要闻｜​“网上年货节”助力打响“上海品牌”

上海被第三方电商平台称为“品牌消费第一城”，具有上海特色和全国影响力的网络新消费品牌迅猛发展，根据主要电商平台统计数据，上海新品消费规模和网络新品牌数量均位居全国首位。上海也拥有众多的老字号品牌，根据商务部信息，上海共有180个品牌被评为中华老字号，数量在全国首屈一指，涵盖市民生活“吃穿住行”各个领域。“2022上海网上年货节”主动发挥电商平台数字赋能作用，助力网络新消费品牌、上海老字号发展，举办了“上海品牌”产品促销系列活动，让数字赋能“上海品牌”。

“2022上海网上年货节”重点举办了“上海品牌”产品促销活动。得物、妃鱼、沈大成、杏花楼、新雅、钟薛高、第一铅笔、美加净等共计30余家“上海品牌”企业联合线下商户共同参与，累计推出56项促销活动，多家企业实现了“破纪录”、“创新高”的销售人气和销售额，给消费者春节期间带来“上海品牌”优质商品。

电商平台助力品牌商品销售。得物举办潮搭新年活动，参与品牌超过1000家，带动销售同比增长约25%。第一铅笔与电商联动发展，同期销售额增长80%以上。李佳琦直播间举办“2022上海网上年货节专场”，与多家上海老字号与新兴品牌联手，逾1500万人次观看，实现总销量超14万件。抖音电商开展 “美好年味在上海”专题活动，订单量超过2500万，“dou在上海过大年”专题活动，本地生活虚拟餐饮消费券达 2000万。

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老字号品牌助力市民过大年。豫园股份携手旗下40个品牌推出上百款文化年礼礼盒、百余款新品，传递中国的年味民俗及年礼文化，老庙黄金全渠道活动期间销售额同比增长超1倍。杏花楼活动当天店铺成交额较去年同期增长307%。哈氏食品开展线上满减优惠，订单量环比12月增长79%左右，销售额环比12月增长超2倍。美加净销售额同步增长20%，客单价提升50%。古今订单量接近3万单，同比增长近10%。沈大成在官方抖音号发布年货节专项视频，搭配年货礼盒进行联动优惠销售。新雅通过天猫U先试吃活动，增加了品牌及店铺的整体曝光。泰康食品通过发放优惠券、满额满减、限时抢购、秒杀、新人注册礼等促销方式在泰康微店上推出年货大礼包。蜂花开展包括满减、领券、折扣、满赠、直播等多种形式的线上促销活动，销售额同比增长2.4倍。

网络新消费品牌焕发活力。钟薛高首次以新春礼盒切入中国新年场景，限量发售“虎色生香”礼盒，销售额创新高。妃鱼年货节促销活动带动销售额增长约24%。好食期整体客单提升明显，大牌礼盒销量环比日常提高了好几倍。至本护肤品在天猫旗舰店，携明星产品，推出满赠随行、惊喜加赠、免费入会兑好礼等年货节特别活动。

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撰稿：电子商务处

编辑：张瀚森

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