弘博头条 | 美术馆上市 是圈钱噱头，还是生存突围？
艺术机构上市并非什么新鲜事儿。像国外顶级拍行苏富比、国内拍行“双雄”之一的保利拍卖，均已是上市企业。可美术馆上市还真是头一遭。
国际博物馆协会章程对画廊(gallery)和美术馆(art museum)有明确界定和划分：画廊从艺术家手中获得艺术品，再以展览的形式介绍给藏家，进行销售，形成艺术品一级市场，属于营利性机构；美术馆是博物馆体系中与视觉艺术有关的分支，承担着收藏、研究、展示、教育、推广等多项社会公共功能，底线是非营利性质。
按理说，巴塞当代美术馆应属于非营利机构。“既然非营利，又如何给投资者回报？名不正言不顺，难免让人觉得是在玩噱头。”独立艺评人、资深艺术投资顾问奚耀艺认为，它既然能启动融资，显然就不是美术馆，只是打着这个相对“高大上”的幌子。
那么实际情形如何呢？据巴塞当代美术馆董事长宗莉萍介绍，其核心艺术家是一批正值创作旺盛期的70后、80后，大单购买的收藏会员人数约500名，其中不少人购买额已逾百万元。如此看来，巴塞当代美术馆主营业务是艺术品交易的一级市场，也就是画廊，与美术馆完全是两个发展方向。
既如此，缘何还冠名美术馆？“上市不是坏事情。但以‘美术馆’之名上市，会让人笑话，很不专业。”798蜂巢当代艺术中心负责人夏季风认为，既然挂着“美术馆”的名头，就应当与画廊有所区别，“对基本概念要厘清，‘非营利性’是首位的。”两年前，在他主导下，当时名为“伊比利亚”的非营利性机构转型为如今的商业画廊“蜂巢”。在他看来，国内不少从业者对画廊与美术馆的本质区别并不明晰，尤其是一些民营美术馆，由于运转困难，行买卖之实的案例不在少数。
美术馆IPO? （漫画/琚理 ）
撇开名头不符之嫌，巴塞当代美术馆上市尚存其他疑问。
“它要有可持续性的盈利模式。千万不能靠作品买卖盈利而去上市，这对投资客是一种不小的风险。”奚耀艺解释说，问题症结在于艺术作品的价值评估太难了。“当下艺术市场常为人诟病的，就是人为制造价格泡沫。”在他看来，国内艺术品投资企业之所以鲜有上市，就在于它很难将做过手脚的营收情况、藏品估值，原原本本置于公众面前。
关于艺术品投资企业上市，中国文交所总设计师、艺术品投资市场研究者彭中天显然更为谨慎。他认为，一家艺术机构要上市，得先迈过三道坎儿——首先是明晰艺术品的产权；再就是鉴定真伪；最后还得权威定价。 、
“就拿画的产权来说，如果产权不清，就会出大乱子。”彭中天举例说，某个人偷了一张画送拍，最终也拍出去了，赃画可以追回，但买家付出的钱该由谁买单？
至于真伪鉴定的问题，他说，有名家让自己的学生去画，自己最后盖章了事。这个又由谁说了算？对于此前有媒体报道称，券商评估巴塞馆藏作品价值约1亿元，彭中天更是直指过于草率，“认定它的藏品值一个亿，参照依据是什么？”在他看来，如果以上三者都做不到，那么上市就有欺骗之嫌，“艺术品资产证券化是大势所趋，但国内现有条件并不完善。”
对于巴塞选择在新三板上市，彭中天也有不同看法，“毕竟这是一个科技、商业等有形资产的平台，最好还是到专业平台。”不过，多年关注国内艺术市场的研究者季涛认为，公司运营细节并不反映在财务报表上，没必要太过在意上市平台。
今日美术馆（资料图）
尽管对巴塞当代美术馆的上市，彭中天心存疑虑，不过，他对这种证券化尝试还是持鼓励态度的。“它的资产都是画作，也是一种全新资产，可以创造文化新财富。”另据季涛透露，目前荣宝斋、朵云轩两家大型艺术企业正在谋求上市。
不过，最终能上市者毕竟是少数。据统计，从上世纪90年代民营美术馆成批量出现至今，国内民营美术馆已逾百家，占全国美术馆总数三分之一。去年仅在北京一地，就有民生现代美术馆、深圳华侨城当代艺术中心来京开分馆。
在国外成熟的艺术体系中，不销售艺术品是国际通行的美术馆伦理，目的就在于保护艺术品评价体系不受资本操控，保证其在学术上的纯粹性。反观国内，民营美术馆普遍没有建立起自身的学术标准，以致美术馆与画廊并无实质差异。
艺术批评家郭晓川认为，这一现状与国内民营美术馆大多伴随商业地产而兴起，不无关联。据他介绍，早期民营美术馆中，由地产商出资的超过六成。“艺术地产推出不难，但‘美术馆’并不是那么容易办成的。”奚耀艺认为，由于缺乏长远规划和专业人员，一些民营美术馆不仅展览寥寥，学术层次也谈不上。
今日美术馆是国内难得实现收支平衡的民间艺术机构。“我们的理事会有不同类型的人才，偏金融投资型的，可以来管钱；偏学术把控的，负责展览定位。不仅让社会上的各种力量共同承载美术馆需要的社会资源，美术馆同时也成为整个社会所拥有的一种资源。”今日美术馆馆长高鹏认为，解决民营馆难题，归根结底在于管理体制。相比于公立美术馆，民营美术馆最大优势就是体制灵活，独立性较大，“不仅能吸纳更多赞助，还可以让参观者有更多艺术体验。”
由创立于2006年的上海巴塞艺术中心投资建设，展览面积2000平方米左右，是苏州李公堤三期重要文化场馆之一，以挖掘中国最具发展潜力的当代青年艺术家及推动其艺术作品的学术价值为宗旨。作为苏州园区第一家也是目前唯一一家当代艺术展馆，巴塞当代美术馆已被认定为“苏州工业园区十大文化展馆”之一。（图上）
☞【苏州巴塞当代美术馆】
苏州第二家公益性巴塞当代美术馆，展览面积1000平方米左右，现有稳定收藏家群体400多位。（图中）
☞【上海巴塞当代美术馆】
2014年新春伊始，上海巴塞当代美术馆在上海静安区同乐坊盛大开馆，近2000平方米的展出面积堪称上海市中心规模可观的当代艺术中心之一。（图下）