“相见”恨晚！清华、浙大、中国美院教授在临安读懂中国乡村之美
乡村是千万人的故乡，是千万人心底的精神家园。为了用文化激发乡村创造、赋能乡村振兴，8月29日，“天目乡创·文化赋美乡村计划”启动并举行研讨会，计划通过五大发展维度、五大项目基地和“10+N”个微观场景，有力推动临安全域文化繁荣、全民精神富有，打造文化赋能乡村振兴未来样板。
清华大学国家形象传播研究中心主任、博士生导师范红，清华大学文化创意发展研究院院长、博士生导师胡钰，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室主任眭谦，中国美术学院发展规划处处长周宝松，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、博士生导师胡晓云，浙江省文联副主席、浙江省作协副主席臧军等专家学者参加启动仪式。
乡村究竟是谁的乡村？未来要去向何处？乡村文化建设如何破题？“天目乡创·文化赋美乡村计划”认为，乡村属于原乡人、返乡人和新乡人，“乡情”是每个人心中难以割舍的牵挂， “天目乡创”关注的就是培育“乡情”，建立对乡村的文化认同，让乡村文化既有“泥土气”，又有“精气神”。 “天目乡创” 将用文明推动乡风建设，用文艺点燃赋美星火，用文创表达乡村特色，用文旅推动乡村发展；紧扣“人”这个最关键因素，要让原乡人热起来，激活乡村资源，让归乡人想回来，注入新鲜血液，把新乡人引进来，促进城市资源反哺农村。
下一步，临安将重点聚焦风尚美、气质美、家风美、融合美、共建美“五美”体系和文明、文艺、文创、文旅“四文协同”架构，重塑乡村文化的振兴渠道，让“沉睡”的资源变成“流动”的资产。比如打造艺术院校实践基地、中国作家创作基地、自然教育研学基地、全域影视拍摄基地，以及吴越书房、艺术村落、乡村博物馆、乡村文创馆等场景，不断推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为乡村振兴提供精神动力。
今年，我区将重点组建“天目乡创·文化赋美”工作联盟，实施“天目乡创·文化赋美”认领计划、结对计划、引进计划、链接计划，培育打造若干试点。到2025年，我区将实施一批具有较强带动作用的乡村重点项目，打造一批特色乡村文化IP，有效激活优秀传统乡土文化，乡村文创品牌初步显现，使“风尚美、气质美、家风美、融合美、共建美”落地生根、开花结果，形成“各美其美、美美与共”的“天目乡创·文化赋美”生动局面。
启动仪式结束后，以“在临安读懂中国乡村之美”为主题的研讨会举行，与会专家学者分别围绕“文化创意与乡村振兴”“乡村文化品牌建设”等议题为临安文化赋美乡村把脉建言。
乡村文化，如何振兴？
对临安而言，
如今有了更“高阶”的答案。
范红
清华大学国家形象传播研究中心主任
博士生导师
“非常高兴来到临安的相见村，见证‘天目乡创·文化赋美乡村计划’的启动仪式。乡村文化是中国文化的根基，乡村形象是中国国家形象最为重要的组成部分，今天能够参加这样的活动，对我们来说是一个将理论与实践紧密结合的好机会。”
她表示，清华大学的国家形象研究中心以多维国家形象塑造的理论基础，整合了清华不同院系的优势资源，在乡村文化传承、治理创新、经济发展、空间优化、艺术融合、媒体传播等方面，为建设和传播中国美丽乡村进行探索。
范红说：“临安拥有底蕴深厚的吴越文化，也拥有最美的生态环境，愿意和临安一道，共同推进‘风尚美、气质美、家风美、融合美、共建美’五美维度的美丽乡村建设，让临安成为读懂中国乡村之美的典范。”
清华大学文化创意发展研究院院长
博士生导师
胡钰曾周游世界各国探寻乡村发展密码，来到相见村，让他直言“相见恨晚”：“第一次来，就深深被相见村的美吸引，看到人文之美，独特之美，值得深入挖掘！”
胡钰表示，当代国际竞争是经济之争、科技之争，也是价值观之争、文化之争。中国式现代化，一定要有乡村的现代化，要把中国的乡村打造成中国国际传播的新高地，文创应成为一个代表性的要素。
在他看来，乡村文化振兴的基础是文化自信，中国新乡村形象应该“更中国、更田园、更人文”。他以“艺术在浮梁”的案例，生动阐述了发挥青年力量，以文化创意作为当代中国乡村振兴的新引擎，提升中国乡村发展的人文感与青春度的观点。
