内附秘籍丨游戏行业春季频出招，你准备好了吗？

行业投放秘籍

      充满生机的3月已经来临，游戏行业也迎来了复苏的新迹象。近期，各大厂都在密集官宣十几款产品的重点动态：获得版号、新品公测、研发突破等等。虽然行业生态没有完全恢复昔日的蓬勃状态，但正在逐步回暖，长线化合理化经营将成为游戏行业长期良性发展的刚性议题。

       由于版号的来之不易，各家游戏更加重视游戏的宣发运营和渠道运营，百度作为重要渠道之一，在游戏行业营销方面不断升级，走向精细化运营方向。针对游戏行业几大关键的营销节点，如【新游公测】、【新游发布】、【版本更新】、【日常运营】、【营销节点】等营销痛点和场景，百度营销进行了深度洞察并匹配了最佳策略。

以上是一款游戏在营销推广时，针对多个营销场景中遇到的痛点和难题提供的定制化解决方案，接下来我们为大家展示各【节点营销】的代表案例：

PART 01

诗悦-新游宣发节点营销

长安幻想新游公测上线

YY百战助力拉新促活

临近春节，长安幻想新游公测首发，布局百度多元生态，首次尝试以直播的形式，不断拓宽百度域内用户触点，搭配优质运营资源如百度APP首页、直播频道banner等，精准定向垂类流量和人群；在选择高粉主播的同时，优化脚本口播吸引游戏下载，在垂类圈层引发共振，为新游宣发造势。

PART 02

第七大道-新游宣发节点营销

弹弹堂经典IP回归

新款手游引爆圈层

作为经典怀旧老IP新宣发，之前专注于页游的第七大道于今年上线了一款手游新品：《弹弹堂大冒险》，此次将侧重点放在了唤醒全球范围内的IP老用户上，注重经典重塑和回归长留上，需要不断找到垂类忠实老用户，在运营后持续进行口碑传播，破圈吸引新用户进行试玩。

PART 03

和平精英-百度地图节点营销

IP声音价值挖掘

借春节东风定制语音曝光破千万

疫情全面放开后的第一个春节，行业流量、用户需求都达到峰值。在恰逢春节以及疫情放开两大机会点，在游戏宣发时整合运用节点、市场需求、IP本身的优势助力节点营销；

本次案例锁定假期出行场景，选择百度地图平台阵地运用IP自身高辨识度的声音元素，结合自身品牌粉丝基础，充分触达出行场景用户，实现用户唤醒及氛围打造，让和平精英在春节流量争夺战中脱颖而出。

PART 04

996传奇盒子-百度全新渠道布局

“曝光+圈层+收口”组合玩法，

建立996品牌生态

996传奇盒子作为10余年老牌产品，结合版更望在品牌上获得突破，在时间节点上，选择8、9月的行业高峰；在传播上，联合百度建立品牌生态。

宣推期配合贴吧开屏、热榜以加大曝光，做好后续活动预告与入口引流的作用；活动期间186个贴吧同步、高密直播，在搭配搜索、信息流加大分发的同时，品牌专区同步长期在线，承接玩家回搜。通过“曝光+圈层+收口”的链路组合产品玩法，持续撬动复投。

回顾2023年过去的前两个月，有着多款新品大作涌现，并且取得了不错的市场成绩，游戏行业的转折点已悄然来临；在精品游戏频出的时刻，游戏品牌想要崭露头角，需要长线的精细化运营去覆盖整个游戏的生命周期，抢占玩家心智。百度拥有的超强大数据能力，可精准定向各类游戏玩家；拥有的丰富垂类矩阵平台，能全面覆盖游戏生命周期节点；同时拥有的优质游戏社区贴吧，可提升玩家黏性和打造内容生态。百度营销将紧紧跟随游戏行业变化和动态，提供灵活定制化的营销策略，陪伴游戏品牌在各个节点与宣发阶段全力冲刺。

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