多家纸媒爱上发电子号外 是巨大利好吗？
陈浩洲/观媒
今天上午，由“铁榔头”郎平带领的中国女排击败塞尔维亚女排，时隔12年再次登上奥运会最高领奖台。《华西都市报》《深圳晚报》《半岛都市报》《北京晚报》等多家报社第一时间推出电子号外，祝贺中国女排夺冠。
多家报社第一时间推出的电子号外
传统的“号外”是指重大新闻和特殊事件发生后，为迅速及时地向读者报道而临时编印的报刊。以往的报纸号外，大多是长篇累牍。
电子号外则是将封面化的报纸号外版面转换成图片，直接在新媒体上推送，在网络空间传播，这非常符合当下人们的阅读习惯。可以说，电子号外是传统的报纸号外在互联网时代的延伸。
其实电子号外已经不是新鲜事了，近些年，传统媒体在报道重大事件时，对电子号外有很多的尝试，《北京晚报》对电子号外的探索实践已走在前列。
去年7月31日，北京冬奥会申办成功的消息刚刚出来，该报首次推出的电子版号外就已经通过官网、官微上线，瞬间点击和转发就超过2000，随后更是在微博和微信朋友圈中刷屏。
据悉，《北京晚报》还专门成立了号外团队，过去的一年多时间里，该团队推出的电子号外已累计超过百期。
北京晚报制作的电子号外
和《北京晚报》等制作的电子号外相比，今天《华西都市报》和《深圳晚报》推出的电子号外又有新的亮点。
不难发现，这两个电子号外都在角落里附上了二维码，观媒君在手机端先后点击识别二维码后，均进入了APP下载界面。也就是说，通过这类电子号外，可以进入一个新的网络页面。
这种新型号外是技术革新和阅读方式改变后的产物，不仅具有纸媒的公信力，而且具有互联网基因，便于在网络空间传播，还可以通过插入二维码广告的方式实现变现。对陷入发展困境中的纸媒来说，这种新型号的出炉，无疑是一个巨大利好。
头版和号外这两个传统纸媒用来指代和报道重大新闻事件的抓手，部分媒体不久前推出的刊登创意广告的头版，和我们今天看到的兼具传统纸媒公信力和互联网基因的新型电子号外，都是头版和号外在新媒体领域的实践，并衍生出很多新的产品。
可以说，号外这种传统媒体的产物，在新的时期已经开始重新绽放光彩。而“电子号外+二维码广告”这种新的创意广告的出炉，必将催生更多的创意。
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责任编辑：张少杰
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