当地时间2月4日—6日，意大利规模最大，全球影响范围广的旅游展会意大利米兰旅游展在时尚之都米兰举行。中国驻罗马旅游办事处以“Nihao China”（“你好中国”）为主题，邀请陕西、福建、河南等省级文化和旅游行政管理部门、经营旅华市场的旅行商以及国航、海航等企业参加展览。在旅游展陕西展台，兵马俑、华山、大雁塔和西安城墙等主要陕西景区图片装点其中，辅以凤翔泥塑、皮影、剪纸等陕西特色非遗和兵马俑仿制品、大熊猫玩偶等文创产品，吸引了大量的旅行商和公众前来打卡拍照、咨询旅游事项。三天展会共接待150批次公众和旅行商，发放意大利语版《陕西博物馆之旅》《陕西美食之旅》《兵马俑招贴画》等宣传品，以及剪纸、兵马俑钥匙扣等纪念品600余份，参展省内旅行社也与来自世界各地的旅游业从业者进行了充分的沟通洽谈，为后续合作打下了基础。
借助本次展会的平台，省文化和旅游厅还成功举办了陕西旅游座谈推介会，通过陕西旅游图片展、陕西非遗和文创产品展示、陕西文旅资源现场推介等方式，详细介绍了陕西文化旅游近年来的发展情况和蕴含的巨大合作机遇，受到与会意大利旅行商、媒体和航空公司代表的欢迎。中国驻罗马旅游办事处主任陈建阳、意大利经营旅华市场的品质旅游集团代表Dario Lioi等嘉宾出席并致辞，也表达了未来进一步与陕西增进合作的期盼。欧洲是陕西重要旅游客源地，随着中国对德国、法国、意大利、西班牙和荷兰单方面免签政策的实施，省文化和旅游厅紧抓这一发展机遇，积极开展主动营销，通过制定优惠政策，赴主要客源地参加旅游展、举办推介会、进行业务洽谈等方式，努力推动陕西入境旅游复苏、振兴。