聚焦｜顾军做客“2022民生访谈”：上海国际消费中心城市建设提速
市商务委主任顾军今天做客上海人民广播电台“2022民生访谈”系列节目。培育独树一帜的首发经济、打造一刻钟便民生活圈、加快早餐工程建设、加快商业数字化转型。这些内容与市民生活密切相关↓
培育独树一帜的首发经济
近年来，上海首发经济发展十分强劲，成为了打响“上海购物”品牌，丰富消费高质量供给的关键一招。从首店开业情况看，2021年，上海累计开设各类品牌首店1078家，其中，全球首店或者亚洲首店14家，中国及内地首店167家。今年尽管受到疫情的影响，1-6月上海依然引来366家首店落户，首店数量蝉联内地首店之都的桂冠。7月8日，城市更新重点地标项目——南京西路1225号锦沧文华广场，迎来知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI旗舰店入驻，这也是上海进入全面恢复生产生活秩序阶段后，率先于核心商圈亮相的首批高能级首店。从首发活动看，2021年超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。今年6月起，扎根静安发展的各大品牌首发活动全面复苏：有路易威登集团旗下品牌Tiffany推出限量钛金属Hardwear项链及手链全球首发，LOEWE在恒隆广场和静安嘉里中心推出米兰家具手工艺全球限定首发新品；历峰集团旗下品牌卡地亚推出Double C de Cartier系列全球首发新品，积家大师系列计时全历腕表、伯爵时来运转系列腕表全球首发；开云集团旗下古驰品牌GUCCI发布古驰和阿迪达斯联名系列、Blondie手袋系列和宠物产品系列全球新品；欧莱雅也举办了中国首个美妆科技元宇宙路演，率领旗下31个美妆品牌陆续推出了百余款新品等。今年下半年，还将在西岸艺术中心隆重举办“2022全球新品首发季”活动。首发经济外溢效应凸显，全球时尚产业指数·时装周活力指数中，上海时装周由全球第六跃居全球第四，成为上海打造品牌之都、设计之都、时尚之都、打响上海“四大品牌”和建设国际消费中心城市的有力抓手和有效载体。
下一步，围绕深化全球新品首发地建设，鼓励国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育形成从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，助力集聚品牌资源、引领消费潮流。一是加快集聚国际国内品牌，进一步提升品牌集聚能力。支持国际品牌中国区总部升级为亚太区总部乃至全球总部；支持国内外知名品牌在沪开设首店、旗舰店，举办新品首发、首展、首秀、首演活动，培育集聚品牌总部。二是加快集聚时尚要素资源，进一步提升消费引领能力。全面升级南京东路等重点商圈业态和服务功能，为首发活动和首店入驻创造有利条件；将上海西岸艺术中心等打造成为新品发布地标性载体。三是加快培育专业人才和机构，进一步提升时尚原创能力。健全时尚消费人才培养体系，加快培养和吸引时尚设计师、专业经纪人、专业买手等专业人才。四是加大制度和政策创新供给，进一步优化首发经济环境。优化首发经济相关政策，加大资金扶持、活动报备、通关便利、知识产权等方面的制度和政策创新供给，为新品首发活动和首店落户提供更大力度的政策支持。
打造一刻钟便民生活圈
“一刻钟便民生活圈”，就是以社区居民为服务对象，在步行15分钟可达的范围内，配备社区便利化购物、餐饮、教育、文化、医疗、养老、体育休闲等多元功能，不仅满足居民“衣、食、住、行”等基本需求，还能满足居民多样化物质和精神需求，体现宜居、宜业、宜学、宜游、宜养等高品质社区服务功能。2021年，长宁区、普陀区成功入选国家一刻钟便民生活圈建设试点。近期，静安区、徐汇区和嘉定区参评第二批国家级试点。2021年底，市商务委会同市发改委、市住建委和市规划资源局在全市范围启动了市级“一刻钟便民生活圈”示范社区建设试点工作，计划用三年左右时间，培育100个左右的市级一刻钟便民生活圈。
