通过深度还原历史场景，既让游客拥有更加沉浸的体验，也让红色文化得到更有效的传播。”途牛旅游相关负责人预计，今年暑期红色旅游会强势恢复，一方面产品丰富度更强，用户的选择也更多，特别是在红色旅游资源丰富的区域，可以更加创新地去发展红色旅游产品。另一方面产品更细分，比如针对大众亲子客群的“红色+绿色”类产品，针对青少年群体的“红色+研学”，研学类产品根据年龄层、以及客群的规模等因素向多元化、专业化发展。

目前，VR虚拟现实、AR增强现实、3D体验等先进技术的应用让红色旅游目的地、景区的表达形式更为丰富，红色旅游目的地及景区正在从过去的参观讲解，向参与互动转变，沉浸式体验成为最大亮点。

卢浩明表示，近年的红色旅游有几大特色：

一是热门红色影视对红色旅游的助推，新兴红色旅游景点“火速出圈”。比如，《觉醒年代》热映，让《新青年》编辑部旧址、北京鲁迅博物馆、北大红楼等新文化运动主阵地成为不少年轻人的出游新坐标；电影《八佰》上映让上海四行仓库抗战纪念馆热度暴涨；长白山池南区抗联题材电影《老黑河》的上映，陆续带动长白山老黑河遗址公园景区的热度提升。

二是沉浸式红色旅游体验项目，受到众多年轻人的热爱。如延安红街的沉浸式红色综合体验项目，以科技手段增强互动，使游客可以融入剧情，深度体验红军长征时爬雪山、过草地的艰辛过往，让游客在这里经历一场身体与心灵融合的旅程。上海1925书局、苏州红五卅、天津津沽旧事沉浸式剧场通过将红色资源与剧本杀方式结合开发红色旅游，也深受年轻人喜爱。

“在旅游行业市场发展环境良好的情况下，红色旅游的市场规模日渐扩大，在旅游市场上持续升温。”他说。

红色旅游成为青少年第二课堂

4月开始，河南安阳林州的红旗渠景区进入接待旺季。暑期中小学生的研学团接待量猛增，每天要接待近万名学生。

在红旗渠工作11年的郭芳芳见证了景区持续升级的参观配套服务，和全国各地游客对于红旗渠的热情。让她感受最深的是青少年对于历史的敬畏，“走马观花的游客少了，静下来聆听历史、感悟历史的游客越来越多。上个月有一位来自河南实验中学的学生，当我们的讲解员还没展开介绍时，她就滔滔不绝的讲了起来，而且讲得很到位，她说红旗渠纪念馆是第二课堂，回去还会再读一遍《红旗渠》。”

有数据显示，红色研学是暑期研学的重点之一，除了参观各类红色主题纪念馆，体验类的研学产品也是青少年暑期研学的热门选择。

据途牛旅游负责人透露，青年群体比较青睐互动性强的拓展类红色旅游产品，比如途牛推出的“江西井冈山红色体验3日定制游”是青年群体体验较多的线路。通过现场体验教学，“重走红军路”模拟红军在井冈山胜利会师的场景，深刻理解红色历史，感悟井冈山革命精神。对于中小学学生，寓教于乐的体验类产品更受欢迎。在南京，途牛推出了面向青少年群体的暑期军事夏令营，目前预售热度较高的是时长一周左右的夏令营，产品主打“小小特种兵”军旅生活体验，包含军事知识学习、军姿训练、野外生存、急救技能等课程，以及彩虹跑、真人CS等体验类项目，寓教于乐，游学一体 。

某研学旅游业者对品橙旅游表示，红色研学旅游线路可依托纪念设施和遗迹遗址，给游客仪式感和神圣感，对于感悟革命先辈的铁血精神和家国情怀，激励游客成为红色文化传承者、红色精神传播者，鼓励后人在新时代再创辉煌等方面起到重要的“心灵塑造”的作用。

讲好故事，红色旅游的四大趋势

长期以来，红色旅游承担着爱国主义教育和革命传统教育的功能，受到各部委及相关政府的高度重视，但是也往往给人“一本正经”的感觉，让年轻人望而却步。

中青旅文旅公司高度重视发挥红色旅游的社会效益和经济效益，近期专门就红旅融合做了系统的梳理和研究。参与调研的卢浩明表示：从第三方平台公司发布的数据来看，参与红色旅游的游客呈现出年轻化、家庭化趋势。鉴于此，红色旅游未来发展需要抓住四大趋势：

（1）挖掘红色资源，讲好红色故事

红色旅游景区可以从多个方面来深度挖掘与丰富红色旅游的内涵，主要包括：了解中国共产党领导人民求解放的故事；了解中国伟大的爱国者和民族英雄为中华民族存亡与崛起而艰苦卓绝的奋斗历史；了解走在中华民族和世界进步潮流前列的伟大人物。通过氛围营造，全方位展现革命历程，塑造深入人心的政党形象，打造研学教育多功能的旅游品牌。

（2）区域联动发展，树立红色旅游全域发展观

《“十四五”旅游业发展规划》指出，促进红色旅游与乡村旅游、生态旅游等业态融合，推出一批红色旅游融合发展示范区。在消费升级的大背景下，红色旅游一定要做好加法，产品开发应紧扣“红色文化”主题，以“红+N”的融合发展思路，丰富红色旅游业态，提升红色资源价值，打造复合型红色旅游目的地。

（3）开展红色研学，强化教育功能

《2016－2020年全国红色旅游发展规划纲要》明确了发展红色旅游核心是进行红色教育，传承红色基因。红色旅游名为旅游，实为教育，教育功能的凸显，一以贯之地体现了习近平总书记关于红色旅游重要指示精神，也符合当下红色旅游发展实际。红色旅游景区可以利用自身丰富的红色文化资源，开发出凸显爱国主义教育、革命传统教育和现代化建设成就的红色教育旅游路线。

（4）创新表达形式，增强时代感体验感

近几年，红色旅游呈现年轻化的发展趋势，鉴于多数红色旅游以静态展示为主，互动体验不足的问题，科技赋能红色旅游，植入新场景、新业态，为游客提供多样化的沉浸式体验。

其实，中国的近代史就是一部革命史，想要了解中国的过去、展望中国的未来，必须要了解这一段历史，所以，无论是不是建党日，红色旅游都将会长期融入年轻人的生活与工作，也将是中国旅游业者需要更一步深入研究与探讨的领域。