查看原文
其他

惠山古镇为何需要这样一家书店?

读书犯困的胖头鱼 惠山古镇景区 2024-03-27




刚刚过去的春节假期,惠山古镇景区日均客流量达到10多万人次,创下历史新高。惠山是无锡人的家山,锡惠公园是城市与风景对望的结合点,这里的文物古迹也在持续释放着文化吸引力。

去年,惠山古镇完成了业态的重构与提升,尤其是引进了复合型文化业态大隐书局无锡首店,使之成为人们逛古镇的新理由。发端于上海的大隐书局落户无锡惠山古镇五个月来,打造了一个全新的文化场景,令古镇呈现出独具魅力的文化张力。书店与古镇的彼此赋能,正在链接多元文化,探索出一条人文与经济共荣共生的发展之路,试图成为古镇业态更新的样板。


U

U

C

K

Y

D

A

U

C

K

Y

D

A

Y

U

U

C

K

Y

U

C

K

Y

D

A

Y

U

U

K

U

U

C

K

Y

D

A

Y


一个城市的书店

充满了这个城市的文化气息

剥落于生活的繁杂与琐碎

人们在书店找到属于自己的一丝安宁

如今

书店不再仅是一方阅读、购买书籍的地方

代表了一座城市的温度、深度与思考



走进位于惠山古镇绣嶂街40号的大隐书局,可以看书、可以品茶、可以买文创,甚至还可以听相声。大隐书局与惠山古镇的合作,通过业态营造和空间组合,尝试了多种业态的融合,让书店承载了跨界、复合的功能,最终使书店实现了盈利的可能。与此同时,书店的海派特色与无锡的江南风格也相得益彰。“我们秉持‘把文化做暖,把商业做软,把心灵做远’的经营理念,做好实体书店。”大隐书局负责人表示,之所以选址在无锡惠山古镇,一方面是有感于无锡文旅集团下大力气推动文旅融合,另一方面是看中了惠山古镇深厚的历史文化土壤和超高人气,对古镇未来的发展趋势充满信心。


据了解,大隐书局也从不复制自己,根据千店千面、一店一策的总体思路,惠山古镇的“大隐”有更加不同的意义,是与文旅街区结合的第一家店。千余平方米的空间,被划分为期刊区、图书区、文创区、阅读区等区域。这里的图书以全球期刊、人文艺术为主,这里的创意餐饮将美食与江南文化充分融合,书局还联合了上海的巧克力工坊首发“十八度雨林”本土甜味品牌,为惠山古镇增添了一份独特的香味,更配有茶饮、简餐,与周边业态实现差异化发展。



坐落于古镇街区的书店,不同于开在商圈、写字楼里的书店。书店与其所在的历史建筑,共同组成了一道别样的风景,历史建筑也因为文化内容的注入,重新焕发出勃勃生机,成为人们感受传统文化与时代生活的一个入口。“很特别的一家书店,这里有书有茶有文创,跟古镇气息很契合,特意跟朋友约了在这里碰头。”市民刘女士说,大隐书局最特别之处,是这里可以听相声、看演出。而小剧场,正是大隐书局为书店、为惠山古镇打造的独特的文化场所。



古镇从一种形态上的文化样本,通过城市更新的文化营造,向业态上的文化样本转化,逐步融入现代城市的血液循环。

区别于以往传统书店,大隐书局有着一套成熟的商业模式。传统书店的生存多依靠售卖书籍,甚至需要靠外部“输血”,传统单一的经营模式已经无法满足当下年轻人多元的文化情感需求。而大隐自身是具备造血功能的,其不仅提供书籍销售,还汇集茶饮、咖啡、文创产品等多样化经营,最让人惊喜的是其开创性地把相声剧场融入书店,为游客送上了一份欢乐。



“走进古镇景区里的书店,游客真正的需求是什么?”带着这样的疑问,惠山古镇公司在前期调研时,就深入全国主要城市重点研究书店业态的经营模式和选址要求,在接洽“大隐”之后就与品牌方商讨,决定引入曲艺演出项目,最终选择与上海的相声社“笑乐汇”进行合作,“笑乐汇”的班主是郭德纲的弟子高鹤彩,古镇公司在坚持培育地方文化之时,也充分考虑到导入更多外部文化资源,更考虑到线下消费场景体验的丰富性,这也是线上图书销售所无法实现的。



在实体书店转型过程中,越来越多的书店已经在致力于将书店空间打造成文化场景。从上海武康大楼里的一间小书店,到如今在长三角地区开出了十余家书店,大隐书局在繁华都市的角落,在文脉绵延之地,打造出一个个多元、复合的跨界空间,让思想在书店里发生碰撞,让文化交流变得频繁与便捷,很好地验证了如何利用实体空间实现文化聚集。去年国庆期间,大隐书局惠山古镇店的相声专场演出,异常火爆,剧场内百余个座位,一座难求,现场年轻观众居多。自2023年10月开业以来,该店已累计完成近1.7万笔交易,相声、轻食、书籍销售均获得了可喜的成绩,接待游客超5万人次,成功探索出新的经营模式。



古镇离不开文化业态,但什么样的文化业态才是真正适合古镇的?什么样的业态是能与古镇共同发展、实现彼此赋能的?在惠山古镇看来,古镇需要有品牌影响力,同时也需具备稳健盈利能力的书店,只有这样,才能长期发展下去,而大隐书局也需要借助古镇的人流效应,为古镇带来新气象,为游客带来新看点。据了解,大隐书局下一步将依托现有的人文和产业资源,将产业论坛、沙龙、二十四节气文创产品、新书签售发布会等交流活动及产品同步放到惠山古镇,进一步延展书店的功能,继续提升惠山古镇在文化层面的影响力。






不同于一般的景区,对于历史文化底蕴深厚的古镇街区而言,如何处理好传承与发展的关系,是决定其命运的关键。惠山古镇景区地处锡惠山麓、运河之畔,是离无锡市区最近的“山水古镇”,年均游客量上千万人次。景区文物古迹众多、山水林泉俱佳,有古园、古寺、古泉、古书院、古诗社、古祠堂等多种传统文化资源,被誉为“无锡露天历史博物馆”。不管是打造“这是无锡”沉浸式国潮街区,实现常玩常新,还是引进复合型的大隐书局,近年来,惠山古镇不断创新文旅业态,引领体验升级,持续探索深入推动文旅融合发展之路,取得了骄人成绩。


数字媒体时代,成功“出圈”的景区越来越多,但如何让“网红”景区变得“长红”,让景区“流量”变成“留量”?

古镇因为拥有时光印记和文化情感,才承载了不可复制的内涵和精神。文化活动、业态和品牌的提升,引领着古镇活力和质感的升级。从满足需求、创造需求,到引领需求,唯有细到实处的文脉挖掘和活力迸发的文化营造,才能实现街区差异化发展,并由此激活新的价值增长点。惠山古镇景区下一步将继续深耕文商旅领域,持续不断迭代业态产品,打造引领消费需求的场景,深化旅游消费体验内容,为实现无锡文旅高质量发展贡献力量。 


更是城市的温度与思考


购买书籍的地方


书店不再仅是一方阅读


拥有独一份的安逸

身居繁华闹市



文章转载自:无锡日报




继续滑动看下一个
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存