电商主体超万户！里水优化营商环境，助力“千亿投资”落地→

清晨7点，天边太阳照亮大地。位于南海花卉博览园（以下简称南海花博园）的广东惠和锦养殖有限公司（以下简称惠和锦）内，总经理林国辉正在各个养殖池旁踱步。“这一条鱼已养了5年，能卖到30万元人民币。”林国辉指着池中一尾红白相间的锦鲤说道。他看着池子内游弋自如的锦鲤，脸上露出了笑容。

南海花博园目前拥有观赏鱼企业近300家，上百家花卉种植企业，成为中国最大的观赏鱼生产销售基地之一，园区从事网络电商销售企业数量占总企业数量八成，惠和锦副总经理黄丽萍也亲自带货，成绩喜人。

近年，里水不断优化营商环境，一大批如惠和锦等传统产业搭上电商直播快车迅速转型升级，做大做强，更吸引了大批企业注册商事主体来里水创新创业，截至2022年6月30日，里水镇登记各类商事主体达57804万户，其中，网上销售市场主体数从2019年底的1609户，增加至今年上半年的10130户。成绩背后，离不开里水市场监督管理所等一批政府部门不断深化改革，切实为民服务，助力里水开启“千亿投资”发展新征程。

农业企业踏上电商路

广增销量

随着夜幕降临，城市生活从喧嚣归于宁静，南海花博园却一反常态，灯火通明热闹非凡。随便走进其中的几家观赏鱼养殖销售企业，竟发现它们都在网络直播。

惠和锦也不例外。通过十多年研究与发展，惠和锦改良传统锦鲤养殖技术，首创智能化、系统化、程序化的标准操作流程和工厂化养殖模式，生产出体型粗壮、绯质鲜艳、白质细腻雪白和花纹漂亮的高级锦鲤，在中国和日本锦鲤业界颇有名气，也是全球知名的大型专业锦鲤场之一。

惠和锦副总经理黄丽萍在直播间为客户介绍锦鲤。

为了展示锦鲤养殖成果，增加销售，在传统销售途径下，惠和锦副总经理黄丽萍亲自直播带货。她介绍到，他们主要在微拍堂直播拍卖。与传统线下销售不同，直播需要提前写好方案，准备直播设备用品，筛选锦鲤，团队人员工作安排，上架产品、页面搭建、了解物流信息等。直播过程还要检查页面，拍摄角度，还要和鱼友互动，介绍和解答问题，活跃气氛，一场直播要持续四五个小时。

黄丽萍由于外形好，声线好，语言表达能力强，对锦鲤认识到位，从不熟悉到慢慢完善与网友互动，增加直播的次数，掀起一波又一波下单热潮。

“自从我们开始发力直播带货后，企业的总营收不仅没有因疫情影响下降，反而逆势增长200%。”林国辉说。

随着5G时代的到来，短视频的传播速度和效益让“网络直播”这个新兴的信息传播手段在各类平台发展迅猛。南海花卉博览园内从事网络电商企业占比超八成，网红云集、电商直播火爆程度在国内农业园区中首屈一指。园区极具代表性的网红——广东马印国际贸易有限公司总经理郑振，凭着诙谐幽默的谈吐，角色扮演有关观赏鱼剧情故事，在快手有205万粉丝，抖音收获近80万粉丝，自带流量让电商销售情况火爆。

里水企业养殖的锦鲤。

网上销售市场主题数

每年显著增加

为何直播带货如此火爆？以花博园为例，园区为了加快完善产业链，提升产业格局，正在构建产业供应链，垂直电商直播平台，走上“直播+农业+电商”发展之路，大力发展现代农业新模式，成为农业电商的领跑者。

今年，里水党代会指出，里水将坚定不移地走高质量发展之路，积极调整产业结构，加快传统优势产业转型升级，聚焦战略性新兴产业招培引育，努力成为南海发展新的增长极。产业发展上坚持“规模化、集约化、品牌化”发展思路，做精做强现代农业，探索多样化的现代经营模式，推动现代农业从隐形冠军走向驰名品牌。

