聚焦｜首季数字上海时装周即将登场，倾力推动行业复苏
随着疫情防控进入常态化，上海在历经重重考验后，正在快速恢复运转。作为“城市名片”的上海时装周也将勇担重任，积极调整策略，以新形式、新载体、新内容呈现首季数字时装周，用时尚魅力唤醒城市活力，以创新凝聚力唤起行业复苏，助力复商复市，提振市场信心。
6月17日至6月19日为期三天内，上海时装周将联动抖音以直播形式倾力打造每天6小时“秀场联播”，以“新概念秀场”、“影像时装剧场”等多元数字发布形式带来中国设计的创意呈现，以及“幕后故事”、“共创未来”、“主编秀评”等丰富多彩的系列栏目，并通过上海时装周官方合作媒体及自媒体矩阵在全网平台同步放送。上海时装周还将与合作伙伴携手，以创新提振信心，用美育带来希望，不负“全球最具活力时装周”之名，持续引领上海城市的时尚活力与无尽创意，为重焕城市动能燃起生机蓬勃的希望之光。
2022年恰逢上海时装周举办二十周年，经过这场特殊的“成人礼”淬炼，未来上海时装周将进一步巩固线上线下融合发展的多态化模式，为广大时尚爱好者和大众打造永不缺席的时尚盛宴。
自2003年创办至今，随着中国时尚产业的发展，上海时装周快速成长，已跻身世界第一方阵，成为举世瞩目的标杆型时尚盛会。从2020年新冠疫情爆发后领跑全球举办“云上时装周”，到率先回归线下办秀办展，上海时装周砥砺前行、从未停摆，与品牌相携相助共渡难关。2022年初春，时装周各项筹备工作正积极展开之际，新一轮疫情猝不及防席卷申城。面对比以往任何时刻都更为严峻的挑战，上海时装周组委会在积极配合国家防疫工作的基础上迅速调整策略，以不变态度应对多变挑战。主秀场发布与时装周旗下先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎携手合力，突破重重困难，将新品发布由线下实体秀场转为线上数字发布，时装周主秀场集结上海乃至全国各地的优秀独立品牌和商业化设计品牌，用多种创意方式为市场重振开辟新航道；持续挖掘和展示新锐时装品牌的LABELHOOD蕾虎亦在组委会全力支持下，为首次参与时装周的新锐品牌及年轻设计师保驾护航。上海时装周与各界合作伙伴勠力齐心，助力品牌实现线上发布新突破，在巨变的市场环境中共度新挑战。
“未来”是2022上海时装周的主题关键词，本季上海时装周以“建设者的未来”为主题，呼应上季“未来见设者”，寓意从看见到实践的探索。尽管前行之路道途坎坷，但“建设者”一往无前的决心从未动摇，疫情带来的改变亦将加速平台数字化赋能的步伐。
6月17日至6月19日，上海时装周将携手抖音以直播形式倾力打造每天6小时“秀场联播”，以新概念秀场、影像时装剧场等多元形式带来中国设计创意呈现，在抖音搜索“上海时装周”可直达数字发布秀场，专题页面集结排片信息、完整发布视频、品牌介绍、幕后花絮、媒体点评及用户自主互动等丰富内容。上海时装周官方自媒体矩阵覆盖微信公众号、微信视频号、微博、bilibili、YouTube、Instagram等，时装周合作报道媒体也将在全网向公众放送精彩内容。值得一提的是，上海时装周“日报”也进行了全新的数字升级，继续携手VOGUE共同推出三日“线上特辑”，微信小程序中搜索VOGUE即可查收上海时装周“每日特别报道”。上海时装周推广大使晓雪将带来每日看秀推荐，并以独特视角分享对数字时装周的所观所感。
如果说两年前初涉“云端”是发布载体的变化，首季数字时装周则是一种集结载体、生态、概念、感知在内的全新呈现。“新概念秀场”打破传统时装秀定义，水泥厂房、复古剧院、艺术空间或是模拟自然天气等形式各异的“T台”，与品牌新品系列形成恰到好处的呼应；“影像时装剧场”以时装故事为叙事，结合音乐、影像、装置等多种媒介，将品牌新一季灵感来源、特色产品及精彩大片等完整呈现。在数字技术赋能下，时装品牌在虚拟时尚领域迈出创新步伐，带来颠覆式观秀体验。
上海时装周既是对外展示的窗口，也是产业凝心聚力的聚合平台。新形式背后汇集着新一代中国创意力量百折不回的努力与拼搏。品牌和设计师们积极探索更为丰富的表现手法，悉心毕力呈现高品质原创发布。与此同时，上海时装周各细分平台、主题版块也纷纷齐聚线上，在“未来建设者”、“廿由新生”、“共创未来”等系列栏目精彩亮相，通过屏幕连结更广大的受众群体。YU PRIZE创意大奖2022即将正式官宣获奖名单，“主编有话说”栏目也将邀请由《世界时装之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》携嘉宾组成的“专业评审团”带来精彩述评。
全新的数字时装周利用科技、社交等多元技术手段，多点触达消费者，呈现一场数字时尚盛宴，将设计师、品牌与消费者的距离拉近，打破了时间空间的限制，让更多人成为品牌新款首发的秀场头排客，并通过生动真挚的视频内容，呈现品牌幕后故事和设计师的创作心路。
此次数字发布不仅是新款时装的展示，更是上海时装周对未来路径的全新探索——如何通过更多元的表达形式、更专业的结构布局、更丰富的市场选择搭建起更稳固的发布平台，持续为品牌与消费者提供高效、畅达的沟通渠道。在探索的过程中，上海时装周一如既往地得到了各界合作伙伴的鼎力相助，特别感谢上海新天地、捷尼赛思中国、巴黎欧莱雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、百事中国、Visa、RémyMartin人头马优质香槟区干邑、顺丰、M·A·C魅可的赞助支持，以及服饰与美容VOGUE、智族GQ、世界时装之苑ELLE、ELLEMEN睿士、周末画报iWeekly、InStyle优家画报、腾讯视频、网易时尚、百视通、微博时尚、bilibili、搜狐时尚和新浪时尚的报道支持，共同为本季数字时装周聚力发声，为行业复苏贡献力量。随着首季数字时装周的举办，上海城市高架刀旗、各中心城区热门商场大屏、机场公交等各处皆可寻找到上海时装周的靓丽身影，由趋势机构Promostyl提供主题支持、M·A·C魅可特别呈现的时装周主视觉画面也将闪耀“外滩之窗”、震旦国际大楼等沪上标志建筑，共同为城市复苏提振信心。
立当下，建未来。也许我们错过了一个美好的春季，但属于未来的春天不会被错过。我们坚信阴霾终将散去，当城市按下重启键，当从供应链到零售端的脉搏重新跳动，当创意美学的活力和引领再度复苏，一个繁花似锦的春天终将到来！
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来源： 上海时装周
编辑：张瀚森
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