区情｜“2021闵行购物节”落下帷幕，一起来看看吧！

历时两个月、遍及闵行全区的“2021闵行购物节”于4月30日盛大开幕，至6月底顺利落下帷幕。本次购物节是按照全市“五五购物节”总体部署，贯彻落实闵行区委区政府关于全力稳增长、做强做优“五型经济”等要求，组织开展的全区性购物节庆活动。

购物节期间，区镇联动，积极策划并先后组织“1+15+1”系列活动（“1”指4月30日举办的开幕式；“15”指各街镇主题活动，如虹桥品汇的“始于咖啡 不止于咖啡”购物节、吴泾镇的买遍长三角购物节等；“1”指6月28日举办的购物节颁奖礼暨“闵行商业新发展”主题论坛）。在此期间，工业和商贸业企业广泛参与，涉及面广、促销力度大，是我区促消费、惠民生、稳增长的一项重要举措。

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“2021闵行购物节”基本成效

（一）限上商业企业销售提振明显

本届购物节对闵行区企业的提振作用比较明显，据闵行区统计局数据，上半年，全区限额以上商品销售总额和社会消费品零售总额均保持两位数增长，累计限额以上商品销售总额3933.88亿元，同比增长32.9%，累计社会消费品零售总额1070.48亿元，同比增长32.1%。

（二）商圈运行成效喜人

据统计，4月30日至6月30日，39个商业体举办了163场各类促销活动，共有1800余家商户参与其中，带动客流量4038万人。另据消费市场大数据实验室（上海）监测，闵行区各商圈在促消费强刺激下，购物节消费额合计29.33亿元，消费笔数合计1131.26万笔。值得一提的是，在全市监测的商圈中夜间消费占比为21.7%，夜间经济表现优于市级商圈。

（三）重点节日增势强劲

“五一”期间（5月1日-5日），闵行区商业体总客流量和销售额均保持两位数增长。全区39个商业体总销售额超过5.5亿元，较2020年同比增长42%，较2019年同比增长29%；总客流量超673万人，较2020年同比增长45%，较2019年同比增长10%。根据第三方大数据监测分析，“五一”期间，区商圈场均客流情况优于上海均值，场均客流均值较2020年同期增长27.9%。七宝商圈场均客流高于徐家汇商圈，较2020年增长10.63%；吴中路商圈场均客流高于大宁商圈，较2020年增长17.51%。

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“2021闵行购物节”主要特点

（一）聚焦虹桥国际开放枢纽，以点带面，全区齐发力

根据《虹桥国际开放枢纽建设总体方案》确定的“一核两带”发展格局，将购物节开幕式主会场选定在虹桥商务区核心区内市级商圈。新虹街道发布虹桥商务区云枢纽2.0平台，一站式提供虹桥商务区各大商圈门店消费资讯。虹桥品汇发布《虹桥商务区商品展示交易中心打造国际贸易新平台发展规划》，举行国际咖啡港开港仪式，现场590个品牌近11600款商品参加活动，带动全场进博特色商品热销，“五一”期间累计销售额较2020年增长120%。虹桥天地作为开幕式主会场，以集装箱市集形式融合艺术、创意、文化等多元概念打造沉浸式主题街区，销售额和客流量较2020年同比增长70%、120%。

（二）聚焦闵行名品优品，打通渠道，实现“闵行制造”与“闵行购物”相融合

紧抓“闵行制造”这一产业优势和“闵行本土消费”这一市场优势，举办首个闵行品牌日，41家闵行好物企业在虹桥天地和虹桥天街共同展示。比如：可口可乐作为闵行知名的制造业企业，现场推出定制款，吸引消费者驻足；云南白药作为新落户的企业，此次购物节上进行了新研发面膜、牙膏的首秀。同时，35家闵行好物企业参与线上直播，实现“闵行制造”与“闵行购物”的有机结合。

（三）聚焦各类主题活动，内容丰富，消费者感受度高

购物节期间共发布各类主题活动163项，包括启动仪式1个、成果发布1个、服务消费44个、品牌经济24个、首发经济21个、夜间经济16个、新型消费14个、进口商品消费13个、餐饮消费10个、大宗消费6个、长三角一体化2个、其他活动11个。首发首展首店持续上新。今年以来吸引27家上海首店落户闵行。力波1987精酿馆开馆、途虎“数字化安心养”全新服务全球首发，一批首店、概念店陆续登场，把闵行首发经济推向新的高潮。大宗消费热力迸发。举办2021上海汽车消费节闵行专场，发布汽车流通信息服务平台，35种品牌汽车在现场集中亮相销售。经对25家重点车企抽样监测，6月5日-6日汽车消费节举办期间，合同订单金额4740.21万元，同比增长25.96%；实际销量144台，销售金额3848.33万元，同比增长20.98%。重点刺激夜间消费。紧扣夜间经济主题，举办“夏·夜生活节”活动，上坤中心、七宝万科、宝龙城、锦江乐园夜市、首尔夜市、七宝夜市、沪闵街市等商圈商街围绕夜购、夜食、夜娱、夜动、夜秀等主题，开展夜间集市等重点活动，点亮特色地标，展现闵行夜生活新亮点。

（四）汇聚行业专家，依托专业视角，共谋闵行商业发展

“闵行商业新发展”主题论坛上，上海商学院教授曹静和消费市场大数据实验室教授张伊娜分别解读了《上海国际消费中心城市建设研究》和《闵行消费市场大数据挖掘与分析》。曹教授从上海国际消费中心城市特征、现状、问题和对策等四方面，深入浅出地将上海建设国际消费中心城市建设研究与商业企业进行分享。张教授从闵行消费大数据出发，详细展示了闵行商圈、首店、线上线下消费、客流客群监测等，为闵行商业未来发展提供了良策。

（五）依托媒体矩阵，广泛宣传，社会关注度高

与区融媒体中心开展全维度、深层次合作。开幕式前，依托《惠生活》栏目进行购物节系列报道，组织网红达人直播探店；依托“今日闵行”公众微信号向社会征集闵行好物、地标，为购物节提前造势。开幕式上，发布《闵行好物》《闵行潮地》手册，公布闵行商业新地标Top10、闵行好物Top10；以社会动员方式精心挑选出的10位闵行商业代言人纷纷为闵行好物代言；开幕式当天还进行了直播，线上展示好物企业，并与观众互动抽奖，华为手机、米技炉、青岛啤酒盲盒等大奖让直播间人气十足。整个购物节期间，依托“今日闵行”APP打造线上信息共享平台，发布闵行购物地图2.0版本，实时预告各类折扣信息；开展“满55元晒账单抽奖”活动，浏览量超过52万次，共有10.5万人次参与抽奖，投放奖品总金额超20万元。

活动期间，文汇报、新民晚报、澎湃新闻、人民网等10多家主流媒体就“2021闵行购物节”进行报道，发布信息40多篇，其中《闵行五一消费成绩单：5天5.5亿元，有你的贡献么？》《买车、换车、了解政策、网签合同……上海汽车流通信息服务平台帮你一站式搞定》等2篇信息登上学习强国。

转载请注明“来源：上海商务”

撰稿：闵行区经济委员会

编辑：张瀚森、孙茜

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