凯度BrandZ中国全球化品牌50强出炉，垂类品牌的春天到了
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在今天举行的Think With Google线上活动中，谷歌与凯度携手发布2022年度《凯度BrandZ™中国全球化品牌50强》研究报告，备受出海圈关注。谷歌持续关注和推动中国全球化品牌的发展，2022年是中国全球化品牌50强这个榜单的第六个年头。
从2017年的首次榜单看过来，今年榜单的前十名依旧是强者恒强，阿里、联想、小米、华为，以及传统的制造商海信海尔，还有出海电商先行者安克都是6年前就已经有实力跻身top10的。这些企业在这几年里面不断地加强海外市场投资，扩大版图，建筑自己的城池，已经稳坐中国品牌出海的第一梯队。
另外这6年的变化还可以看出，中国全球化品牌的品牌力也在不断增强。在品牌力计算方法大体相同的情况下，2022年Top 10的门槛也首次上升到了1000分，2017年首届榜单只有3个品牌达到了这个分数，而2022年的第50名也接近300分，这个标准线在2017年只有21个品牌可以做到。
今年，从2019开始凭借TikTok跻身前十的字节跳动，首次问鼎榜首。TikTok在经历了许多风波之后，也开始利用抖音的运营经验和TikTok的充满活力的社群进行稳步的变现尝试。而Shein则从2018年的初出茅庐，一路稳扎稳打，成为前十全球化品牌里唯二的非首届生。
老品牌进行深耕，新品牌也不甘落后。2022年版50强榜单中，新晋上榜的品牌达到了8个，均为移动游戏、内容、消费电子和家居类产品。这是2018年之后新血最多的一次，也显示了疫情之后中国出海外销业强劲的韧性，也显示了海外消费者习惯的一些趋势。比如代表居家办公趋势的升降桌品牌FlexiSpot，亦是首次上榜，代表居家期间进行园艺DIY工作的品牌Worx，以及应对各种自然灾害或者户外活动的户外大功率电源品牌Ecoflow。
整体来说，消费电子品牌和移动游戏依然占领了出海头部的半壁江山。但我们也看到新兴品类的不断崛起，比如汽车品类。品玩Global相信，随着国产汽车不断走向海外，整车以外的更大市场在未来一定会形成新的势头，尤其是车内用品，车载电子等品类，一定是品牌争夺核心用户的激烈战场。
无论未来的风口在哪，专注于垂直品类，服务好核心用户，不用跟风，足够坦诚，加上一点点风口，一定可以获得不错的成绩。
报告部分显示了当下全球化品牌应该进行的市场布局与调整。报告得出的结论与当下国际消费力市场的整体形式一致，在多种因素的影响下，消费者的消费行为更加慎重，希望把钱花在刀刃上，与此同时，他们也更乐于选择那些与自身生活调性相适应的品牌，并“从中获得治愈、兴奋和满足”（与品玩Synclub智能硬件场的讨论观点类似）。
因此，在通胀压力面前，品牌最重要的工作就是打造有意义的差异化，也就是打造品牌的“价值感”。按照凯度BrandZ的模型分析，在过去的两年中，“有意义的差异化”给品牌带来的价值不断增加，约占品牌力的86%。与此同时，品牌的“突出性”仅占品牌力的14%。“突出性”指的是消费者产生关键需求时，品牌会作为首选目标自然而然地浮现于消费者脑海中。
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸 (Doreen Wang)表示，如果中国品牌能够让消费者更明确地感受到自己的价值感，它们就能成为高端化品牌，实现更高的利润率。中国品牌通常在新品开发和创新方面投入大量资金，然而在洞察消费者购买动机上往往没有投入足够多的时间和精力。或者说，有一部分品牌洞悉了消费者，却在品牌传播中迷失方向。为了能在全球市场获得成功，中国品牌不仅要推动海外消费者“买它、买它、买它”，更要让消费者对品牌的感受是：“爱它、爱它、爱它。”
从2022年全球化品牌50强榜单来看，全球化品牌风起云涌，一代更比一代强。品玩Global相信，今后的榜单里一定会出现更多新的品牌，而榜单的品牌力分数也会继续增加。