上海的一刻钟便民生活圈建设要深入践行人民城市重要理念，与广大上海市民的消费需求相适应，与上海打造国际消费中心城市的定位相匹配，让市民从身边小店的点滴变化中触摸城市肌理、共享多彩生活，形成有内涵、有颜值、有温度的家门口幸福美好生活场景。有内涵，就是一刻钟便民生活圈的消费供给能力要更丰富，要有更加丰富的消费业态，基本保障类业态要优先配齐，主要包括与居民日常生活密切相关的便利店、综合超市、标准化菜市场、生鲜超市等。在此基础上，还将因地制宜发展品质提升类业态，如特色餐饮、精品超市、书店书吧等。有颜值，就是要打造更加宜人的商圈硬件设施，促进商居和谐，形成更加美观的城市商业新空间。街区可漫步、建筑可阅读不仅仅是地标性商圈和建筑，家门口的街区和建筑同样可以让人心生美好。有温度，就是要打造全龄友好、全民共享、全时关怀的一刻钟便民生活圈。比如，完善必要的无障碍设施和母婴设施，设立为老年人服务的专柜和体验店等。力争将社区“晨经济”和“夜经济”优势发挥到极致，营造全时温暖关怀的社区氛围。下一步，我们将在国家级和市级“一刻钟便民生活圈”的建设中边试点、边总结、边推广成熟经验做法，不断增强全体市民的获得感、幸福感、安全感。
加快早餐工程建设
2020年7月起，本市启动了新一轮早餐工程建设，去年又列为全市16个民心工程之一。总体来看，早餐工程建设进展顺利，截至2021年末，全市新改建早餐网点2577个，早餐示范点226 个，共享早餐门店（点）覆盖率达到85%。
今年虽然受到前期疫情影响，但后续仍将坚持目标不变、力度不减，确保补盲点、建示范点等各项目标任务顺利完成。一是加快推进补盲点工作。各区主动对接早餐工程企业，围绕产业园区、医教集聚区、商务楼宇、大型居住社区等重点区域，优化早餐网点布局，力争到年底完成773个新建网点的建设目标。二是全力推进示范点建设。按照8月底申报截止、9月底完成评审的进度要求，创建市级早餐示范点100个，引导企业提升早餐网点建设、管理和运营水平，丰富早餐服务功能，确保早餐示范点真正发挥好示范引领作用。三是持续推进“早餐地图”建设。继续引导早餐企业上线早餐地图，消费者可以通过随申办、支付宝、微信等搜索渠道，方便快速地查询附近的早餐网点信息，不断提升早餐服务的便利化水平。
加快商业数字化转型
上海商业数字化转型具有丰富的市场优势、场景优势、资源优势。去年，市商务委出台了《上海市推进商业数字化转型实施方案》，全面提升商业数字化、网络化、智能化水平，助力国际消费中心城市和国际数字之都建设。
一是数字化转型促进了消费。通过大力发展线上线下融合的消费新业态，丰富商品和服务供给，有力地促进了疫情之后的消费回补，激发了消费潜力。今年1-5月网上商店零售额实现1366.7亿元，增长5%，高于当期全市社会消费品零售额增速23.7个百分比；占社零的比重为22.6%，比去年同期提高5.1个百分点。二是数字化转型创新了模式。发挥大平台、大流量优势，加快实体商业数字化转型步伐，涌现出五彩缤纷的商业模式创新场景。比如，上海时装周全球首创“云上时装周”，实现即秀即买；豫园、徐家汇等商圈打造数字商圈标杆应用，提升消费者体验，赋能商户运营，提升商圈管理效能。三是数字化转型惠及了民生。在长宁、普陀率先开展城市一刻钟便民生活圈国家级试点，打造“线上+线下”“到店+到家”相融合的便民生活数字化应用场景。全市25家智慧菜场建设初具成效，让这个最具“烟火气”的地方也乘上了数字列车。四是数字化转型打响了品牌。加快消费与产业融合，推动电商平台与上海制造品牌、商业品牌、老字号品牌开展深层次合作，以大白兔、回力、英雄等为代表的上海老字号企业不断焕发新活力，引领了国货消费新风潮。培育了一批面向垂直领域、细分客群的网络新消费品牌，据主流电商平台统计，上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位，“上海出品”成为助力消费提质升级的重要驱动力。
下一步，我们将把数字化转型作为“十四五”商业高质量发展主攻方向之一，努力通过商业数字化形成新供给，满足新需求，优化新环境，让上海国际消费中心城市建设在数字化助力下跑出加速度，让魔都绽放更加绚烂的商业魅力。
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资料：综合处
编辑：张瀚森