独家 | 要养20万只羊的邓九强，是不完美的产业推动者，还是心机深沉的圈钱套利者？
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邓九强养羊，为欣欣向荣的羊奶粉市场再填一把火，这本来是好事，为啥会遭到群嘲？
有媒体直接发难，称邓九强“又要给中国乳业挖坑了”“可别搞项目套钱！”并且在文章下面的评论里更是公然回复“钱是他最看重的！”
这样的观点得到了一众拥护，原因很简单，源于他的两段所谓的“黑历史”。
01
从云端到谷底
一个是现代牧业。
邓九强创立现代牧业时，打造的“万头牧场”模式一时在业界名声大噪，并开启了国内大牧场建设的风潮。但孰料成也萧何败萧何，2016年开始现代牧业陷入亏损，即使大股东蒙牛竭力输血也无法阻止其业绩下滑的厄运，成了名副其实的“拖油瓶”。
而对于亏损原因，乳业专家宋亮认为与其“万头牧场”有关，大规模养殖的成本高，却不能为企业提供成本更低的优质奶源，因而不具备竞争优势。
另一个是旗帜乳业。
离开现代牧业后，邓九强创立了旗帜乳业，直接介入婴幼儿配方奶粉这一最重视安全的领域，也让其领先的生产模式和工艺技术优势得以最大程度的发挥，且不论媒体对旗帜上游建设铺天盖地的赞誉——去年，甚至吸引到习近平总书记亲临旗帜公司，视察生产车间，并对其“种植、养殖、加工零距离一体化”的模式表示了肯定，这让旗帜一时风头无两。
可好产品不等于好市场，旗帜在市场方面并不给力，无法保证渠道利益，频繁更换经销商，导致价格体系崩盘，市场“一团乱”。
这些众所周知的事情，本来不足以再次掀起波浪，引发“民愤”的是另一件传闻的提起：虽然这两家与邓九强有着千丝万缕关系的公司如今都陷入巨亏，朝不保夕，但邓九强及其家族却安然抽身，并且赚得盆满钵满。
理智可以理解的事，感情上不见得能过得去。这个传闻就是极其“犯公众忌讳”的，造成了邓九强个人信用危机的致命一笔。
以致于，羊奶市场开始呈现爆发的苗头，邓九强“趁热”养羊的时候，很多人产生了“本能的鄙视”。
02
这事靠谱吗？
报道称，邓九强作为“资政”的这家中羊牧业股份有限公司，将打造20万只奶山羊种养加一体化项目。这里面有两个重点不得忽视：1.20万只奶山羊 2.“种养加”一体化。
那么问题来了，首先，20万只奶山羊，是理想太丰满，还是牛皮吹得满？
要知道，目前我国最大的奶山羊基地县是富平县，被国务院命名为奶山羊之乡，也是中国羊乳之都，目前官方数字是：奶山羊存栏接近55万只，而万只羊场没有一个。
陕西省农业厅在前不久公布的“千亿级奶山羊全产业链”计划中，就明确了“坚持规模养殖、场户结合，支持羊乳加工企业建设规模养殖场，扶持家庭牧场，推进适度规模养殖”的发展模式——要发展，更要稳。
这说明，以我国目前的羊养殖水平来说，是否能承载如此庞大的羊存栏量是要打问号的。
其次，“种养加”一体化，即牧草种植、奶山羊养殖、羊奶产品加工一体化，也就是我们通常所说的“全产业链”建设，这个听上去“政治正确”的战略路线，是否有重蹈现代牧业覆辙的风险？
羊奶全产业链是一个热门话题。近一年来，鲜羊奶和纯羊乳清价格双双飙升，让外界见识了羊奶市场的巨大商机，大量玩家摩拳擦掌准备入场，其中不乏一些牛奶巨头公司。
羊奶的发展落后牛奶很多年，产业链建设并不完善，因此一些有资本实力的企业开始着手自建全产业链，加强对上游资源的掌控，这本无可厚非，甚至可以说是件伟大的事，但问题在于，邓九强在牛奶领域最熟悉最擅长的那一套，搬到羊奶领域依然有效吗？
牛奶企业做全产业链的，个个都财大气粗，产业环境也相对成熟，而相比之下羊奶企业要单薄很多，而且国内羊养殖发展尚在初级阶段，全产业链之路会更为艰难。
此外，还有一个问题，是安徽阜阳。邓九强的创业新起点，不在传统的羊奶大省陕西，不在后起之秀湖南，而是在安徽阜阳，这个地方曾是中国乳业历史污点“大头娃娃事件”的事发地，似乎有点“违和”。
当然，这个观点不免感性，事实上，评判一个地方是否适合养羊，是要进行科学评判的。资深羊奶业内人士李钢锋认为，选择阜阳，要考虑当地的养殖条件是否合适？是否有适合阜阳的奶山羊品种？当地的养殖环境和环保是否能承载？当地的疫情监测、疾病防控体系是否完备等等。
这些都是需要脚踩实地做好的，可不是吹出来的。
而从另一个角度来看，也许阜阳政府也想借羊奶的兴起，替自己的家乡挽尊——这一幕，与几年前旗帜被当做河北乳业翻身希望的境况何其相似！
03
另一种声音
当然，不止有负面声音，邓九强养羊的事还是得到了很多人支持，理由也很简单：众人拾柴火焰高，如果能借此为壮大羊奶产业添力，就是好事。
虽然，现代牧业和旗帜的黑锅邓九强无论如何是甩不掉的，但他以67岁的高龄，依然不乏“连续创业者”的勇气，这一点值得点赞。
一位邓九强在旗帜的老部下向我们表示，“邓总为人很实在，很务实”“他的初衷就是想为中国人做一款好奶粉，他做到了，但是销售操作方案不好。”
也许对邓九强来说，最好的建议是：养好你的羊，市场的事，就交给专业的人来做吧。
因此，针对养羊这件事，我们需要换个角度来重新审视：
★两家公司虽然在市场上的表现一团糟，但是它们对行业、对产业绝无半点贡献吗？
★好比乳业老前辈辉山，虽然被卷走很多钱以致濒临破产，但辉山曾经扎扎实实养了牛，建了厂，培养了人才，还引进了外资和先进的管理经验，这算不算造福产业？
★有人说邓九强用政府的钱来养羊“缺乏诚意”，那么，到底是用谁的钱更重要，还是钱花在哪里、有没有产生实际的效果更重要？
★现代牧业被规模养殖拖累前车可鉴，那么，羊奶粉到底要不要做全产业链？现在是做全产业链的最好时机吗？
★资本和资源争相入主羊奶产业，造成资源稀缺性涨价，长此以往是否会形成价格泡沫？不久的将来羊奶价格又会不会暴跌？
★羊奶能否从一个潮流品类成长为主流品类，并从此与牛奶形成正面竞争？
……
这些问题，都是羊奶产业繁荣时期必须进行的冷思考，因为它关乎这个产业的进化之路是否走得稳健。
这些问题，都将在首届中国羊奶粉发展论坛得到剖析。届时，你可以与来自全国的30+羊奶企业、300+渠道领袖、500+婴童精英一起进行灵感的碰撞，观点的交锋，把脉羊奶产业。
7月22日，上海大华虹桥假日酒店，跟各位不见不散！
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