清华大学国家形象传播研究中心智库专家
城市品牌研究室执行主任
眭谦以“它山之石可以攻玉”，浅谈了“‘大地艺术节’与乡村振兴”。
他讲述了创始于2000年的日本越后妻有大地艺术节，重振日益“空心化”“老龄化”的乡村，以谦卑的生活态度来认识这片土地、四季以及当地居民生活，让艺术节几乎成为支撑小村庄的最大经济收入来源。而国内的南海大地艺术节、艺术旌阳，同样也用艺术唤醒乡村。
眭谦希望通过艺术传播，解决乡村文化空心化的问题；通过文化和旅游的深度融合推动乡村经济高质量发展；通过文化、旅游、教育、环境水平的整体提高带动产业资源、文化资源、人才资源向乡村回归。
中国美术学院发展规划处处长
建筑学博士
周宝松梳理了过去100多年来，中国人的乡土情怀，表示“艺术相见”本身是中国最大的一个文化根脉。
他认为，今天的乡村振兴不能局限于农业生产，而是囊括了产业、人才、文化、艺术、生态。因此，“艺术乡建”包括三方面内涵：重构一种全新的社会关系、重塑一种全新的生产关系、重启一种全新的生活方式。
“‘艺术乡建’并不只是将乡村作为艺术创造的实验场，进行单维度从艺术到艺术的活动融合，而是不断延伸乡村美学叙事的触角，多学科、多角度、有针对性地开展文化和艺术的赋能。” 周宝松表示，这将使乡土艺术真正在当代审美史上留下浓墨重彩的一笔。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任
博士生导师
胡晓云曾多次走进相见村，探索“乡村文化品牌建设”。
“文化不是固定在一个支点上的，而是一条奔流的长河，千百年后，它会凝聚成坚固的文脉。”她分别从传承、撷取、移植和改造四方面，阐述了要如何创造一个乡村的文脉品牌，延续乡村的生命。
胡晓云说，对于一些村落，只要不折不扣地传承手工等非遗，乡村的文化就能得到保留、发展；而一些村落的植物、风貌需要通过撷取，才能达到物质层面、精神层面、甚至灵魂层面的共鸣；移植，则让城市中的艺术走进乡村，建立一种蒙太奇式的新场景，带来新的文化体验；改造，是立足在农耕文明基础之上，二次文明的开发和创造，通过创造、创想、创新，获得乡村文脉品牌的打造，将乡村文化发扬光大，带来幸福乡村生活。
网易区块链事业部总经理
顾费勇创新地提出了“乡创DAO”理念——
“乡创DAO”，是一种新型的基于区块链技术出现的社会治理组织形式，在文化创意设计的领域，不仅可以通过区块链技术确保知识产权的防篡改，还可以通过智能合约技术，让创意作品的权益能够公平合理地进行分配，让创作者真正受益。
在他看来，“乡村DAO”符合当代社会发展：一方面，山村面临着人口外流、资源匮乏、经济发展滞后等问题；另一方面，当代社会零工经济和数字游民不断壮大，让文创工作者不必局限在办公室创作。
“我们希望通过‘科技+乡村+人文’，释放出科技向善的活力。‘乡创DAO’成员可根据自身技能，去乡村参与自己感兴趣的项目，发挥自己的创造力和智慧，共同参与乡村建设，更好地收益。” 顾费勇期待着与临安的政府、企业、社区深度合作，“点亮”乡村的勃勃生机。
浙江省文联副主席
浙江省作家协会副主席
“怎样把临安美丽乡村99度的水，彻底烧沸？” 臧军开门见山地表示，要挖掘天目文化内涵，打造特色乡村品牌。
“环境改造了我们内在的力量，文化自信、文化自觉、文化自强，怎么提升？这就是我们要构建的。”
他认为，首先明确了乡村文化建设目标和方向？在于所有原乡人、归乡人和新乡人，未来在青年；其次要“把根留住”，聚焦传统文化资源、农耕文化资源，同时抓住兴奋点和结合点，关注人们的兴趣，结合历史、城市和乡村的关系；最后，临安可发挥悠久的建县历史、深厚的吴越文化、绿色生态“金名片”、《耕织图》文化、浙江省首个农村文化礼堂等优势，运用年轻一代、全国各地的专家、市场高手及网络力量，以文创实现乡村振兴。
来源/天目融媒共创中心 潘亮 天目工作室 王斐帆 区融媒体中心 记者 朱熠凡
A: Where can I call a taxi?
到哪儿去叫出租车？
B: There’s a taxi rank over there, just outside the gate.
出租车站在那边，就在门口。
往期回顾
1.区委书记杨国正接受《杭州新闻联播》专访，畅谈临安这些事……