2亿现金＋40亿卡券 ：春节期间QQ推出“走运红包”真的假的？？

随着春节的临近，今年手机红包该怎么玩成为了不少网友关注的焦点。2月5日，腾讯QQ正式公布QQ“走运红包”两大新玩法，除夕当天用户可回顾2017年运动步数抽取红包，春节期间每走满100步可抽取一次红包，一轮红包大战瞬间点燃战火。

据介绍，支付宝去年一年都在纠结，今年是否还要延续“集五福”的活动，进入1月，每天接到大量用户的问询，“今年集福活动什么时候开始？”“没有集福都感受不到过年的氛围”，许多网友直言，互联网红包已经成为过年的小念想和“新年俗”。

公开资料显示，集五福是从2016年春节诞生的一个互动小游戏，经过三年的沉淀，变成了许多用户惦记的一份年味，一种新年俗。支付宝方面宣布，今年将投入5亿元，预计有2-3亿用户能分到红包，个人最高666元。

但不少分析人士认为，互联网新年红包的“金钱”属性已逐渐被淡化。数据显示，去年五福活动有1.68亿人集齐，年三十人均奖励1.2元，“用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。”

记者注意到，互联网红包的“新年俗”与春节传统年俗的结合也越来越紧密。 从2月1日开始，微博在全国100多个城市的同城大使，开始以视频方式记录本地最有特色的春节民俗，既有地方美食的制作方法、本地特色的娱乐活动，也有各地网友采购年货的热闹场景和回家过年路上的喜悦，让网友体验各地不同的年味儿。微博相关负责人透露，“网友了解各地过年习俗的同时，能边看视频边抢红包，感受浓浓年味儿。”

腾讯公司副总裁殷宇表示：“爱走路的人，运气都不会差。今年的QQ‘走运红包’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。希望通过‘走’的动作，让大家过年期间多到户外看看美丽的中国，美丽的家乡。”

据介绍，QQ在春节期间将会派发2亿“走运红包”，分为两种玩法。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。

QQ“走运红包”将于除夕正式拉开帷幕，自除夕19:00开始至23:30，手机QQ界面右上角会有挂件入口，下拉进入后即可浏览2017年QQ运动步数总结，并领取四个“走运红包”。

大年初一到初三是出门拜年、走亲访友的高峰时段。从初一至初三每天早上9:00开始至晚23:50截止，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过“QQ运动”入口参与抽走运红包。活动期间，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三个时段，用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。用户每走100步即可获得一个抽红包机会，每天最多可以换取100次抽红包机会。

除夕到初八期间，手机QQ还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。 用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个品牌。

除“联名限量款红包”之外，QQ还推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包三个种人红包玩法。

QQ方面表示，与往年春节的红包玩法不同，2018年QQ“走运红包”更加注重引领用户走出家门、拓展社交、拜访亲友看看家乡的变化，通过更健康的方式打造别样春节氛围。

腾讯公司社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏表示，QQ“走运红包”不只倡导大家单纯地走动，更希望通过“走”这个动作，让大家过年期间走亲访友、开拓视野、锻炼身体。同时，QQ“走运红包”也能以满满的祝福为大家新年开运。

“走运红包”是一种将运动和节庆习俗相结合的玩法，就是想成为用户走出去的动力，提醒大家不只在春节，平时也要放下焦虑和忙碌，陪伴家人、拜访朋友体会生活乐趣。

与央视春晚的互动也是互联网红包的一大运作方式。微博昨天宣布，成为2018年央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴，将与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作，打造全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚。除夕当晚，网友们的点赞还会化作巨额微博红包，发放全民福利。

QQ走运红包媒体沟通会速记

昨天下午，在北京in  sports科技体育馆举办的“QQ走运红包媒体沟通会”上，腾讯公司副总裁殷宇、腾讯公司社交网络事业群 QQ 支付联合产品部总经理贺飏就关心的“红包”问题，回答了记者的提问。

    记者：我有一个小问题，QQ春节红包每年玩法都在变，如何设计一个经典的玩法？

    贺飏：这是一个挺好的问题，这个想法如果作为一个产品经理，可能会考虑得更多。不变在用户的教育上确实会减少很多教育成本，但是如果不变，在兴趣度，参与性，新鲜感方面又会受到影响。因为我们领红包，更多的时候不是在于能够拿到多少钱，而是愿意去参加一个有意思的活动，去感受这个形式，如果只是为了要钱，我们很熟练的掌握一种技巧，快速的刷，拿到钱就可以了，感觉差一点。QQ是年轻人最喜欢的社交平台，年轻人的心态是每年都要有新的，每年都不一样，我们从这个角度去想，每年还要玩一点不一样的东西。

殷宇：这就是一个选择，到底是做一个工具，比如每天日常互相发红包的工具，那是不要变的，但是如果当作一个玩法，当成兴趣爱好，当作对大家社交生活的尝试和引领，不断的试，不断的创新，才是我们的生存之道。