网红主播在里水镇岭南农业产业创意园内的直播间里带货。

从花博园看整个里水，无论是传统行业，还是新兴行业，不少都注入了电商元素，在商家们身后，是里水的万亩良田以及“粤字号”花卉的品质认证，是全国千强镇前十名的发达工商业环境。在他们身前，一块小小的手机屏幕连接着天南海北的消费者。里水产品正乘着新零售新经济的快车，焕发出新的生机。

事实上，作为首个广东农产品跨境电商综合试验区，里水已经与30余家农产品、跨境电商企业签约合作，帮助花卉园艺企业“触网”“出海”，镇内花卉绿植企业纷纷抓住农产品电商的风口，利用新媒体商业直播和短视频的形式推广产品，拓宽销路。

里水打出直播卖全球的口号。

此外，寿桃牌面食、莱思丽女鞋、贝豪面膜、优凯科技洗衣凝珠等众多产品也是里水电商推崇的优质产品。在广佛里智慧慢城电商直播基地，抖音粉丝量近850万的小影夫妇自今年3月份进驻后已打造了主播训练营、直播超市等系列电商配套，连续举办了超百家企业参与的直播选品大会。广佛里智慧慢城正着力建设约5000㎡的新型O2O直播电商体验中心，打造“展品+带货”的一体化模式。

广佛里智慧慢城正着力建设约5000㎡的新型O2O直播电商体验中心。

抖音粉丝量近850万的小影夫妇在直播带货。

最快1小时可领营业执照

引导电商规范快速发展

能吸引抖音头部网络主播进驻，离不开里水不断营造的良好营商环境。今年6月22日，里水镇召开“千亿投资开启里水发展新征程”新闻发布会，正式对外发布了《里水镇促进经济高质量发展指导意见》，重磅发布“12345”推动内循环三年行动方案，并着力“扩内需、稳增长”，构建镇域内循环新发展格局。优化营商环境，让里水经济活跃起来，正是经济高质量发展的重要前提。

梦里水乡。

8月16日，里水成立南海首个网络交易经营协会。

会长单位佛山市金晨丽影餐饮管理有限公司负责人邹德臣表示，公司现有抖音头部达人主播小影夫妇等一批网络达人账号，并与多地政府、直播基地、MCN机构达成战略合作，为达人主播选好货、为品牌商家卖好货，赋能主播及品牌实现电商价值。公司刚来里水时碰到过很多恶意举报，特别迷茫，里水市场监督管理所及时提供行政指导，帮助企业排忧解难，现成立网络交易经营协会，可以让企业抱团发展，共享资源，合力解决发展难点问题。

里水镇地处广佛交界，在各大电商及网络交易平台从事网络交易的经营户众多，同时是制造业大镇，鞋业、袜业、家具、化妆品、表业、家用电器等各行业对网络交易的需求量巨大，对营商环境敏感度高，引导和服务好里水企业影响着里水经济高质量发展。

里水企业的淘宝主播直播卖货。

今年3月，里水挂牌“益晒你”企业服务中心，为企业提供全方位、全生命周期的办事服务。提供做优做精企业代办服务，依托代办中心、项目专班等服务载体，为企业提供咨询辅导、协调办理、帮办代办和上门服务。以开办企业为例，申请人在“网办申报辅导区”通过自助终端机申报，网办辅导人员实行一对一指导系统操作和材料上传，后台审批人员即时审批，最快1小时可领取营业执照。

在不断推出便捷服务的同时，为引导电商规范快速发展，里水市场监督管理所组织人员定期梳理热点、排查“燃点”，帮助电商企业规范广告用语，引导电商企业做好选品，把好产品质量和知识产权关。

里水市场监督管理所副所长徐志军表示，一直以来，里水市场监督管理所对投诉举报较多的企业进行现场走访、指导，分享电商行业当下的热点，普及相关法律法规、规范企业经营行为、助力企业电商高质量发展。

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梦里水乡编辑部

来源：珠江时报 记者：陈志健

编辑：佛山新闻网 何炜仪

校对：陈洁

审校：陈淑仪、朱嘉泳、吴碧霞、吕燕珊

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