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在博物馆中逛市集,边看展览边剁手

2018-01-31 大侦探 弘博网


越来越多的大型购物商场,越来越频繁的在线购物,对于我们的生活方式,无疑是一场重要的革命。然而,面对这充满“秩序”与“科技”的城市,我们似乎又总在怀念从前那些充满杂乱与琐碎的小小时光,怀念那一声声热情的招呼,怀念那人与人的亲近。这就是城市里最暖心的“烟火气”,就像一个迎面而来的拥抱,融化了“钢筋森林”中因为疏离而产生的不安。


这大概是人们在信息科技时代,反而开始回头再追随复古生活方式的原因。城市最初是因“市”而建,随着社会生产的发展,出现集市来为人们进行商品的交换提供场所。后来,城市的中心被广场和新兴建筑占据,市集则慢慢演变为商场,在电商的再次冲击下,市集似乎逐渐远离了人们的生活。


伦敦考文特花园市场


而如今,集市又被唤起,成为人们休闲、社交的一种新潮选择。相对于商场与网店,市集就像一个真实版的朋友圈,货物、品牌和人都同时出现在一个场合里,这种集群感令参与者感到真实而有趣。不同于商场专柜的高冷,也不像线上店铺的虚幻,在集市中,我们更多面对的是人与人近距离的交流与沟通。换而言之,市集不仅满足了人们消费的需求,也满足了人们渴望交流的心理需求。


与此同时,今天的博物馆也不只是收藏、展示的空间,也成为人们相聚、社交的地方。实际上,人们走入博物馆是期待着相遇,知道一些事情的人们期待着遇到知道另一些事情的他人。泰特现代美术馆在多年前曾进行过一次观众调查,其中有一项内容则是针对他们参观博物馆的目的。结果,只有四分之一的观众希望得到美学的体验和灵感启迪,更多的观众则希望能够在博物馆中获取知识,遇见他人。


那么,作为当下同样受欢迎的社交场所,在博物馆中逛市集,又是怎样一种体验呢?


1

美国 | 史密森尼亚洲艺术博物馆


2017年10月14日,经过18个月的整修后,位于华盛顿的史密森尼亚洲艺术博物馆于当日傍晚重新开馆。对此,馆方举办了为期两天的“点亮亚洲”庆祝活动,现场备有亚洲各国美食,民俗音乐表演,还有许多适合亲子同乐的活动。博物馆更是从下午六点开放到凌晨,并将亚洲常见的美食夜市首次搬到了博物馆中,拉开了“点亮亚洲”庆典的序幕。


正如亚洲艺术博物馆营销传播主任埃里克·霍夫曼所说,主办夜市是因为夜市在亚洲文化里历史悠久,并且能为人们搭建桥梁,通过食物来体验不同文化,视觉、味觉、听觉和嗅觉等感官都能得到刺激,是全面了解亚洲文化的好机会。亚洲艺术博物馆与华盛顿地区的亚洲餐馆合作,让民众得以品尝西藏、新疆、斯里兰卡等地的特色美食,以及台湾珍珠奶茶和雪花冰等甜品。现场还有亚洲美食烹调秀,教导民众如何做出色香味俱全的亚洲料理。“点亮亚洲”庆典是亚洲艺术博物馆重新定位的一个步骤,未来计划通过更多活动吸引民众体验亚洲文化,进而走进博物馆欣赏珍贵馆藏,期许民众建立起自身与亚洲文化的新的链接。


华盛顿亚洲艺术博物馆夜市活动


2

国内 | 保利艺术博物馆


2018年1月26日——1月27日,保利艺术博物馆在新保利大厦的云楼10层,也是博物馆展厅所在地,举办了一场名为“TOP10艺术嘉年华”的首届艺术生活展会及市集,云集当今中国最具代表性的高品质生活艺术设计品牌及组织。


本次市集旨在带领观众去探究“什么是艺术?”。走进此次市集,根据分区,大致可以了解保利艺术博物馆试图从温度、传承、自然与匠心去探讨艺术与公众的距离,去诠释东方及中国文化艺术的内涵。


在这样的诠释主题下,保利艺术博物馆邀请了包括文物商店、美学工作室、艺术社团、专业研究机构、文创公司等在内的将近40家品牌入驻此次“TOP10艺术嘉年华”。其中,北理陶社用双手拍打泥土而形成、饱含温度的陶瓷艺术讲述了“艺术是手作温度”,将心意传递;中国人类学民族学研究会博物馆文化专委会则用南京云锦、丹寨蜡染、雷山香茶、里耶秦简博物馆文创、中华旗袍馆旗袍以及满族手工艺布糊、剪纸,从历史中寻求艺术的灵感,传递“艺术是博物传承”;ideaPod将中国美学精神、传统与北欧现代艺术进行对话,把外面的自然带进房中,再带进心中,从而体现“艺术是自然生机”;势象空间画廊则以中国现代主义艺术为主线和基石,推广中国优秀现当代艺术,诉说“艺术是雅物匠心”。此外,集市上还有深受各个年龄、群体喜爱的珠宝首饰,充满视觉美的花艺展示,富有生活气息的艺术蛋糕、家居、皮具等多宽商品。(更多产品图片详见:博物馆新玩法:展览+市集,边看展览边“剁手”


“TOP10艺术嘉年华”现场


在这次市集上,这些小众品牌的独特个性吸引着人们前往。如今,年轻人的消费理念不仅局限于传统大牌,他们享受从不同地方淘东西的乐趣,从小众品牌中发掘文化的方式更显个性,尤其是在博物馆这种充满文化氛围的场所搜集个性小物,更成为许多年轻人喜欢的方式。


“TOP10艺术嘉年华”现场


3

在博物馆中逛市集,我们还有更多的期待


在市集与朋友共度休闲时光,发现很多新鲜好玩的事物,是令众多年轻人流连忘返的最大原因,已然成为文艺青年最IN的休闲方式。而相对于购物中心的市集,在博物馆逛市集,最吸引年轻人前往的还是博物馆中文化艺术活动,包括展览、社教与市集的连接,用精彩的展览去激发观众对展览相关文创的购买欲。这就要求“博物馆+市集”要有优秀的展览以及同样优质的产品。


当然,市集并非只是简单的博物馆商店,打造一个好的博物馆市集也同样需要这些内容:


1主题明确

博物馆中的市集,其主题应该与博物馆、展览有更加紧密的联系,有明确的主题支撑,打造与博物馆定位更为契合的市集品牌,与购物中心等地的市集进行实质上的区别。


2品牌更多元

既有成熟度高的知名品牌,也有个性十足的小众品牌,提供给观众多重选择,包括风格、工艺、价格,博物馆也可以从中发掘出更受观众喜爱的文创公司进行长期合作。


3形式多样

既有产品贩售,也可以搭配一些艺术主题的表演,丰富市集内容。


4公众参与

市集之所以为大家所欢迎,是因为现代生活的机械化带来的疲惫让我们希望重新找回更接近生活本身的方式。比如我们看到手工艺产品,不了解它的价值、制作技艺与文化内涵,往往因为觉得性价比不高而失去购买兴趣。因此只有让观众参与其中,有了深入的了解,才会激发观众的兴趣与购买欲。


无论博物馆的活动需要多少精心的策划,其本质仍然是围绕着生活本身的情感。如何让观众走进博物馆?不妨试试在博物馆主打“艺术感”的高冷空间中,渗透这一点点杂乱且温暖的“烟火气”。


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编辑:大侦探


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