    记者：QQ两年红包的主题都是跟线下结合，我们原来的概念所有的社交产品都是争夺用户的在线时长，未来我们的社交产品会不会更多的和线下进行结合？

    贺飏：我相信会和线下有更多的结合，怎么看这个问题，我们去谈互联网逐渐发展过程中，可能已经变成了一种基础的能力，线上和线下没有一个非常明显的区隔，什么是线上？什么是线下？最理想的状态就是我们的网络是无处不在的，我们在线下这个活动同时也会享受到线上网络服务提供给我们的便利，我们是往这个方向去走的，不会因为走到了线下，比如我去参加一些运动，我去购物，我和朋友社交，这个时候有离开了线上。你的线上是永远伴随你的，比如QQ的支付，就是线上和线下的结合，我们将来还会做更多这样的事情。

    记者：我们刚才发布的《2017中国人运动报告》，发布这个报告对于我们而言，它的价值在哪里？

    贺飏：这个报告分成两个，第一，大家刚才看到的是全国的数据，我们作为全国人民中的一分子，去看一看在全国的水平里面，了解一下我周围的人，或者全国人民整个的步数的情况是怎么样的，有没有一些有趣的东西，是比较有意思的事情。第二，还会看到个人的运动步数的报告，可以了解我去年哪一天走的步数最多，哪一天步数最少，每个月发生了什么变化。我觉得从一个记忆上来说，肯定会去想，比如去年5月15号的步数是3万步，一定会想那一天我干了什么，可能是去旅游了，或者是去逛了12小时的街，这是一个挺美好的回忆，可能那一天是跟谁在一起。一是会看到自己的健康状况不太好，要有改进，二是对于记忆，对于社交，都会有帮助。就是通过步数，能够让你想到今天的生活，能够想一下到底有没有什么问题，这个也是积极的地方。

记者：近两年QQ红包都和品牌进行了合作，是不是也意味着我们用户的层级和我们商业化的目标也有了一些变化呢？

    殷宇：去年跟今年的品牌有一点点不太一样，去年主要是结合在我们的“刷一刷”，AR红包，更多的是发现红包，以现金和卡券的方式回馈用户，今年这种方式也并没有改变，春节还是延续了品牌合作。另外，我们多了一个彩蛋，就是品牌红包，这个彩蛋的玩法跟春节红包不完全一样，线下很多品牌会把用自己的红包作为回馈老客户的方式，非常漂亮，它在线上就能够复制。在互联网上的传播方式，每个人都有自己喜欢的品牌，有自己引以为豪的爱好，怎么让他们能够分享自己的爱好，同时传播他们喜爱的品牌，这是我们设计这个东西的初衷。

今天可以看到这几个品牌红包，春节每个都可以获得十个亿的曝光量，对于品牌来说都是一种宣传方式，但是真正宣传他们的并不是腾讯QQ，而是每个发红包的用户，是他们自己在选择，对用户来说也是新的选择，新的玩法。

    记者：今年QQ红包的玩法出来，很惊喜，很不一样。你们也很忙，过年就是一家人团聚的时候，去年QQ红包我也在玩，我身边有很多亲戚的小孩儿在玩。QQ已经19岁了，它其实是非常棒的全民的产品，包括这个“走运红包”，关注点是90后，95后，00后，你们有没有想过真的让QQ红包成为春节所有人可以一起玩的红包？我很希望这个全民的产品，当我们全家欢聚的时候，是所有人可以一起去玩这个QQ红包的，你们内部有没有探讨过？

    殷宇：这个问题很有意思，我相信你的心愿也是我的心愿，可能有另外一个场景需要考虑，对于现在用户群来说，他们是有自己的选择，对于我们的QQ来说，年轻用户是我们主要的用户群，对他们来说也是一个挺有意思的环境，让他们能够更好的去展现自己，而不是每步都被父母监控着，让父母看着。我们希望全家人都能够在QQ红包上活跃，但是我们也希望年轻用户能够把红包玩出花样，玩出他们自己的特色来。

    记者：四年前，当时QQ红包进来的时候，就说QQ红包是红包界最大的一匹黑马，今年项目组有没有什么新年预期？

贺飏：这个红包的目的还挺单纯的，就是想给大家找一个乐子，我们着眼点之前就在社交，希望通过红包给亲朋好友发一下，我们参与到里面，也是给大家找一个乐子，一直以来得到大家的支持，得到合作伙伴和用户的支持，过年对大家表示感谢，其实就是很简单的想法。今年提到走路，让大家动起来，也是一个挺简单的构思，没想太多，是希望给大家提供有趣的活动。

殷宇：我特别同意这个说法，我们春节红包已经四年了，让用户玩得开心最重要，是不是能给大家新的玩法，不断变化新的做法，这是我们最关心的，而且社交活跃度也是我们最关心的，对于大家来说，人和人之间的关系是最重要的，不是钱可以衡量的。