世界旅游组织专家组到腾进行调研

为加大云南海外旅游市场宣传营销力度，云南省旅游发展委员会与世界旅游组织合作，由世界旅游组织负责编制“云南省国际旅游营销策划（2018――2022）”。2018年3月6日-7日世界旅游组织专家组一行到腾冲进行调研，并围绕“当地国际旅游状况及今后的想法和计划”与腾冲旅游、外事、商务、机场等相关部门及涉旅企业进行了交流座谈。

专家指出，在国外人们旅游的目的主要是体验和感受，同时进行分享。外国人不愿意跟团，喜欢自由行，他们在乎目的地交通是否便捷、景点值不值得体验感受、语言是否能交流、网络是否通畅，办理签证是否方便等。云南旅游资源丰富，产品多样，且具备较好的交通、住宿、餐饮等旅游接待条件，对于国外游客具有一定吸引力，但存在云南旅游品牌辨识度不高，国内的营销推广方式不适用于国外，且语言沟通交流困难等问题。云南要拓展海外市场需要对旅游品牌重新包装定位，并应用国际通行以及国外游客容易接受的方式进行整体宣传营销，各地州县区可在宣传中突出自已的亮点。

座谈会上腾冲旅游发展局局长卞善斌向专家组介绍了腾冲旅游发展现状。近年，通过加大旅游基础设施建设，丰富旅游产品，提高旅游服务质量，持续对外宣传推广，腾冲旅游知名度得到提升，到腾游客逐年增多，但海外游客比例较小。目前正在依托毗邻缅甸的优势发展边境旅游，待腾冲机场申报成为口岸机场开通国际航线后逐步拓展东南亚等国际市场，目标是将腾冲打造成为国际化旅游城市，因此腾冲也急需国际化的视野及营销策略来拓展国际市场，期望专家组给予更多指导和建议。

会后，专家组一行还到腾冲各景区进行了实地考察。

文        图：赵黎敏  常梦菟

编        辑：马晓磊

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