聚焦｜特色商品直播推动上合国家优质产品进入上海市场

1月10日—2月7日，“2022上海网上年货节”成功举办，30余家主要电商平台联合线下商户共同参与，带动全市线上销售快速增长。第三方平台欧特欧统计，网上年货节期间上海实现网络零售额较去年增长约5%，比2020年同期增长超20%。网上年货节促进了消费大幅增长，电商平台年夜饭预制菜订单环比增长近2倍，即时配送产品增长超1倍，黄金饰品消费也增长1倍以上。

作为本市网上年货节的四大重点活动之一，“上合组织国家特色商品直播”取得显著成效，有效发挥了进博会溢出带动效应，为上海消费者带来上合组织国际优质的产品。网上年货节期间，本市电商平台联合进博“6+365”平台和上合组织国家馆等，推出了30余场“上合组织国家特色商品”直播，覆盖近20个上合组织国家的2600余种商品，累计销售额近1000万元。

虹桥品汇发挥进博会“6天+365天”常年展示交易服务平台作用，举办“品年味·汇全球”新春年货节活动，组织来自俄罗斯、越南、巴基斯坦等国的“洋主播”推介各国新年民俗和特色年货，并联合网红达人开展上合组织国家特色商品展播，销售俄罗斯的伏特加、柬埔寨大米、斯里兰卡红茶等各类进博会同款商品，给消费者带来云逛展、云购物体验。

绿地全球商品贸易港结合进博会常年交易服务平台建设，携手港内伊朗、巴基斯坦、俄罗斯等9个上合组织国家馆推出万国年货礼包活动，推介国别特色商品和进博同款商品，海外客商化身“洋导购”直播带货，带动销售同比增长50%。

外高桥进出口商品直销中心作为自贸试验区的进出口贸易基地，在长三角地区拥有广泛影响力，推出了“七国优选，年货拜年”直播，推荐俄罗斯、伊朗、蒙古、巴基斯坦、土耳其等国家商品，涉及进口食品、进口日用品、进口酒类产品，涵盖20余个国际品牌。

盒马发挥新零售平台特点，组织旗下鲜生门店、X会员店举办“上合组织国家特色商品”专场直播，并组织巴基斯坦、柬埔寨、乌兹别克斯坦、斯里兰卡、俄罗斯等8国驻华使节举办“上合外交官走进直播间”活动，1月17日-20日带动上合组织国家商品销售204万元，环比活动前一周增长40%。

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撰稿：电子商务处

编辑：张瀚森

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