成功的策划：济南时报与齐鲁晚报“秀恩爱”“玩儿萌”惊呆读者

8月26日14:37，新华社英文专线向全球读者推送了一则名为《中国独家报道：朋友还是敌人？纸媒竞争对手联手对抗新媒体冲击》的英文通稿，对《济南时报》8月25日的头版现象进行了深入报道。

8月25日的《济南时报》，在头版刊登了《齐鲁晚报》的订阅广告；同时，当天齐鲁晚报济南地区的头版上也为济南时报刊登了同样的订阅广告。这一现象引起了广泛关注和良好反响。

新华社英文报道说，两家报纸的举动惊呆了各自的读者群，同时，两家报纸头版同框的照片在国内各大社交媒体上广泛传播。有读者表示惊讶，这种合作“太罕见，也太难得”。

文章中分别援引了齐鲁晚报总经理张天卫和济南时报总编辑赵治国的话说，面对网络媒体和社交媒体的冲击，这两家曾在新闻和广告上互相竞争的报纸，“是时候团结起来合作了”。

以下为新华社英文报道（翻译）：

标题：中国独家报道：朋友还是敌人？纸媒竞争对手联手对抗新媒体冲击

新华社济南8月26日电 纸媒行业的竞争，有时就是你死我活，要是看到两家报纸“同床共枕”，几乎是不可能的事。然而这种不可能正在悄然改变。

面对数字媒体的强烈冲击，两家曾是多年宿敌的中国传统媒体竟然拿出自己的头版为对方做起订阅广告。

济南时报，山东济南的一家本地报纸，竟然破天荒地在周三报纸的头版上做了一个令人瞠目结舌的整版广告：“欢迎订阅2017年齐鲁晚报”。

同样，当天齐鲁晚报的头版上也为济南时报做了同样的订阅广告。两家报纸的举动惊呆了各自的读者群，同时，两家报纸头版同框的照片在国内各大社交媒体上广泛传播。

齐鲁晚报的读者孙斌表示：“太惊讶了！早上摊开报纸一看，吓了一跳，他们这种合作太罕见，也太难得。”

齐鲁晚报总经理张天卫告诉记者：“传统媒体是时候联手应对网络媒体的竞争了。”

中国国家新闻出版广电总局发布的《2015年新闻出版产业分析报告》称，与2014年相比，中国的报纸总印数在2015年下降了7.3%，总印张数下降 19.1%，营业收入、利润总额分别降低10.3%和53.2%。

2015年，31家报业集团在主业上出现亏损；2014年，这一数字为17家。

 “报纸的用户和广告正在减少”，济南时报总编辑赵治国说，网络媒体和社交媒体正在对纸媒造成很大的冲击。

中国互联网信息中心的统计数据显示，到2015年底，中国有6.88亿互联网用户,互联网普及率已达到50.3%。在互联网用户中，有90.1%的用户使用手机连接到互联网。

新媒体正在快速地抢占媒体市场。社交媒体微信的建立者腾讯公司称，2015年，它的在线广告收入飙升110%，达到175亿元（26亿美元）。

赵治国说：“两家报纸此前在新闻和广告上互相竞争，但现在是到了合作的时候了”。

除此之外，这两份报纸还分别推出了新的在线平台，以吸引更广泛的读者。

“学习新媒体，创新我们的报道模式是很重要的。同时，我们坚信：依靠高品质和深度新闻调查报道，传统媒体将继续拥有它的市场份额。”赵治国说。